雖然“自媒體”出現已久，大家對這個詞語也不陌生，但是人們對它卻有不同的理解。直到2003年7月，美國的謝因波曼與克里斯·威理斯兩位學者，在美國新聞學會的媒體中心提出關于自媒體的研究報告中，才對自媒體進行了明確、嚴謹的定義：自媒體是普通大眾經由數字科技強化，與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實與他們本身的新聞的途徑。

那么，什么是自媒體呢？百度百科上給出了這樣的解釋：“自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱，也叫‘個人媒體’。”如今，隨著互聯網技術的逐步發展，自媒體平臺也在不斷地增加、更新及完善，這些都讓自媒體有了更廣闊的發展空間。

現在，國外著名的自媒體平臺有Twitter、Facebook等；而國內的自媒體平臺可以說是百花齊放，這些平臺主要有微信公眾平臺、微博、博客、QQ空間、各新聞客戶端自媒體頻道、各種視頻自媒體及論壇等。

自媒體的特點是：個性化、平民化、門檻低、運作簡單、傳播速度快、交互性強、可信度較低等。自媒體之所以能這么快速地發展及壯大，其中的一個重要前提就是互聯網技術的成熟。

1.自媒體時代來臨

在這幾年，互聯網以突飛猛進的態勢深入到人們日常生活的方方面面。與此同時，我們像是在一夜之間就跨步到了自媒體時代。

“自媒體時代”的出現，是互聯網技術發展到移動時代的必然結果。隨著現代人越來越強烈的個性化需求，自媒體這種能夠明確表達自己觀點的媒介也就應運而生。它有著平民化、大眾化、可操作性強的特點，自問世以來就受到大家的廣泛喜愛。相對于傳統媒體，自媒體的傳播方式更加多樣化，也更加全面。它既能實現單點對多點、點對面的傳播，也能實現單點間互動、機構對個人等的傳播。自媒體的這些與生俱來的優勢和特點，正逐漸弱化主流媒體的影響力。

自媒體的出現，讓每一個社會個體都擁有了傳播自己所見所感的可能性。每個人只要愿意，都能把自己的日常生活變為一場“新聞發布會”。因為自媒體時代的到來，改變了傳統媒體的新聞發布途徑。自媒體的出現具有深刻的意義，使得人類的生活發生了巨大的改變。當我們進入自媒體時代之后，那些曾經讓我們覺得高不可攀的傳統媒體平臺，其影響力將被擠壓到一個很小的空間；傳統媒體的權威也將分配到我們每個人身上。我們可以利用微博、微信、博客、論壇等各種形式的自媒體，進行信息傳播。這就是自媒體時代，它真正實現了“讓個人變成世界的，讓世界變成個人的”。

“We Media自媒體聯盟”盟主青龍老賊（朱曉鳴），在一次自媒體年會的演講中，竟然說出了這樣一句讓同行大跌眼鏡的話：“世間再無自媒體。”

這個觀點乍一聽會讓人摸不著頭腦，作為資深自媒體人，青龍老賊此言就像是在自己打自己的嘴巴。但細究一下，卻能發現它的深刻含義。有道是物以稀為貴，一項技術之所以吃香，就在于懂得它的人少。當人人都懂這項技術時，該項技術也就變成了生活常識。同理，現在自媒體無處不在，人人都可以做自媒體，自媒體變得毫無神秘感，更成了廣大網民日用所需，“自媒體”這個概念本身便被消解了。

在“前自媒體時代”，受到技術因素的限制，所有媒體都是機構式的，它們發布什么內容，公眾只能被動地接受，可選擇空間小，且缺乏發出自己的聲音的平臺。在如今這個移動互聯網時代，公眾有了自由表達的平臺。比方說，通過智能手機，借助微信、微博等平臺，可以隨時隨地發送個人的信息，也可以隨時隨地閱覽自己感興趣的內容、獲取信息。而一些物品，比如智能手表、智能眼鏡，在使用過程中也會隨時隨地產生數據。當這些數據有受眾時，哪怕只有一個，此物品就具有了自媒體的屬性。正因為自媒體無處不在，所以青龍老賊才會發出“世間再無自媒體”的感嘆。

