3.1 搜索引擎定義

網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為時(shí)下最熱門的商務(wù)領(lǐng)域，而其中搜索引擎領(lǐng)域成為最火熱的網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)分應(yīng)用。如何通過合適的搜索引擎營銷方式展開電子商務(wù)或網(wǎng)站推廣，已經(jīng)成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，也是初入互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)新生代、負(fù)責(zé)網(wǎng)站推廣事宜的營銷部門及中小企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的話題。因此，本章將搜索引擎提煉出來進(jìn)行重點(diǎn)介紹。

搜索引擎已經(jīng)成為各大網(wǎng)民日常生活中不可缺少的重要部分，絕大部分用戶都通過搜索引擎來查找自己所需要的信息，根據(jù)CNNIC在2011年1月份公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示：截至2010年，中國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到3.75億，用戶人數(shù)年增長9，319萬人，年增長率達(dá)到33.1%。搜索引擎在網(wǎng)民中的使用率增長了8.6個(gè)百分點(diǎn)。

既然搜索引擎如此被網(wǎng)民所接受，在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)這么重要的地位，那么什么是搜索引擎呢？其實(shí)給搜索引擎下一個(gè)定義是非常困難的，一千個(gè)人就有一千個(gè)搜索引擎定義：有人認(rèn)為搜索引擎就是百度，有人認(rèn)為搜索引擎就是Google，有人認(rèn)為搜索引擎就是雅虎，如果非要給個(gè)定義，那就讓我們來看看微軟大百科全書（MSN Encarta）是怎么定義搜索引擎的吧：

搜索引擎是幫助用戶查找存儲(chǔ)在個(gè)人電腦、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)如互聯(lián)網(wǎng)上的信息的軟件程序。用戶輸入搜索項(xiàng)目，通常是通過錄入一個(gè)關(guān)鍵詞或短語，搜索引擎通過掃描被搜索的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，或者分解（分析）它們數(shù)據(jù)的索引，返回萬維網(wǎng)站點(diǎn)、個(gè)人電腦文件或文檔的列表。

3.2 搜索引擎的工作原理

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上存在的網(wǎng)頁數(shù)量是數(shù)以百億、千億計(jì)的，這些網(wǎng)站存儲(chǔ)在不同的服務(wù)器上，分布在世界各地的數(shù)據(jù)中心和機(jī)房。

對(duì)于搜索引擎來說，要抓取互聯(lián)網(wǎng)上所有的網(wǎng)頁幾乎是不可能的，從目前公布的數(shù)據(jù)來看，容量最大的搜索引擎也不過抓取了整個(gè)網(wǎng)頁數(shù)量的40%左右。這種情況一方面的原因是抓取技術(shù)存在瓶頸，無法遍歷所有網(wǎng)頁，有許多網(wǎng)頁無法從其他網(wǎng)頁的鏈接中找到；另一個(gè)原因是存儲(chǔ)技術(shù)和處理技術(shù)的問題，如果按照每個(gè)頁面平均大小20KB計(jì)算（包含圖片），100億網(wǎng)頁的容量是100×2，000GB，即使能夠存儲(chǔ)，下載也存在問題（按照一臺(tái)機(jī)器每秒下載20KB計(jì)算，需要340臺(tái)機(jī)器不停地下載一年時(shí)間，才能把所有網(wǎng)頁下載完畢）。同時(shí)，由于數(shù)據(jù)量太大，在提供搜索時(shí)也會(huì)有效率方面的問題。因此，許多搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛只抓取那些重要的網(wǎng)頁，而評(píng)價(jià)重要性的主要依據(jù)是某個(gè)網(wǎng)頁的鏈接深度。

