1.3.1 資本助力與BAT占位

從目前的行業(yè)格局看，由于直播行業(yè)還處于初級發(fā)展階段，跑馬圈地為主，精細(xì)化運(yùn)營為輔，因此，相當(dāng)一部分直播平臺并未找到自己的盈利點(diǎn)，其成本相當(dāng)高昂（主要是較高的帶寬成本和主播簽約成本）。以最低碼率800K來算，一個(gè)同時(shí)在線百萬用戶的視頻直播平臺，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬元以上。現(xiàn)有的收入模式并不能完全覆蓋成本支出，許多直播平臺還處于用補(bǔ)貼換用戶的階段。企業(yè)花錢砸流量、流量換來投資、融資資金買流量，最后的結(jié)果是大量資金進(jìn)入了直播行業(yè)。據(jù)了解，已有上百億資金投入了移動直播領(lǐng)域，直播行業(yè)的估值已經(jīng)超過了千億。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2016年4月，已知直播平臺有116個(gè)。其 中2016年4月 前 成 立13家、2015年 出 現(xiàn)27家、2014年出現(xiàn)29家，2013年出現(xiàn)11家，2012年出現(xiàn)11家，2012年之前出現(xiàn)25家。可見，直播平臺在2014年、2015年以及2016年出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，這三年出現(xiàn)的直播平臺占總數(shù)的60%。在這116個(gè)直播平臺中，108家獲得了融資。其中處于天使輪融資的有19家，Pre-A有32家，A輪有32家，B輪有8家，C輪有1家（Imba TV，英雄互娛所投）, D輪有1家（正在現(xiàn)場，復(fù)娛文化所投）。另有8家被并購，還有6家所屬為上市公司，比如來瘋屬于合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆），虎牙屬于歡聚時(shí)代，另外，NeoTV獨(dú)立上新三板。而在被統(tǒng)計(jì)的這116個(gè)直播平臺中，80%在A輪及A輪以前，其中20%還處于天使輪階段。背后資本既有像IDG、紅杉這樣的VC投資機(jī)構(gòu)，也有以樂視、暴風(fēng)科技為首的上市公司，還有像周杰倫、王思聰這樣的明星投資人。

比較典型的例子有：2015年年初，歡聚時(shí)代決定7億人民幣投資虎牙直播；2015年11月，斗魚TV獲騰訊、南山資本、紅杉1億美元B輪融資；B站獲超2億人民幣D輪融資；2016年1月，映客在A+輪融資中獲得6800萬人民幣的投資；2016年1月，樂視3億人民幣收購體育賽事直播平臺“章魚TV”;2016年3月，易直播獲A輪6000萬人民幣融資。具體融資進(jìn)展可以參考下面的表格（沒有標(biāo)注融資階段的直播平臺則表示未獲得融資）。

值得關(guān)注的是，近兩年來，BAT開始加大對直播行業(yè)的布局，直播領(lǐng)域的騰訊系、阿里系和百度系逐步形成，下面我們對此進(jìn)行初步梳理。

騰訊系

和Facebook類似，作為社交起家的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊涉足直播業(yè)務(wù)有其自身的優(yōu)勢。在騰訊直播（企鵝直播）APP上線（2016年4月）之后，騰訊直播布局鏈條中涵蓋騰訊直播、企鵝直播、斗魚TV、龍珠TV“四駕馬車”。其中，騰訊直播主打泛娛樂及明星粉絲直播，旨在做成一個(gè)開放式平臺；企鵝直播（網(wǎng)頁版）主打體育直播；而斗魚和龍珠則依舊主打游戲直播平臺。微信與騰訊旗下四大直播平臺的流量互通將是未來的一大看點(diǎn)。