無處不在的信息、數據以及隨時隨地增加的內容，讓自媒體顯得極度“碎片化”。在傳統媒體時代，傳播是鏈條式的，即自上而下、一級一級向下發布的，鏈條頂端的內容基本上都千篇一律。而到了自媒體時代，信息的傳播就像在制造一個個磁場。每個內容熱點就好比一個磁場，隨著傳播熱點的不斷變化，也就不斷產生新的磁場。以前的內容傳播周期都是以天為單位，而自媒體時代，傳播周期已經縮小到以時、分、秒為單位。這樣的快速變化，讓信息傳播不再是中心化、單一化和可控化，而變為去中心化、個性化和失控化。

自媒體“去中心化”的趨勢，與現代生活方式的“時間碎片化”息息相關。也就是說，自媒體的“去中心化”，并不是說自媒體沒有中心，而是中心變小了，變成了一系列的副中心，比如說微社群、微社區等。這些副中心都擁有眾多粉絲，這些粉絲又與眾多社會關系牽連。因而，這些粉絲不僅具有傳播價值，還具有商業價值。緣于此，自媒體聯盟得以迅猛發展，并擁有很高的能量。

因此我們可以說，自媒體時代不僅已經到來，而且呈迅猛發展之勢，成了現代人生活的一部分。就拿微信和新浪微博來講，微信自2011年誕生以來，以強大的QQ用戶為基礎，到2013年11月，注冊用戶就突破6億，成為亞洲最大的自媒體軟件平臺。到2015年初，其用戶范圍達到了200多個國家和地區，超過20多種語言，品牌微信公眾賬號數超過800萬個，微信支付用戶達到了4億左右，覆蓋中國90%的智能手機終端。

新浪微博比微信出生早，誕生于2009年。根據2010年新浪集團官方統計數據，新浪微博每日發送的信息超過2500萬條，其中有38%來自智能終端。到2012年底，新浪微博用戶數突破5億，日活躍用戶數達到4629萬。

從這兩個例子就可以看出，自媒體的發展相當迅猛，如洪水一般擋也擋不住。自媒體時代的另一個標志，就是那些自媒體平臺也得到了大眾的廣泛認可和推崇。在擁有了廣大用戶的基礎上，自媒體信息的傳播更加便捷，途徑更加寬闊；同時，自媒體的進入門檻也越來越低。

由于有得天獨厚的網絡發展環境、龐大的網絡用戶群體、豐富的自媒體軟件功能等作為自媒體發展的強力支撐，所以，自媒體在將來的發展，非常值得期待。

2.什么是自媒體

什么是自媒體？自媒體，簡而言之，就是信息傳播者通過網絡手段向人們傳播信息。自媒體不同于傳統媒體機構主導的信息傳播方式，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的單方面“點到面”的傳播，轉化為“點到點”“單點對多點”“機構對個人”的傳播方式。

現在的自媒體還有一種爭議，就是自媒體的“自”字應該被限定在什么樣的范圍才算合適？是應該限定為單獨個體呢，還是一個群體呢？如果只是從區別于傳統媒體或是公眾媒體來說，那么自媒體涵蓋面就會很廣，而如果只是局限于個人的話，那么自媒體的范圍就顯得單薄和狹隘了。

所以，自媒體從意義上，可以分為廣義自媒體與狹義自媒體兩個概念。

狹義自媒體是指以單個的個體作為新聞制造主體而進行內容創造的，而且擁有獨立用戶號的媒體。

而廣義自媒體是指，我們從自媒體的定義出發，它區別于傳統媒體的是信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面。這樣自媒體的“自”就不再是狹隘的了，它是區別于第三方的自己。以前的傳統媒體，他們是把自己作為觀察者和傳播者，而針對自媒體，我們就可以理解為“自我言說”者。因此，在寬泛的語義環境中，自媒體不單單是指個人創作，群體創作、企業微博（微信等）都可以算是自媒體。

如今，自媒體已經成為人們工作及生活中的一個重要組成部分，我們都會有意識或無意識地和自媒體信息接觸。我們上網玩微博（后文談及的微博主要指新浪微博）會時不時地收到自己關注的賬號最新推送的信息。為什么自媒體能有如此迅猛的發展？為何自媒體平臺如此受推崇？這些都是由自媒體的特點決定的。自媒體的特點有如下幾個方面：

（1）大眾化、平民化、個性化。任何一件產品、一項服務若想獲得最大、最廣的用戶基礎，那就必須具備能讓人們承受得起的價格，最好是免費。只有這樣，才能有更多的人去使用。就比如高檔餐廳或者星級酒店，很少會有普通大眾去消費。人是一種好奇心強的動物，因為好奇，才會有激情，才會有動力去關注，萬事萬物只有具有個性化才能吸引人。因此，大眾化、平民化、個性化，是自媒體能夠迅速擴張的受眾基礎。自媒體成為了目前普通大眾張揚個性、表現自我的最佳平臺。