有人會(huì)認(rèn)為搜索引擎在接收到搜索請(qǐng)求時(shí)，會(huì)實(shí)時(shí)地從全球所有的服務(wù)器上查詢信息，并把查詢結(jié)果展示在用戶面前，其實(shí)這是一種誤解。如果搜索引擎是這樣工作的，那么查詢一條信息可能要等上好幾年才能得到搜索結(jié)果，這還不包括期間網(wǎng)頁發(fā)生的變化。實(shí)際上，搜索引擎會(huì)預(yù)先去拜訪大量的網(wǎng)站，并把這些網(wǎng)頁的部分信息預(yù)先存儲(chǔ)在自己的服務(wù)器上，這樣，當(dāng)用戶搜索的時(shí)候，其實(shí)是在搜索引擎自己的服務(wù)器中進(jìn)行查詢，就像我們在自己的電腦中查詢文件一樣。搜索引擎是非常復(fù)雜的技術(shù)，但是其基本原理并不復(fù)雜，其基本技術(shù)包括抓取、索引、排序。

一、抓取

搜索引擎首先會(huì)派出一種被稱做“蜘蛛”或者是“機(jī)器人”的軟件，根據(jù)一定規(guī)則掃描存在于互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站，并沿著網(wǎng)頁上的鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁到另一個(gè)網(wǎng)頁，從一個(gè)網(wǎng)站到另一個(gè)網(wǎng)站。為保證采集的資料最新，它還會(huì)回訪已抓取過的網(wǎng)頁。

二、索引

由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁進(jìn)行分析，提取相關(guān)的網(wǎng)頁信息（包括網(wǎng)頁所在URL、編碼類型、頁面內(nèi)容包含的所有關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時(shí)間、大小、與其他網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等），根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計(jì)算，得到每個(gè)網(wǎng)頁針對(duì)頁面文字中及超鏈接中每個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。

三、排序

當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁。因?yàn)樗邢嚓P(guān)網(wǎng)頁針對(duì)該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。最后，由檢索器將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來，返回給用戶。

3.3 主要搜索引擎介紹

國內(nèi)目前的搜索引擎主要有百度、Google、雅虎中文、易搜、有道、SOSO、愛問、搜狗等，正像搜索引擎的定義一樣，每個(gè)搜索引擎都有數(shù)量巨大的使用者，但就目前來說，百度、Google和雅虎是國內(nèi)網(wǎng)民最常使用的搜索引擎軟件。

一、Google

Google是目前被公認(rèn)的全球規(guī)模最大的搜索引擎，也是世界上5大最受歡迎的網(wǎng)站之一，在全球范圍內(nèi)擁有無數(shù)的用戶，也是目前國內(nèi)搜索引擎市場占有率僅次于百度的搜索引擎。對(duì)于Google而言，最有名的事件莫過于2010年3月23日，Google高級(jí)副總裁大衛(wèi)·德拉蒙德公開發(fā)表的聲明，宣布將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。2010年4月3日，名稱“Google”廢棄使用，“Google”改回“Google中國”。2010年6月29日，Google表示，在中國運(yùn)營的ICP牌照將于6月30日過期，目前并未得到牌照續(xù)簽的答復(fù)，ICP牌照過期后google.cn網(wǎng)站將不能繼續(xù)運(yùn)營，目前Google已經(jīng)在google.cn上提示網(wǎng)友保存香港站的網(wǎng)址。

Google查詢的全過程通常不超過半秒時(shí)間，但在這短短的時(shí)間內(nèi)需要完成多個(gè)步驟，然后才能將搜索結(jié)果交付給搜索信息的用戶。

二、雅虎

雅虎是美國著名的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站，20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)奇跡創(chuàng)造者之一，其服務(wù)包括搜索引擎、電子郵件、新聞等，業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國家和地區(qū)。2005年8月11日，雅虎投資10億美元于阿里巴巴，同時(shí)阿里巴巴全面收購雅虎中國，使其成為阿里巴巴旗下的網(wǎng)站。

