1.2 市場營銷

在當今經濟社會中，企業不能單純地追求生產技術優勢，更需要追求市場方面的優勢。沒有市場營銷，企業就不能更好地發展。市場營銷是經濟社會中適用領域最為廣闊的經濟管理活動。在當今發達國家，35%左右的企業員工都在市場營銷領域從事工作，非商業企業組織也大量應用市場營銷的知識和方法。市場營銷活動產生的利潤，不僅是企業生存必不可少的，而且是整個國民經濟生存和健康發展不可或缺的。除了對國民經濟的貢獻，市場營銷活動還有助于改善人們的生活質量。