新媒體時代下的網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈

隨著網(wǎng)紅商業(yè)化轉型的完成，網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈也隨之形成，在我們拆解網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈之前首先對網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈做必要的了解。

什么是網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈？它是以網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈為基本構成，產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)互相作用、互相影響、互相促進，從而形成一個類似自然界中生態(tài)圈一樣的良性循環(huán)和互動的鏈條。

圖2-4 網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈圖例

圖2-4展示了網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈中的產(chǎn)業(yè)鏈各重要環(huán)節(jié)及網(wǎng)紅經(jīng)濟的生態(tài)循環(huán)流程。其中，網(wǎng)紅是生態(tài)圈中的核心角色；網(wǎng)紅經(jīng)紀公司扮演網(wǎng)紅生產(chǎn)、包裝、商業(yè)化運作的角色；網(wǎng)紅的曝光在社交平臺上進行，而粉絲則通過社交平臺與網(wǎng)紅進行互動；當需要讓粉絲變現(xiàn)的時候，社交平臺就遠遠不夠了，于是電商平臺成為網(wǎng)紅主要的變現(xiàn)渠道，網(wǎng)紅會引導粉絲進入電商平臺實現(xiàn)變現(xiàn)，變現(xiàn)的收益由網(wǎng)紅與其背后的經(jīng)紀公司分成。這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈中的核心循環(huán)流程。

由于網(wǎng)紅具有引導粉絲變現(xiàn)的能力，于是當網(wǎng)紅的知名度達到一定程度后，廣告商與產(chǎn)品商便出現(xiàn)了。廣告商通過網(wǎng)紅經(jīng)紀公司提出廣告需求，通過廣告拍攝、廣告在社交平臺上的植入等方式利用網(wǎng)紅的粉絲影響力達到廣告的傳播效果。產(chǎn)品商則通過網(wǎng)紅經(jīng)紀公司提出產(chǎn)品銷售需求，通過電商平臺或微店等產(chǎn)品銷售平臺來達到產(chǎn)品銷售目的。這就是網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈中的衍生循環(huán)流程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈的形成經(jīng)歷了這樣一個過程，它始于網(wǎng)紅與粉絲在社交平臺上的簡單互動，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，更多類型的新媒體出現(xiàn)，這種互動由最初的論壇到博客，再由博客轉戰(zhàn)到微博，進而發(fā)展到視頻直播間，互動的即時性與真實性大大增強，網(wǎng)紅的影響力也大大提升，進而網(wǎng)紅群體的商業(yè)價值展露出來。隨著電商平臺的發(fā)展，網(wǎng)購風靡，改變了人們的消費習慣，便捷的支付令粉絲變現(xiàn)成為可能，為網(wǎng)紅經(jīng)濟拓展了規(guī)模空間。當一切都變得皆有可能時，網(wǎng)紅自身的商業(yè)運營短板給了網(wǎng)紅經(jīng)紀公司介入的機會。隨著網(wǎng)紅經(jīng)紀公司進入生態(tài)圈，網(wǎng)紅的商業(yè)化運作趨于專業(yè)，對網(wǎng)紅產(chǎn)生的“眼球效應”以及變現(xiàn)能力均起到了推動作用，當網(wǎng)紅的雪球越滾越大時，廣告商、品牌商、產(chǎn)品商甚至資本方也就隨之被吸引入生態(tài)圈中，這便是網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈的形成過程。

當然，如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈也在發(fā)生著變化，帶寬升級帶來了視頻直播，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了即時互動，新媒體孕育出新模式，新模式帶來了新體驗，依附于網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上的角色越來越多，也越來越復雜，網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)圈中的閉合循環(huán)也在逐漸擴大、增加。下面我們將對網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈做詳細的拆解，幫助讀者把產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)看得更清楚，了解得更透徹。