YST是雅虎搜索技術(shù)（Yahoo！Search Technology）的簡稱。2003年，雅虎公司斥資近20億美金收購Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast 4家國際知名搜索服務(wù)商，經(jīng)過數(shù)百名工程師一年的開發(fā)打磨，于2004年2月正式推出了國際領(lǐng)先的搜索引擎。雅虎網(wǎng)頁搜索引擎的基本技術(shù)原理。

首先，搜索引擎會(huì)建立一個(gè)網(wǎng)頁地圖（Webmap），記錄互聯(lián)網(wǎng)的鏈接結(jié)構(gòu)，再使用網(wǎng)頁抓取程序（Robot）根據(jù)網(wǎng)頁地圖來抓取（Crawl）質(zhì)量好的網(wǎng)頁，存儲(chǔ)到網(wǎng)頁快照數(shù)據(jù)庫中。接下來，索引程序（Indexer）會(huì)將快照數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)頁編號(hào)存儲(chǔ)到網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中，在這個(gè)過程中，會(huì)利用相關(guān)技術(shù)去掉作弊網(wǎng)頁（Spam）。

當(dāng)用戶輸入一個(gè)查詢詞搜索時(shí)，查詢程序會(huì)使用這個(gè)查詢詞到索引數(shù)據(jù)庫中比較，經(jīng)過相關(guān)性計(jì)算后，按照相關(guān)程度對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行排序，相關(guān)性越高的排得越靠前。相關(guān)性的計(jì)算是包括各種因素的綜合結(jié)果，例如網(wǎng)站標(biāo)題或網(wǎng)頁內(nèi)容對(duì)查詢詞的匹配、網(wǎng)頁被鏈接的次數(shù)等。

三、百度

2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬美元風(fēng)險(xiǎn)投資，從美國硅谷回國，創(chuàng)建了百度公司。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標(biāo)定位在打造中國人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈地努力奮斗。經(jīng)過10來年的發(fā)展，百度已經(jīng)成為全球最大的中文搜索引擎，憑借強(qiáng)大的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)庫，能清晰洞察網(wǎng)民消費(fèi)意愿和消費(fèi)形態(tài)，成為中國“最懂消費(fèi)者”的ROI媒體平臺(tái)。

百度一直致力于傾聽、挖掘與滿足中國網(wǎng)民的需求，秉承“用戶體驗(yàn)至上”的理念，除網(wǎng)頁搜索外，還提供了MP3、文檔、地圖、傳情、影視等多樣化的搜索服務(wù)，率先創(chuàng)造了以貼吧、知道、百科、空間為代表的搜索社區(qū)，將無數(shù)網(wǎng)民頭腦中的智慧融入了搜索。“百度一下”已經(jīng)成為了人們進(jìn)行搜索的新動(dòng)詞。

3.4 搜索引擎營銷的定義

搜索引擎營銷，英文是Search Engine Marketing，縮寫為SEM，是一種最為常見的網(wǎng)絡(luò)營銷方法。它根據(jù)用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，采取付費(fèi)形式或技術(shù)手段，使網(wǎng)頁在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名靠前，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，從而達(dá)到產(chǎn)品展示和促進(jìn)銷售的目的。搜索引擎營銷分為兩種：搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎廣告營銷。

搜索引擎優(yōu)化即SEO，是通過對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)（內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)）、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化而使網(wǎng)站對(duì)用戶及搜索引擎更加友好，以獲得在搜索引擎上的優(yōu)勢排名，為網(wǎng)站引入流量。

搜索引擎廣告很好理解，是指購買搜索結(jié)果頁上的廣告位來實(shí)現(xiàn)營銷目的。各大搜索引擎都推出了自己的廣告體系，相互之間只是形式不同而已。搜索引擎廣告的優(yōu)勢是相關(guān)性，由于廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索結(jié)果或相關(guān)主題網(wǎng)頁中，因此搜索引擎廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。

