1.1.2 按傳播媒介分類

按傳播媒介進行劃分是最常見的廣告分類標(biāo)準(zhǔn)。隨著科技的不斷進步，廣告載體也由單一化向多元化發(fā)展。目前，按照廣告?zhèn)鞑ッ浇檩d體的不同，可以將廣告分為：印刷廣告、電子廣告和戶外廣告。

印刷廣告：是指以紙張作為載體的廣告，主要包括報紙廣告、雜志廣告、包裝廣告、郵寄廣告、POP廣告以及企業(yè)手冊、商品目錄等。如圖1-4所示為雜志廣告與企業(yè)手冊。

圖1-4 雜志廣告與企業(yè)手冊

電子廣告：是指以電子媒介作為傳播載體的廣告，主要包括電視廣告、廣播廣告、計算機網(wǎng)絡(luò)廣告等。如圖1-5所示為電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告。

圖1-5 電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告

戶外廣告：是指以各種形式出現(xiàn)在室外的廣告類別，主要包括路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、櫥窗廣告、車體廣告、燈柱廣告、空中廣告等，如圖1-6所示。

圖1-6 戶外廣告