1.1.1 按廣告目的分類

當今社會生活中，廣告的最終目的雖然都是廣而告之，但是性質是不同的，有的以盈利為目的，有的則是非盈利的。我們把以盈利為目的的廣告稱為商業廣告，如產品銷售廣告；把不以盈利為目的的廣告稱為社會廣告，如奧運宣傳廣告。

1. 商業廣告

商業廣告是指在商品生產和商品流通領域及服務性行業內，為了推銷商品或勞務，以獲取經濟利益為目的的廣告，這類廣告也稱為經濟廣告，它以獲取經濟利益為最終目的，是廣告中比例最大的一類。

商業廣告的內容非常廣泛，生產資料、生活資料、勞務和服務等方面的信息都可以涵蓋其中。廣告的最終目的是推銷商品和服務，從而獲取經濟利益。商業廣告的宣傳對象是廣大消費群體，如圖1-1所示分別是招生廣告與汽車廣告，它們都屬于商業廣告。

商業廣告是通過付費的形式在報刊、雜志、電視、廣播或公共設施與場所向大眾進行傳播，這種信息的傳播是有償的，需要廣告主向媒體付費。

2. 社會廣告

社會廣告不以盈利為目的，因此又稱為非盈利性廣告，主要包括以下幾個方面：

文化廣告：指提供文化教育、科學技術、文學藝術、新聞出版、廣播電視等文化信息的廣告，如：體育比賽招貼、文藝演出招貼、藝術展覽招貼、招生宣傳材料等。如圖1-2所示分別為帆船賽海報與設計節海報。

個人廣告：如尋人啟事、征婚啟事、掛失、招領等。

公益廣告：是指提供社會福利、社會服務、道德宣傳等社會公益事業信息的廣告，如圖1-3所示為愛心廣告與環保廣告。