（2）門檻低、運作簡便。傳統媒體的運作是一件非常復雜的事情，不僅要花費大量的人力、物力和財力，周期也相當長，而且還不一定能夠達到預期效果。隨著社會壓力的增加，人們的心態變得越來越浮躁，以致越來越少的人能靜下心去看報紙、看電視，這自然會導致傳統媒體的市場不斷地縮小。而作為自媒體，只要擁有一部手機就能通過手機在諸如微信、微博、QQ等自媒體平臺上注冊，然后就可以通過這些平臺在網絡上發布文字、音樂、圖片、視頻等信息。成為自媒體，并不需要任何成本，也不要求有任何的專業技術知識。可以說，就是由于踏入門檻低，操作運作簡單，才讓自媒體大受歡迎，發展迅猛。

（3）交互性強、傳播迅猛。網絡的成熟，促進了自媒體的迅速發展，使得信息的傳播突破了空間和時間的限制，人與人之間的距離也更近了，甚至可以說距離為零。我們可以在任何時間、任何地點來經營并維護自己的自媒體，而信息的傳播也更加迅速，時效性大大增強，這是傳統媒體無法企及的。自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以在第一時間對信息傳播的效果進行反饋。因此，自媒體強大的交互性，是傳統媒體鞭長莫及的。

正是由于具有這些特點，才讓自媒體迅速風生水起，擁有極高的普及率，以至于一則小小的信息能在最短的時間內在人群中迅速地擴散開來。

但是，作為新生事物的自媒體，由于它的發展過猛，自然會產生一些不良因素，目前的自媒體還正處在一個摸索及成長的過程中，很多行業規范都還沒有成型，有問題存在也是必然的。目前的自媒體存在以下幾個方面的問題：

（1）良莠不齊。因為每個人都有自己的想法和表達方式，而作為自媒體，因為是代表個人的觀點，自然也就良莠不齊了。因為，只要我們想，我們就可以自主成立“媒體”，我們就可以當媒體的主人，就可以隨心所欲地發布自己所要發布的內容，這些內容有流水賬式的對生活瑣事的記錄，有關于人生的感悟，也有關于時事政治的觀察評論，或者是對專業學問的探索與思考等。

著名作家王朔曾這么說過：“也許我有些發不出去的雜文，會放到網上。”這也道出了自媒體在發表信息上的隨意性，也導致一些不良信息的“肆意”傳播。

雖然說一些優秀的自媒體平臺，可以讓粉絲們獲得一些生活上的啟示，或者事業上的幫助，讓粉絲們從自媒體平臺的內容中看到生活的意義與價值。但是，也有很大一部分自媒體只是在做一些簡單的“網絡移植”，這些自媒體會推送一些沒有營養的內容，更有甚者在推送一些不健康的東西。

（2）可信度低。因為自媒體的門檻低，所以各式各樣的人都可以建立自媒體平臺，而網絡的隱匿性又給了一些自媒體人“隨心所欲”的空間。因為在這里，平民話語權終于獲得了伸張，自然“有話要說”的人越來越多。而有些自媒體，出于急于求成的心態，他們就會發布一些只是為了追求點擊率的新聞，從而忽略了新聞的真實性。這些不良行為，導致部分自媒體人降低了自身的道德底線，而這就降低了所傳播的信息可信度。

（3）相關法律不規范。自媒體讓每個人都有了話語權的同時，自然就會產生一些與《憲法》、社會道德規范相悖的聲音。

作為自媒體，如果從《憲法》的規定來看，指的是個人言論自由權的延伸，它從誕生起就受到了諸多法律條文的限制。而作為一種權利，自媒體也不能突破法律規定的一些界限。

雖然說，我國目前有很多關于自媒體平臺的管制法令，可這些法令還都只停留在對網站的管理上，比起現在自媒體發展的勢頭，這些法令就顯得不夠全面。因此，如何在法律上對自媒體進行規范與引導，迫切需要整個社會參與，共謀良策。

相對于西方“自媒體”的迅猛發展，中國的“自媒體”在管理上還處于起步階段。所以，自媒體人需要的是自律，是應該學習在這個言論自由的地方，如何對自己的言論負責，在行使權利的同時不忘義務，從而讓自媒體朝著健康的方向發展。

