2.4 合理使用視覺流程
在設計過程中，合理地使用視覺流程可以使作品具有更強的視覺沖擊力。接下來針對使用視覺流程的技巧進行分析。
視覺流程的邏輯性
成功的視覺流程首先要符合人們認識的心理順序和思維活動的邏輯順序，所以，廣告構成要素的主次順序應該與心理順序和邏輯順序一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺中心，比較符合人們在認識過程中先感性后理性的順序，如圖2-34所示。
圖 2-34
視覺流程的節奏性
節奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律”。韻律被現代排版設計所吸收。節奏是按照一定的條理、秩序，重復連續地排列，形成一種律動形式。
節奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺興趣，而且在形式結構上也利于視線的運動。它在構成要素之間位置上要造成一定的節奏關系，使其有長有短，有急有緩，有疏有密，有曲有直，形成心理的節奏，以提高觀眾的閱讀興趣，如圖2-35所示。
圖 2-35
視覺流程的誘導性
現代廣告的編排設計上，十分重視如何引導觀眾的視線流動。設計師可以通過適當的編排，左右人們的視線，使其按照設計意圖進行順序流動。
為了使廣告產生良好的視覺誘導效果，也為了烘托廣告主體和增加畫面興趣，現代廣告常用俊男美女作為版面的廣告人物形象，采用美妙的動與靜的姿態吸引人們的視線。如圖2-36所示。當人們的視線接觸到直立的人物形象時，就會從人的臉部開始，到胸、腰、腹到腳，做從上而下的視線流動，最后引導到產品上或商標上。如果人們的視線接觸的是橫臥的橫長形的人物形象時，就會從左到右（或從右到左）進行視線流動，最后到達廣告訴求重心，如圖2-37所示。
圖 2-36
圖 2-37
安排廣告人物形象的姿勢和位置時，可以讓人物形象的視線朝向版面的內部，手、腳的動態設計，也要配合視線的方向，做出有運動感的姿勢，以強調視線的方向，引導觀眾的視線從人物形象的臉部開始，順著手、身體的動勢一步一步地引導至廣告的訴求重心，如圖2-38所示。
如果廣告人物形象的視線朝向廣告版面的外部，則觀眾的視線流動就會中斷，視覺流程的設計就不能發揮它預期的功能，如圖2-39所示。
圖 2-38
圖 2-39