騰訊曾在2012年10月與光線傳媒以7500萬元投資以秀場直播為主的呱呱視頻。此外，騰訊還投資過齊齊互動、Bilibili、TGA。

微信給騰訊游戲帶來的流量轉(zhuǎn)化率增長一直無法提高，因此騰訊需要尋找能夠在移動端把住流量入口的新渠道，顯然目前押注在移動游戲直播。騰訊的主要業(yè)務(wù)收入來自于游戲，這使得騰訊較早就開始關(guān)注游戲直播領(lǐng)域。在游戲直播方面，騰訊在2014年12月與軟銀聯(lián)手以數(shù)千萬人民幣投資蘇州游視網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。該公司2015年2月1日正式發(fā)布龍珠直播平臺，由騰訊游戲競技平臺管理。龍珠直播主要做游戲直播、電競賽事、比賽發(fā)布等。2015年11月，龍珠直播B輪融資，騰訊投資入股，持股20%，成為第三大股東。除了入股龍珠TV之外，騰訊還在2016年3月領(lǐng)投斗魚TV的B輪融資（1億美元），其前身是A站的生放送直播，2014年1月1日更名為斗魚TV。龍珠主打騰訊平臺上的游戲，斗魚則主打騰訊游戲之外的游戲。

騰訊在2016年5月20日發(fā)布的新版QQ空間中正式添加了直播功能。之前騰訊還推出過NOW直播、花樣直播等直播產(chǎn)品。騰訊直播APP的產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營均由浙江齊聚科技有限公司負(fù)責(zé)。

阿里系

相較于騰訊系，阿里在直播上的布局稍顯單一，主要依托旗下的合一集團(tuán)、陌陌和微博。

2015年11月，阿里巴巴以36.7億美元全資收購優(yōu)酷土豆（合一集團(tuán)）。優(yōu)酷早在2014年就推出了來瘋直播（秀場直播），主打全民直播、素人直播。來瘋正與優(yōu)酷土豆品牌娛樂節(jié)目和自制綜藝節(jié)目進(jìn)行打通，已先后推出數(shù)檔綜藝直播節(jié)目。在游戲直播領(lǐng)域，優(yōu)酷上線了“來玩直播”。合一集團(tuán)之前投資過光圈直播和AcFun。2015年年底，合一又斥資千萬美金投資了競技游戲直播平臺火貓TV，其直播內(nèi)容涵蓋電子競技賽事、明星解說、游戲綜藝和玩家自媒體。2016年4月，優(yōu)酷自頻道正式開啟直播功能公測，并引入“直播+電商”模式，優(yōu)酷底層與淘寶天貓打通，無需跳轉(zhuǎn)即可完成商品購買流程。

另外，阿里投資的移動社交平臺陌陌也強(qiáng)勢推出了直播平臺。

2016年5月，阿里推出淘寶直播、天貓直播平臺，強(qiáng)化邊看邊買功能，力推消費(fèi)類直播。

阿里是微博的大股東，微博大力支持的一直播也可歸入阿里系之中。

百度系

百度在直播領(lǐng)域的布局似乎是BAT三家之中最弱的。百度在2015年5月對直播行業(yè)進(jìn)行試水，依托百度貼吧的巨大資源，推出百度百秀直播平臺，該平臺在內(nèi)容上主要以美女秀場與游戲直播為主。百秀是百度與玖秀互動合作的結(jié)果，屬于美女秀場類平臺，并沒有成為百度的主推業(yè)務(wù)。

此外，百度旗下的hao123網(wǎng)址導(dǎo)航通過聚合其他平臺知名主播的節(jié)目，在hao123影視欄目也開通了兩個(gè)直播專欄。

2016年7月，百度旗下愛奇藝入局直播業(yè)務(wù)，推出奇秀直播。愛奇藝本身在移動端具有巨大的流量優(yōu)勢和用戶黏性優(yōu)勢。此次愛奇藝進(jìn)入戰(zhàn)局可以看作是百度系第一次重點(diǎn)投資直播領(lǐng)域。

除了BAT之外，歡聚時(shí)代（YY直播、ME直播、虎牙直播）、網(wǎng)易、新浪、360、搜狐、小米、樂視、芒果TV、暴風(fēng)影音、光線傳媒、萬達(dá)等大公司，乃至聚美優(yōu)品、蘑菇街等電商公司亦紛紛布局直播領(lǐng)域，直播領(lǐng)域的資本之爭才剛剛開始，遠(yuǎn)未結(jié)束。