3.自媒體的進化

2003年7月，謝因波曼與克里斯·威理斯兩位美國人明確提出了“We Media”這一概念，中文翻譯過來就是“自媒體”，并對其進行了非常嚴謹的定義。至此，“自媒體”這一概念才真正地進入大眾的視野。

自媒體的發展經歷了三個階段：第一個階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表；第二個階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個人網站、微博為代表；第三個階段是自媒體意識覺醒時代，主要是以微信公眾平臺、搜狐新聞客戶端為代表。就目前來講，自媒體的發展正處于雛形階段向自媒體覺醒時代的過渡時期。但是由于自媒體的誕生至今也不過十多年，這三個階段其實同時存在，只不過現階段是以微博、微信公眾平臺為自媒體的主體，其他的就相對弱小。

自媒體的發展可謂是風生水起。在自媒體發展的初始化階段，BBS是互聯網的一種電子信息服務系統，它提供一個對話框，用戶可以在上面打出自己的想法或者評價，有很強的交互性。BBS誕生于1978年的美國，但是當時技術水平有限并沒有成為真正意義上的自媒體。直到1984年，美國的Tom Jonning開發了一套具有電子功能的電子公告板程序FIDO，才讓BBS網絡出現了自媒體的雛形。到1991年，中國擁有了自己的BBS網站，但是改革開放沒有多久的中國，正是百廢待興的階段，也正是經濟和科技相當落后的時期，互聯網在中國更是鮮為人知。直到1995年，隨著計算機及其外部設備的大幅降價，BBS才逐漸被人們所認識。1996年以后BBS得到了快速發展。

BBS之所以在自媒體發展初期就這么受歡迎，是因為BBS是一種新鮮的事物，能夠引起人們的好奇，是個性展現的一個途徑。其實BBS就是論壇，而論壇就是大家口中常提的BBS。但是這里的論壇是網絡論壇，是大家思想交流碰撞的天堂。BBS論壇其強大的交互特性，使得其在自媒體發展的初期相當受歡迎，但那個時代的自媒體操作相比現在要麻煩得多，而且那時網民也并不多。

論壇可以為BBS論壇和網絡以外的論壇。在網絡以外的現實世界中，“論壇”是指一種高規格、有長期主辦組織、多次召開的研討會議。著名的有博鰲亞洲論壇、中國—東盟自由貿易區論壇等；BBS論壇主要有貓撲社區、天涯社區、搜狐論壇、網易論壇、百度貼吧等。時至今日，這些初期的自媒體還廣為人們所用，但是BBS論壇已不再有往日風光。現在的論壇主要是技術的交流中心、共同愛好者的興趣交流集中營，其中百度貼吧表現最為明顯，每一個貼吧代表一個主題。BBS目前正在微信絞殺的大背景下艱難前行。

BBS時代雖然進入的門檻低、操作簡單，但是當時真正會上網的人畢竟是少數，況且電腦對普通大眾來說本身就是一件奢侈品，因此BBS大眾化、全民化就無從談起。

進入21世紀后，自媒體的發展才真正實現了大眾化、平民化、全民化。這是因為這時候人們的生活水平普遍提高，當人們滿足了物質需求以后，就會追求更高層次的精神需要。而上網就成為一件很普遍的事情，這也為博客、微博、個人網站等的發展提供了良好的生長發展土壤。博客原構想于1998年，但是直到21世紀才開始真正流行起來。2005年博客真正意義上進入中國，人們也開始認識博客并使用博客，博客也得到了迅速發展，而到了2008年的博客全盛時期，僅中國就有1億的博客注冊用戶。博客是早期互聯網個人網站之后的自媒體典型應用，而微博其實就是一種“微型博客”或者叫作“一句話的博客”。相比傳統的博客，它的出現更具有沖擊力，微博的信息以簡短著稱，能迅速閱讀完信息，這就加快了生活和工作的速度和效率。微博作為一種及時分享和交流的互動平臺，其更注重時效性和隨意性。微博可在任何時刻表達自己的思想和最新動態，而傳統的博客更像寫日記、寫周記一樣，是要經過深思熟慮才寫下自己的所見所聞。

