第1章 國際市場營銷概論

【學習要點】

● 國際市場變化趨勢及我國企業的應對策略

● 國際市場營銷的發展階段和國際營銷的主要方式

● 國際市場營銷的含義以及與國際貿易和國內市場營銷的差異

第二次世界大戰以后，世界政治經濟形勢發生了深刻變化。隨著世界經濟一體化步伐的加快，技術革新的不斷深入，全球市場在經濟、文化、技術等方面的相互依存日益加深，各國經濟相互聯系與相互依賴程度不斷深入，促進了企業經營的國際化，而企業經營的國際化又強化了世界經濟一體化這一趨勢。這一切意味著各國企業要在廣闊而競爭激烈的國際市場上尋求生存機會與發展空間，都應以國際市場為導向，為營銷準確定位并不斷加強自身進行全球性戰略分析、規劃和實施的能力。國際市場營銷學是指導企業參與國際市場競爭，制定國際營銷理論與策略的一門基礎學科，是企業管理者應該研究的一個重要領域。