2.1.2 各社交媒體平臺的網紅孵化情況

互聯網時代下的網紅經濟，已經從最初的服裝領域覆蓋到運動休閑、科普教育、視頻直播、美食旅游等諸多垂直領域。這些垂直領域的社交網站雖然都有著規模上的局限，但在培育網紅方面卻各具優勢。

（1）運動、旅游類社交網站

這兩類基于興趣愛好的社交網站能夠更快、更容易地實現粉絲聚集，并基于高頻、深度的交流溝通促進網紅迅速產生。不過，這類社交平臺中的粉絲數量較為有限，網紅社交資產的變現規模不大。

來自意大利米蘭的時尚博主Chiara Ferragni 2009年開設博客的時候僅有22歲，在大學讀法律的她喜歡將自己的各種造型以及搭配技巧等分享到博客上。由于具有鮮明的個人特色，而且掌握意大利語與英語兩門語言，Chiara Ferragni在短時間內就吸引了大量粉絲和媒體的關注。

在獲得關注后，頗具遠見的Chiara Ferragni組建了自己的團隊，創立了一個全新的時尚品牌，而且其運營博客的經驗還被寫入哈佛商學院的教學案例，Chiara Ferragni本人也登上了福布斯排行榜。

（2）科普類社交網站

科普類社交網站能夠憑借優質的內容輸出，不斷吸引和黏住有不同知識訴求的網友，因此在粉絲規模和忠誠度方面都不成問題。只是，過于濃厚的文化氛圍必然會形成對社群商業化運作的反感和排斥。同時，這類社交平臺中的網紅本人，也常常是文化價值屬性大于商業價值屬性，這無疑增大了社交資產變現的難度。

（3）視頻直播類網站

隨著互聯網“宅”文化和游戲產業的興起，視頻直播類社交網站得以吸引到更多的眼球。視頻直播類平臺上的網紅也大多具備優質的形象和演藝素養，更容易吸引并影響粉絲，實現流量變現。

不過，這類平臺上的網紅也面臨著隨時被“淹滅”的風險，即由于網友的興趣、品位等的快速變化，以及對新鮮事物的追逐，視頻直播類網紅很難長久地吸引和黏住觀眾。而且由于這類網紅常常是以某個固定形象走紅，因此也很難進行自我轉型。

由此可見，各種垂直類的社交平臺雖更容易培養出網紅，但首先都受到粉絲規模的限制，其次又受到各平臺自身社交氛圍、廣告鏈接能力、軟件系統等不同方面的制約，因此很難為網紅變現提供有力的支持。

所以，這些垂直社交平臺上的各類網紅在積累了一定量的粉絲后，常常會將重心轉移到新浪微博這個具有更多流量，也更容易變現的綜合性社交平臺上。這些網紅將原有垂直小型平臺上的粉絲導入微博平臺，并繼續以網紅的身份吸引和黏住更多的粉絲，為社交變現奠定流量基礎，然后通過自身影響力進行精準、高效的廣告或電商營銷，引導粉絲的消費趨向，進行社交資產變現。