2009年，新浪微博誕生，因為它強大的自媒體屬性，成為當時中國的頭號互聯網應用之一，但是隨著微信的出現，微博逐漸開始走向衰落，用戶量不斷下降。

但是，都說“瘦死的駱駝比馬大”，所以，相對于自媒體平臺來說，新浪微博依舊具有重要的地位。

隨著自媒體的蓬勃發展，自媒體平臺之間的競爭也開始進入春秋時代，競爭相當激烈，各自盤踞一方，都有自己相當數量的用戶，只有強大弱小之分，并且在不斷的變化之中。

到了今天自媒體的覺醒時代，自媒體平臺的格局基本上算是穩定下來了，微信一家獨大，其他平臺相互之間不斷蠶食。

微信公眾平臺一推出，就出現了排山倒海式的發展勢頭，摧垮了很多其他的自媒體平臺，削弱了競爭對手。微信的出現，讓米聊、易信等茍延殘喘、奄奄一息，也讓微博自媒體人不斷縮減。微信能夠發展主要是因為其功能的豐富和近10億人數的QQ用戶群體。2011年，騰訊集團推出了自己的撒手锏——微信，剛開始和QQ一樣只是一種聊天交友的即時通信工具，當時很多人都不理解，既然有QQ為什么還出微信？到2012年微信正式推出微信公眾賬號，引發了大量的企業、公司、各種國家機構和個人入駐，開設了自己的公眾號。到目前，各品牌的微信公眾賬號總數已經超過1000萬個，坐擁近7億用戶（2010年3月統計）的微信目前已經成為亞洲地區擁有最大用戶群體的移動即時通信軟件。微信的出現在某種意義上講，使曾經被微博打敗的博客得到了另一種方式的重生。微信其實就是一種界面式的博客。

自媒體時代，自媒體平臺的相互競爭，使得自媒體平臺也在不斷地改進技術，優化自身功能，同時也推動新的自媒體平臺的出現，有競爭必然就會產生合作，而競爭與合作也加速了自媒體的不斷前進。

自媒體是一個包容萬象的事物，有無商業目的都可以成為自媒體，個體、企業、國家機構都能成為自媒體的傳播者，這與傳播者有無商業目的無關。自媒體本身不具有商業性質，但是運營主體有的會刻意追求經濟利益，簡單地說，自媒體本身不能產生經濟利潤，但可以作為商業經濟的運營平臺，微信的出現使得它成為一種商業手段。無論是企業還是個體，都把微信作為一個信息傳播、廣告宣傳的工具。很多朋友都喜歡在朋友圈里發代購商品圖片，吸引人們去關注、去購買。

雖然自媒體平臺很多，但是真正讓自媒體既具有商業化又具有平民化、無功利化的平臺很少，能成功的更少，而微信就是其中之一。微信的出現使歷經了十多年的中國自媒體走到了規模化的機構媒體邊上。自媒體的發展將在微信的帶領下一路前行！

4.自媒體的五大好處及五大優勢

自媒體之所以能發展得如此迅猛，這跟它帶給人們的利益有著很大的關聯，都說無利不起早，又有誰會為沒有利益的事而起早貪黑，折騰自己呢？所以自媒體能有這樣的發展速度，是因為它給我們帶來了很多意想不到的好處和利益，具體來說，可以分為“五大好處”及“五大優勢”。

不管我們選擇做什么，好處必定是我們第一要考慮的因素，不管這個好處是什么，只要是對我們有用的，就會成為我們考慮的要素之一。那么，自媒體又將帶給我們什么樣的好處呢？

（1）盈利。自媒體的第一大好處，就是變現。可能有人會覺得說錢顯得有點俗，但是，錢是所有發展的基礎。只要我們是憑自己的本事賺錢，說錢也就無可厚非。知識變現這個現實是推動自媒體人努力經營的動力，也是讓粉絲們分享到更精致、有價值內容的原動力。不管一個人有多高尚，也得吃五谷雜糧。所以，作為一個自媒體人，變現才是硬道理。就像那些家喻戶曉的知名自媒體人程苓峰、盧松松，他們都在努力地尋找各種方式來實現變現，至于那些目前還沒有開始謀求利潤的自媒體，也只是時機還沒成熟而已。

（2）出名。作為自媒體人的第二大好處就是成為名人。雖然名氣有大有小，可能自媒體人不能像明星那樣家喻戶曉，但是在自媒體人自己經營的那個領域里，或者在自己的粉絲眼里，自媒體人具備了一定的影響力和話語權。這個時候你的一舉一動，都會獲得粉絲們的關注，都會牽動他們的眼睛和心，甚至能在一定程度上影響到他們的行為。在自媒體這個圈里，你不需要是大腕，只要能把自己的自媒體平臺做得有個性，做出足夠的影響力，那么你也就有可能跟那些大腕平起平坐了。

