1.4 色彩的聯想作用

色彩所傳達的意義有時候跟大自然中的事物有關。然而，大部分的色彩意義也與民族文化有關，同一顏色在不同的文化背景下，會產生不同的效果。另外，大部分的顏色都可以產生正面和負面的聯想。

● 紅色象征熱情、浪漫、火焰、暴力、侵略。它在很多文化中代表的是停止的信號，用于警告或禁止一些動作；

●紫色象征創造、謎、忠誠、神秘、稀有，紫色在某些文化中與死亡有關；

●藍色象征忠誠、安全、保守、寧靜、冷漠、悲傷；

●綠色象征自然、穩定、成長、妒忌，與環保有關，也經常被用到有關財政方面的事物；

●黃色象征明亮、光輝、疾病、懦弱；

●黑色象征能力、精致、現代感、死亡、病態、邪惡；

白色象征純潔、天真、潔凈、真理、和平、冷淡、貧乏，白色在中國文化中也代表著死亡。

設計師對色彩進行搭配可不是一件容易的事，很多公司因此還特別聘請專業色彩咨詢人員配色，使作品色彩組合能夠搭配和諧、強化整體的品牌形象。如果已經具有色彩調和感，并且了解顏色可能會引起的反應，那么就可以照著自己的想法進行配色，開發出有效的色彩組合。在清楚作品所要傳達的信息和目標后，就可以開始進行配色工作了，在配色的過程中，避免不了要不斷地試驗混合顏色，這是一個極具創意的過程。

色彩還有聯想作用，主要有聯想具體“事物”的作用和聯想抽象“印象”的兩種作用。例如聽到“紅色”的時候，我們就會聯想到太陽或是蘋果這種具體事物，同時，還會產生熱情、危險或是興奮這種心理印象。我們稱之為“色彩的聯想作用”。如圖1-16所示為常見色相的色彩聯想內容。

對色彩的印象，有根據個人經驗產生的，有根據文化背景產生的，也有超越種族為人類所共有的，這里所舉的例子主要是從色彩聯想到的代表性事物和印象。