第一章 女性內衣——女人的貼心閨蜜

【本章導讀】

本文以女性內衣的發展歷史及國內外品牌為主要研究對象，通過案例分析得出了女性內衣業的行業本質。女性內衣若想獲得女人的鐘愛，其品牌形象必須與女性理想的自我形象相一致。而且，因為女性的“理想自我”會隨時代而變，所以內衣品牌的打造也需要“與時俱進”。

提起內衣的發展史，多數人都會聯想到西方的束腰。但從束腰演變成今天款式豐富的文胸，并非是一蹴而就的。下文中，我們會將中世紀、文藝復興時期、一戰至20世紀20年代、20世紀30年代到二戰前、二戰期間、二戰之后等階段的內衣特色一一作個介紹，并配合解釋相應歷史時期的女性理想自我，從而證明女性內衣品牌必須吻合女性心目中理想的自我形象，方能攫取女性的芳心。

女性的理想自我形象是什么？每個人的答案都會各不相同。但在歷史的長河中，我們發現，理想的自我是由“性感”與“女權”兩種力量相交織構成的。某些階段性感占絕對優勢，某些時刻女權處于上風，而今時今日，這兩種力量和諧地共處，勾勒出了理想的現代女性形象。

對于國內外的內衣品牌，我們不僅僅會揭曉“維多利亞的秘密”這一內衣界當紅炸子雞的上位秘籍，還會討論歐巴德、Calvin Klein、媚登峰等其他國際知名品牌。事實表明，這些成功的內衣品牌都在發展過程中，或多或少地把握住了女性的理想自我，并在塑造品牌時，充分體現了女性理想自我所包含的元素，從而令內衣消費者趨之若鶩。

反觀中國國產內衣品牌，多數仍然深陷價格戰與功能戰的苦海，品牌構建中未能突出女性的理想自我。不過我們也留意到，貓人、愛慕等內衣品牌開始有意識地貼合女性的理想自我形象。但它們能否成功突圍，還有待進一步討論。