（3）提升自己。這是自媒體的第三大好處。如果想要做出更精致且有價值的內容，就不得不迫使自己不斷提升，這就要求人們要通過不斷的學習、實踐來充實自己，要不然，你的肚子很快就會被掏空了。一個沒有足夠知識量、沒有足夠經歷的人，他又有什么能力和實力給別人提供有價值的東西呢？因此，做自媒體的過程，也是間接逼迫自己在各方面不斷提升的過程。

（4）收獲人脈。自媒體的第四大好處，就是能因此籠絡到人心。現今社會，就是一個人脈的社會，因為大家都知道人脈帶給自己的益處，所以現在的人都很重視人脈，也知道交流的重要性。因為很多想法和靈感都是經過一幫人的頭腦風暴而冒出來的。所以，有了人脈，也就意味著我們多了一個信息來源的渠道，多了一個參謀，而且也因此多了一個同行者。但并不一定是很有影響力的人，才是最合格的人脈。不同階層，不同行業的人，都會帶給我們不一樣的碰撞。所以只要是愿意和我們真誠交流的，都是合格的人脈。那些看似普普通通的聊天，都有可能擦出火花，因此帶給我們一些有用的東西，或者讓我們悟到一些東西。當然，想要獲得人脈，自然要先付出，那就是先要讓自己成為對別人有價值的人，這樣別人也會帶給我們有價值的東西。

（5）合作機會。自媒體的第五大好處，就是有機會獲得更多的合作機會。一個人有了人脈，自然就會有更多各種各樣的資源，現在是一個講究資源整合的年代，所以合作也就成了勢在必行的事。等你的自媒體有了一定的影響力以后，自然就會有人主動來找你合作。雖然有些時候合作無法落地，但是，我們已經了解了對方的資源，我們可以運用自己的人脈資源，為雙方牽線搭橋，從而促成合作，這也將成為一舉多得、皆大歡喜的好事。

其實，做自媒體的好處并不止這五個方面，還有很多別的好處，所以只要你的自媒體有明確的地位，又能推送出精彩、有個性的內容跟粉絲們分享，那么你一定會獲得很多意想不到的好處和收獲。

自媒體除了這些好處，還有很多優勢。通過博客、播客、維客、新聞聚合、論壇、即時通信等載體，自媒體給現代社會帶來了巨大改變，包括獲取利益的方式。與傳統媒體比起來，它具有“五大優勢”。

（1）低門檻、易操作。在過去，人們獲知信息的途徑基本上是廣播、電視、報紙和雜志這些媒體。這些媒體的運作會牽涉到大量的人力、財力，更主要的還在于要建立這樣一個媒體，需要經過國家相關部門的層層審批，其準入門檻極高，一般人只能是望而卻步。而自媒體可以做到讓人隨時隨地了解世界各地發生的事件、變化，欣賞到各地的美麗風景，聽到動聽的音樂，感受各地的風土人情，還能品味到各種思想情趣……也就是說，以往必須由官方掌控的媒體，現在的平民大眾通過互聯網就能輕松成立了。

（2）交互強、傳播快。自媒體信息的傳播不受時間和空間限制，并且傳播迅速，時效性特別強。任何內容從制作到發布，再到為受眾接受，都在體現著它迅速、高效的特點。這些是傳統的電視、報紙媒體根本無法做到的。并且，還有一點，就是信息的反饋。當受眾接收到自媒體上的信息后，可以迅速對接收到的信息進行反饋。比方說，一些名人通過博客發表文章，能在極短的時間內收到回復。因而，自媒體可以說是與受眾之間零距離接觸。這種交互性是任何傳統媒體都無法做到的。

（3）輕松實現自我操控。平等、開放和共享是自媒體最突出的特點，而這些特點也決定了自媒體人可以根據自己的目標和興趣，來自主決定自媒體的內容，也可以自主操控運作方式。比如，內容是在微信上寫，或是在微博上寫，還是在論壇、博客上寫呢？怎么寫，是原創或是轉播，還是編輯后再發呢？推送什么，是傳播熱點，或是抒發一下心情，還是只是評論一下或者是深度分析呢？

