2.4 貓捉老鼠的游戲——矩陣的完善和補充

前文提到過，任何一個矩陣都不是一勞永逸的，成功的矩陣一定是不斷完善、不斷補充的。因為矩陣中總會有一定量的個體散失或者被屏蔽，如果我們不能及時補充，那么矩陣本身規模就會逐漸縮小，以致影響矩陣的營銷效果。

在站群營銷過程中，利益集團往往是建立成千上萬的網站，優化其標題和內容，使網站構架符合搜索引擎的收錄標準，即對“蜘蛛程序”友好，這樣做的目的是讓搜索引擎按特定的關鍵詞大量收錄自己所控制的網站，以便訪客在搜索引擎上輸入關鍵詞或者聯想詞的時候能夠占據搜索結果列表，從而達到“霸占”搜索引擎的目的。例如，我們搜索“QQ營銷”這個詞，如果搜索引擎收錄了1000個網站，其中80%都是由站群營銷團隊制作的，那么訪客就極有可能被引流到他們的網站上去。實際上這些團隊制作的不僅僅是這800個網站，他們制作的矩陣個體很可能有上萬個，只不過真正被搜索引擎收錄的只有其中一小部分，因為搜索引擎經常會修改自己的收錄規則，為了使自己的網站符合搜索引擎的收錄規則，營銷團隊往往準備很多套網站構架系統。

一般從事站群營銷的條件有：（1）研究并了解搜索引擎的收錄規則，從而可以按需修改自己的網站代碼；（2）手里掌握大量的域名、IP地址和關鍵詞庫，可以隨時進行綁定；（3）由腳本實現網站的快速建立、內容填充和代碼修改；（4）精準的流量導入機制和方法。

需要說明的是，這些服務器和域名的成本是很高的，為了降低成本，很多團隊從事的都是一些特殊題材的站群，比如電影站群、新聞站群，甚至還有一些團隊會建立博彩站群、色情站群。

無論是哪個搜索引擎，都不希望自己收錄的網站是那些營銷團隊制作的無效網站，所以搜索引擎會有專門的技術人員來偵測站群網站內容和代碼的特征，定時對這些無效網站進行清理。因此，做站群營銷的團隊其實一直都在與搜索引擎公司的技術團隊博弈。從制作站群的角度來說，制作出來的矩陣網站與真實的網站越相像，說明矩陣造得越成功。需要說明的是，網絡廣告聯盟其實就是眾多優質網站的廣告位形成的網絡廣告矩陣，只不過矩陣的個體就是真實的網站。

再如，很多房屋中介機構都希望能在58同城上獲取到用戶，因此想方設法地使自己發布的房屋帖子出現在首頁，為了讓自己的信息靠前，房屋經紀人不僅將自己手里的房源統統發布上去，而且還會在不同時間段重復發布，或者使用不同的賬號發布，以形成一種信息矩陣。直到58嘗試進行有償排名，一些熱門類目下首頁的排名都需要進行有償購買，這種情況才逐漸消失。

在一些論壇或者貼吧上，有人用發帖機拼命刷帖以期達到“霸屏”的目的，這些人往往是先利用注冊程序在前期注冊大量的賬戶，然后使用其中部分賬號發帖，當管理員刪除這部分“垃圾”帖子或者屏蔽這些“垃圾”賬戶后，他們會使用矩陣中的另一部分賬號分階段進行發帖，力求維持自己的帖子始終呈現在論壇前列的狀態，讓管理者疲于應付。

除了一些利益集團制作的矩陣外，很多平臺本身其實就是一個巨大的矩陣系統，只是它的補充和完善都是由散落在各處的個體去完成的。例如，百度的貼吧系統就是一個典型的例子，任何人都可以去申請建立貼吧、管理貼吧，這些形形色色的貼吧了形成巨大的矩陣，吸引著用戶。