【理論基礎2】市場營銷理論的緣起和發展

市場營銷理論萌生于20世紀初期，形成于20世紀中葉，成熟于80年代，目前仍在不斷地發展之中。作為一門學科的市場營銷理論研究的是如何提高市場中進行商品交換的活動過程有效性的學問。是市場經濟發展到較高階段的產物并隨著社會和經濟的發展而不斷深化、豐富和完善。

1.萌芽階段（1900—1920年）

市場營銷理論作為一門學科產生于19世紀末20世紀初的美國。它是美國社會制度由自由資本主義向壟斷資本主義過渡時期的產物。這一階段的市場營銷理論同企業經營哲學相適應，即同生產觀念相適應。其依據是傳統的經濟學，是以供給為中心的。

2.功能研究階段（1921—1945年）

該階段以營銷功能研究為特點。

3.形成和鞏固時期（1946—1955年）

這一時期已形成市場營銷的原理及研究方法，傳統市場營銷學已形成。

4.市場營銷管理導向時期（1956—1965年）

這一時期提出從營銷管理角度論述市場營銷理論和應用，從企業環境與營銷策略二者之間的關系來研究營銷管理問題，強調企業必須適應外部環境。

5.協同和發展時期（1966—1980年）

這一時期，市場營銷學逐漸從經濟學中獨立出來，同管理科學、行為科學、心理學、社會心理學等理論相結合，使市場營銷學理論更加成熟。

同任何學科的發展一樣，市場營銷理論的發展也得益于現實需要與科學研究雙向互動的推進。近一個世紀以來，市場營銷理論一方面緊貼企業實踐中出現的新情況、新問題，另一方面不斷從其他學科中汲取養分，豐富和完善學科體系與方法；反過來又指導企業實踐，使自身始終處在不斷更新發展之中。目前，市場營銷的新發展有綠色營銷、整合營銷、關系營銷、網絡營銷等。