（4）平民化、個性化。傳統媒體的話語霸權被自媒體時代徹底顛覆，人們不再是被動地接收信息，而是由原來的“旁觀者”變成了現在的“參與者”，媒體不再是高高在上的象征，每一個人只要愿意，都可以擁有自己的媒體，只要懂得利用各種自媒體的表現形式，就可以表達自己的觀點，參與探討問題，甚至可以做到引導輿論。

另外，對于個人的觀點、表達方式，完全不必去刻意迎合大眾品位或受制于固定的方式，而是能做到盡可能地展示個性，體現個人特色，還可以按自己的興趣愛好來做人群細分。盡管不喜歡我們的用戶，就不會看我們的內容，但是如果是喜歡我們內容和風格的，也會源源不斷地聚攏到我們的周圍。這就像一個精準吸收的“黑洞”，也像是一個磁場，它只吸收那些對它感興趣的。而那些對我們沒有什么意義的過路客，自然就會被篩選掉。這樣，通過學習細分就能吸引特定的人群，于展現自我個性的同時，還能實現商業價值。

（5）不受時空限制。以前的信息之所以不能及時地發送出去，那是受地域及自然等因素的限制。比如，有些突發事件或者邊遠地區的信息，作為傳統媒體不可能在第一時間獲得。然而，自媒體的出現使這些變成了可能。自媒體打破了時間與地域的限制，在任何地方、任何時間，那些自媒體人都能夠成為信息的采集者。

自媒體的這些好處和優勢，在帶給人們生活重大便利的同時，也給人們的生活觀念和生活態度帶來重大影響。這也就注定了它本身有著更好的發展前途。

5.怎么做，才能成為真正的自媒體人

從形式上來說，每個人只要申請個微博或微信賬號，就可以稱為自媒體人。然而，從現實效果上來說，真正的自媒體人，都是在自媒體運作上非常有影響力的人，起碼能擁有以十萬、百萬計的粉絲。那么，該怎樣運作才能讓自己成為真正的自媒體人呢？

顯而易見，正因為自媒體具有傳統媒體所不具備的長處和優勢，才使得自媒體人在內容、風格、觀點上的表達非常自由。這種自由，往往容易讓一些人滋生放縱、貪婪的私念。由于有關自媒體的法律還有待健全、完善，因而，作為自媒體人，首先還得學會自律，堅守做人的底線。具體來說，可從以下幾個方面做起。

（1）端正心態，謙虛做人。相對客戶端來說，自媒體是一個虛擬的載體；利用這個載體的一些行為在一定程度上是遠離監督的。如果有些人利用這個載體來行招搖撞騙之事，一時還確實能蒙蔽人。因此自媒體人始終要明白一點，騙，只能得逞一時，不可得逞一世。為此，擺正心態就顯得特別重要。對于很多自媒體人來說，他們都只是一名載體上的展現者，而不是哪一行內的專家。所以，他們在自媒體上發表的觀點，充其量僅能代表他本人。有時，雖然他們能自圓其說，但明眼人一看就知道，他們離真正的專家相去甚遠。可是，偏偏就有一些人愛招搖撞騙，在自媒體上處處以專家自居。他們用一些看似很專業的術語，去分析某某公司的商業行為，或者去評論某某公司的戰略問題。雖然這些內容貌似很專業，但是對于用戶來說，又有多大的價值呢？因為并不是所有的人都能了解那些術語的意思，他們為了扮專業而忽略了用戶的認知水平。作為自媒體人，并不是你覺得自己的內容有水平就有價值了，而是要用戶認可內容的價值才有意義。從這點上來說，自媒體人端正心態，謙虛做人才是保持自身生命力的最關鍵之處。

（2）要有自己的原則。每個人在寫東西的時候，都無法避免自己主觀意識的介入，在內容里邊摻雜了個人情感，也很正常。但是因為自己的過度主觀，而對自己不喜歡的對象或者現象進行抨擊的時候，還是需要保持一定的原則，就事論事，而不要過度地貶低。

（3）要有自己的主見，不受利益驅動。原生廣告是伴隨著自媒體成長的，也是自媒體的變現手法之一。而大量的原生廣告的出現，使得一些急功近利的自媒體人，為了能獲取更多的盈利，而寫出了一些有違自己初衷的內容，就像有人對2014年的自媒體總結出了三個關鍵字：胡扯、軟文、自捧。

