2.3 版式設計的視覺流程

當我們看到一個設計作品時，視覺上感覺很舒服的同時記住了作品需要表達的內容。這就是版式在設計中所起的作用。作為設計者，你一定會提出“為什么要這樣？”這樣的問題。那么接下來先從了解版式設計的視覺流程開始吧。

人在觀察事物時，常常會有一定的順序。了解并利用這一點，就可以輕易地抓住瀏覽者的注意力，達到廣告的目的。版式設計中的視覺流程就是使視線隨著元素在版面空間沿一定的軌跡運動的過程。

單向視覺流程

單向視覺流程就是按照一定的順序和主次來引導瀏覽者的視覺方向。這通常需要符合人物的視覺習慣。通常分為豎向、橫向和斜向三種類型。其中豎向視覺流程引導瀏覽者的視線做上下流動，具有堅定、直觀的感覺，如圖2-22所示。橫向視覺流程引導瀏覽者的視線向左右流動。給人穩定、恬靜之感，如圖2-23所示。斜向視覺流程比水平、垂直視覺流程具有更強的視覺訴求力，會把瀏覽者的視線向斜方向引導。以不穩定的動態引起注意，如圖2-24所示。

曲線視覺流程

曲線視覺流程不如單向視覺流程直接簡明，但更具韻味、節奏和曲線美。它可以是弧線形“C”，具有飽滿、擴張和一定的方向感，如圖2-25所示。也可以是回旋形“S”，產生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感，如圖2-26所示。

重心視覺流程

人們在觀察一個版面時，視線會最終停留在一個位置，這個位置就是視覺的重心。重心視覺流程有兩種類型。一種是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發展視線的進展，如圖2-27所示。第二種是向心、離心的視覺運動，如圖2-28所示。重心視覺誘導流程使作品主體更為鮮明突出而強烈。

反復視覺流程

反復視覺流程就是相同或相似的視覺要素做規律、秩序、節奏的逐次運動。讓相同或相似的元素重復出現在畫面中，形成一定的重復感。人們的視線就會從一個方向往另一個方向流動。雖不如單向、曲線和重心流程運動強烈，但更富于韻律和秩序美，如圖2-29所示。

導向視覺流程

通過在設計中使用誘導元素，主動引導讀者視線向一定方向運動，由主及次，把畫面各構成要素依序串聯起來，形成一個有機整體。使重點突出，條理清晰，發揮最大的信息傳達功能。編排中的導線，有虛有實，表現多樣，如文字導向、手勢導向、形象導向以及視線導向等。

常見方式有兩種，一種是放射性視覺流程；運用點和線的引導，使畫面上的所有元素集中向同一個點，形成統一的畫面效果，如圖2-29所示。另一種是十字形視覺流程；通過點和線的引導，將瀏覽者的視線從版面四周以類似十字架的方式向版面中心集中，已達到突出重點、穩定版面的效果，如圖2-30所示。

散點視覺流程

散點視覺流程是將版面中的圖與圖、圖與文字以自由分散的狀態編排。散點視覺強調感性、自由隨機性、偶合性、空間感和動感。追求新奇、刺激的心態。看似隨意，但并不是胡亂編排的，需要考慮元素的主次、大小、疏密等因素。主要有發射型和打散型兩種類型，如圖2-31所示。

散點視覺的閱讀流程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節奏的效果，這種方式在國外平面設計中十分流行，如圖2-32所示。

最佳視域

所謂最佳視域指的是版面設計時將重要的信息或視覺流程的停留點安排在注目價值最高的位置。在版式設計中，不同的視域的注目程度不同，心理感受也不同，如圖2-33所示。