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第1章 前言

英國有位制作人瓦茲(NickWatts),花費三年時間制作了一部統計紀錄片《人生足跡》(HumanFootprint),他在這部片子中詳細地統計了英國人日常生活中的各種有趣數據,其中和銷售員息息相關的,就是平均每名英國人一生所認識的人(交往兩年以上)大約為一千七百人,長期交往的人則約為三百人。

以當時英國的總人口數來看,一個人與陌生人相識的比例約為1:10000,就是說,我們身邊布滿了陌生人。而這對于業務、銷售工作者而言,龐大的客戶群大部分來自于“陌生人”,一旦你放棄了這個群體,就等于自動投降。

在這個詐騙集團橫行、人心不古的時代,開發陌生客戶是需要付出代價的,很多新生銷售員在踏入銷售領域一年的時間內,經常會出現業績掛零的銷售慘狀,很有可能一不小心就被公司掃地出門。很多銷售員或業務員都非名校出身,外語能力也不好,如今的失業率又居高不下,面對艱難的謀生現狀,就必須學會一項本領,那便是學會與陌生人相處,并從中牟利。

如何跨過與陌生人接觸的“門坎”,依然是讓許多初入門者甚至資深業務、銷售人員傷透腦筋的問題,有些人干脆直接放棄。

有一個從事房仲業務的業務,對于陌生客戶的開發有自己獨到的見解,他認為:“陌生開發的第一句話就像廣告標語,不合格的話,產品就得賠錢下架。”“千萬別以為客戶自己踏進玻璃門,你就可以掉以輕心,如果你的第一句話無法讓他覺得對盤,你傷害到的不只是自己的業績,客戶恐怕也不會再踏入你們的其他分店了。”

那么,究竟要如何擺脫陌生開發時,“百人一響應,千客一成交”的窘境?這就需要銷售員學會識別客戶,發揮你的“讀心術”本領。

銷售就是一場心理暗戰,唯有讀懂人心,才能突破心理防線;唯有讀懂人心,才能拉近客戶心理距離;唯有讀懂人心,才能洞悉消費心理;唯有讀懂人心,才能洞察客戶心理需求;唯有讀懂人心,才能抓住客戶心理弱點;唯有讀懂人心,才能引導客戶輕松成交。

銷售員想成功地出售自己的產品,就必須學會察言觀色,讀懂客戶的需求和不滿。一個成功的銷售人員往往不是因為他聰明,而是他精通讀心術,具有敏銳的洞察力和分析力。由此可見,做好銷售,開發好陌生客戶群體,就必須提升銷售技巧,掌握客戶的心理,贏得客戶的青睞。除此之外,想要化解銷售難題,還需善用心理戰術,引領輕松成交。

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