自媒體的盛行，帶動了原生廣告的發展，那些有點名氣的自媒體人應該都遇到過約稿的事情。我們回頭看看，還在搖籃中的自媒體時期的博客，比起現在，那時候的絕大多數文章都顯得更有深度，就是現在拿來看還是有很大的存在價值。因此，有價值的內容，才是一個自媒體提升和發展的基礎，是自媒體人實現個人魅力及影響力的必備工具。如果受利益的驅動而放棄主見，人云亦云，就會因為失去自己的主心骨而被人看輕，最終損害的恰是自身的利益。

（4）要形成自己的風格。雖然現在的自媒體人在一天天的倍增，但真正形成自己風格的作品不多。有許多作品說嚴重點就是在抄襲，這種抄襲既包括別人的內容，還包括別人的觀點和創意。最終，抄來抄去，自媒體從形式到內容都變得雷同起來，變得同質化起來。

風格，可以理解為區別于他人的獨特風貌，包括個性和獨特性。比如創作風格、建筑風格。同樣自媒體人在自媒體上的內容，要想避免同質化，就必須形成自己的風格。一些人就不注重這一點，他們把聰明才智都用在收集別人作品里的精華，然后改頭換面包裝一下就把它當成自己的觀點。難道這樣就能把它變成自己的思想嗎？你的個性和獨特性又將在哪里體現呢？

所以，自媒體人要明白，自媒體之所以為自媒體，就因為它具備了個性和獨特性，如果只靠抄襲，必然會讓自己失去個性和獨特性，這樣，這個自媒體也就沒有了存在的意義。

因此，作為自媒體人一定要有自己堅守的底線，才能讓自己的自媒體健康地成長。如果不想自己辛辛苦苦建立起來的自媒體被粉絲們拋棄，那么就要懂得如何自律。就一個自媒體來說，粉絲就像是命脈，如果沒有了擁護自己的粉絲，也就意味著命脈斷了，那么還有什么生存空間呢？因此，想要自己的自媒體能有一個美好的前景，就要注意以下幾個方面：

（1）經得住誘惑。一開始時，可能誰都會選擇投入激情，以創事業的心態去經營自己的自媒體。當這種經營小有成績，比方說已經有三五萬個粉絲了，也就意味著有不少的賺錢機會沖自己來了。這個時候是最考驗自媒體人的。因為不少人會經不住這種賺錢的誘惑，而把心思放到賺錢上。當他“移情別戀”時，就沒心思去維系自媒體的質量，出現質量下降也就在所難免。質量下降的時間超過一定的限度，粉絲們就會紛紛逃離。到頭來就會為小利而空忙一場。

（2）耐得住寂寞。剛開始做自媒體的人都有切身體會。自己拼命寫出來的內容，一直乏人問津。這樣的時期，長度達三到六個月。可以想象，這段時間是非常難熬的。沒有收入，沒有熱捧，一切看起來都是在浪費時間和精力，讓人看不到希望。

這時候，就要學會戰勝孤獨，耐得住寂寞。勝利，往往都緣于不斷的努力和堅持。只有這樣，才能于日積月累中充實和豐富自己，擴大影響，走出困境，贏來勝利。自媒體是一個耐力活兒，它需要獲得持之以恒的關注與分享。如果夢想著在幾天之內，就能把自己的自媒體樹立起高大上的形象，那是在做白日夢。如果幾個月實現不了自己的目標，就選擇撤退，那還不如不進入。

（3）練就過硬的內功。自媒體是靠內容養粉絲的，內容的精致度及價值尤其重要。為此，在宣傳過程中，切忌嘩眾取寵。而應該做出有營養的內容，起碼要做到對某個領域有足夠的研究，或者能有自己獨到的見解。如果只是一些很空洞的內容，最終會讓自己失去粉絲們的支持和關注。另外要知道，現在是個瞬息萬變的社會，各種新聞更新的速度非常快。而其中的內容制作是自媒體人所必備的基本功。如果一篇文章需要字斟句酌地寫上幾天才能完成，那么大部分內容就已經貶值了，就沒有了推送的必要，這樣的自媒體也就失去了生存的意義。

（4）把自己培養成多面手。自媒體人并不只是寫寫文章這么簡單。現在的這個社會就是不缺寫手，他們不管什么都能寫出花來，就像一些職業培訓師號稱的那樣無所不能。但是，作為一個自媒體人，如果僅僅只是會寫文章，還不如去寫網絡小說算了。自媒體是媒體，它不是花前月下的散文詩會。因此那些言之無物或者無病呻吟的東西，是不會給自己帶來粉絲的。