營銷三大驅動模式

在開始聊輕營銷之前，我們首先需要聊聊營銷的“三板斧”，找準驅動力，即產品、渠道和受眾。

就只有這三個嗎？有人會驚呼，難道品牌不在里面？價格不在里面？

對，就只有這三個。當我們思考類似營銷這樣復雜的對象時，就要不停地簡化它，“簡易”到不能再簡易，這時你往往就接近了“不易”的根本。（簡單的往往更有效，記住這個思維方式。）

營銷中確實可以沒有品牌，比如路邊無名小攤賣的早點。也可以沒有價格，比如公益捐贈活動。

但是，產品、渠道和受眾少了一個，營銷就不成立，所以營銷從最根本來講，就是產品通過一定的渠道達到一定的受眾。這就是營銷架構最“簡易”的“不易”。

了解了這三要素，我們就容易把握營銷中主要的驅動方式了，如圖2-1所示。

圖2-1　營銷三大驅動方式