一、信息化時代文化的價值重估

當然，不僅是對經濟學，在新世紀這個由媒介革命造就的信息時代，原有的種種文化觀念需要重新進行價值評估。信息革命和全球互聯網已經對我們所處時代的經濟方式、制度架構、意識形態乃至生活方式產生了重大影響。過去我們對它的理解只停留在論述信息的用途和功能的層次上，新的現實發展變化要求我們對它所介入的經濟、社會、政治，特別是文化等因素以及可能產生的巨大變革進行分析、思考、整合，從而看到它面臨的現實問題、困境與未來發展的趨勢。

我們必須對過去認識文化的角度進行重新審視。從世界范圍來看，現代科技的發展尤其是信息技術、傳播技術、自動化技術和激光技術等高科技廣泛運用于各類文化藝術活動之中，給當代文化經濟與文化產業的存在方式帶來了革命性的影響，在文化領域掀起了新科技革命的高潮，已經導致新興文化形態的崛起和傳統文化形態的更新。文化領域內部發生了行業內的大調整、大改組，新的藝術傳播媒介如網絡文化的發展，使得一些昔日文化藝術界的“龍頭老大”如電影風光不再，轉而成為網游業的補充，而網絡文化則為人類創造了數字化生存的新方式。

文化產品的可重復使用性所帶來的增值服務在全球互聯網技術環境推動下掀起了迅猛的浪潮。近年由于引入了能夠促進理念傳播的基層網絡，工業經濟學與信息經濟學的分歧已經變得十分嚴重。信息經濟學在使用中調節創意理念的價值的這種固有傾向隨著像劇院網、巨人連鎖書店和有線電視之類網絡的普及而一直在穩步提升。但有了互聯網之后，就有可能用視聽、文本或數據等在網絡空間上以數碼方式來傳播設計優美的知識與創意理念，以此發展全世界數以百萬千萬計的受眾。一種創意傳播形式的經濟價值若以指數來表示，則現在就可以上升到一個各國經濟史上前所未知的高度。這主要是因為當一個聯網的信息系統使理念和文化產品形式的價值上浮時，它甚至會造成對某一種表現形式的需求進一步增加并由此推動某種特定形式的傳播呈螺旋狀上升的現象。

網絡空間信息的多重杠桿功能對文化的經濟含義做出一種與傳統經濟學全然不同的解釋。傳統的“文化事業”視角將文化的范疇限制在一種既定的、繼承的、累積的藝術實體、美學形式、符號意義體系及文化活動上。然而，對于任何一種文化來說，保護遺產固然重要，但更重要的是，這種文化在今天是否還具有發展和創新的可能。在當今信息社會，通過經濟和社會來營造一種創意性發展的氣候已經成為各國政要的重要任務。今天，一種富有生命力的文化必須鼓動全社會各階層和團體積極參與其理念創新，必須不斷發明、創造，實現動態發展，才能夠使自己民族的文化在歷史中得以延續和生存。只有在這種動態發展的語境中，遺產和傳統才具有真正的意義。

曼紐爾·卡斯特在《網絡社會的崛起》中指出：“信息化經濟的獨特之處是由于它轉變為以信息科技為基礎的技術范式，使得成熟工業經濟所潛藏的生產力得以徹底發揮。新技術范式首先改變了工業經濟的范圍與動態，創造了全球經濟。”曼紐爾·卡斯特認為，信息技術的新范式有五個重要特點，這些特點全面影響了我們所處的社會形態：

新范式的第一個特性乃是信息便是其原料。過去時代，信息是用來處理技術的，今天，技術主要是用來處理信息的，信息才是我們的資源、材料和待運用的內容。新范式的第二個特性是新技術的效果無處不在。信息是所有人類活動的一部分，我們個人與集體存在的所有過程都直接受到新技術媒介的“塑造”。新范式的第三個特性指涉全部使用這些新技術的系統或關系的“網絡化邏輯”。網絡的形態適應了當代交流中日趨復雜的互動以及源自這種互動的創造性力量的未來發展。新范式的第四個特性是信息技術范式富于彈性，具有重要的重新構造的能力：信息技術經過重新排列其組成方式，其過程可以逆轉，其組織與制度也可以修正，甚至徹底改變。這在一個以不斷變化與組織流動為特征的社會里是一種決定性的特性。新范式的第五個特性是特定的技術逐漸聚合為高度整合的系統。原先各自區別的舊技術的軌跡，在新系統中已經相互融合了。信息技術的這些特點形構和塑造了一個日新月異的網絡社會，也確定和影響了我們時代文化的運行、傳播和生產。

當然創意產業并非僅僅指互聯網、信息科技、生物基因等高科技技術，更重要的是指運用高科技展開的文化內容產業。比如韓國和日本運用發達的網絡技術發展出幾百家圍繞在消費者身邊提供各類下載軟件、音樂游戲的內容提供商，它們的財富是“腦力風暴”的成果。并且，它們運用高科技知識帶動了經營模式與管理方式的創新，進一步發揮了人力資源的潛能，進而滿足、適應并翻新了市場需求。從新的理念出發，以創意作為賣點，加之以新的行銷模式，創造新的消費方式，就是成功的創意產業。北歐的宜家家居企業將桌椅櫥柜做得風生水起，絕對不是依靠那些木頭的氣息，有關“改變生活的創意”才是他們的味道。美國人發現了星巴克的味道，其實不過是他們在滿足客戶需求方面依照創新理念做了新的實驗。歐洲早已做了更加細致而深入的實踐，并且悄悄地取得了豐厚的商業利益。