3.5 搜索引擎營銷的價(jià)值

在不同的發(fā)展階段，搜索引擎具有不同的目標(biāo)，不管出于什么目的，其最終的目標(biāo)在于將瀏覽者轉(zhuǎn)化為真正的顧客，從而增長收入。搜索引擎的目的，無外乎以下幾種。

一、被收錄

是指在主要搜索引擎或分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。被收錄的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁（而不僅是網(wǎng)站首頁）被搜索引擎收錄，增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。

二、排名靠前

是指在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容，如果利用主要關(guān)鍵詞檢索時(shí)，網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時(shí)考慮在分類目錄中使用付費(fèi)等方式使排名靠前。

三、被點(diǎn)擊

指通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。僅僅做到被搜索引擎收錄并在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過搜索引擎營銷實(shí)現(xiàn)訪問量增加的目標(biāo)，則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)。

四、客戶轉(zhuǎn)化

指將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶，將網(wǎng)站訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)現(xiàn)實(shí)收益的提高。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加。網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的，從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用決定的。這個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)，以上3個(gè)層次的目標(biāo)則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征，實(shí)現(xiàn)這些基本目標(biāo)是搜索引擎營銷的主要任務(wù)。

五、提高品牌知名度

搜索引擎營銷專業(yè)組織（SEMPO）首期SEM全面調(diào)研活動(dòng)報(bào)告結(jié)果顯示，61%的搜索引擎營銷商利用付費(fèi)排名模式提高品牌知名度，同時(shí)更多的營銷商對(duì)品牌影響力的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品銷售、產(chǎn)生引導(dǎo)或者增加訪問流量，雖然后者也被認(rèn)為是重要目標(biāo)。

3.6 搜索引擎營銷的形式

一、搜索引擎登錄

實(shí)施搜索引擎營銷，首先就是要使得網(wǎng)站被搜索引擎收錄，有被搜索到的可能。要被搜索引擎收錄，除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的網(wǎng)站后進(jìn)行索引之外，還可以主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)站。

一般的搜索引擎都支持網(wǎng)站主動(dòng)提交，但是免費(fèi)的登錄在時(shí)間上沒有保障。有些搜索引擎已經(jīng)不提供免費(fèi)的網(wǎng)站登錄服務(wù)，比如搜狐只對(duì)非商業(yè)型網(wǎng)站，如政府機(jī)構(gòu)、慈善機(jī)構(gòu)、學(xué)校等提供免費(fèi)登錄服務(wù)。搜狐、雅虎等有收費(fèi)型登錄，只要繳納一定的費(fèi)用，就可以加速收錄的過程。

幾年前，由于大大小小的搜索引擎有幾百種之多，所以就出現(xiàn)了一些向搜索引擎提交網(wǎng)站信息的工具。但是由于現(xiàn)在幾大搜索引擎已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場，而且搜索引擎也比較反感這種群發(fā)性質(zhì)的網(wǎng)站提交請(qǐng)求，建議不要使用類似的工具和方法了。這里需要指出的是，最好的被搜索引擎收錄的形式，還是讓搜索引擎主動(dòng)找到你。至于怎樣讓搜索引擎找到你的網(wǎng)站及如何加速這個(gè)過程，這是后面章節(jié)重點(diǎn)闡述的內(nèi)容。

二、固定排名和廣告

1.固定排名

固定排名一般是一種收費(fèi)服務(wù)，搜索引擎根據(jù)某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量和所排列的位置，制定一個(gè)按年或者按月收取的價(jià)格，保證網(wǎng)站的排序位置。可以是前幾名，或者是第一頁，一般會(huì)用特殊的形式來顯示，以和自然排名結(jié)果區(qū)別。固定排名有多種說法，比如搜狐的“固定排序”、“推廣型登錄”等。

對(duì)于廣告主而言，固定排名比較容易理解，而且因?yàn)橘M(fèi)用固定也比較容易做預(yù)算，所以在搜索引擎營銷發(fā)展的初期很受歡迎，一度是最主要的搜索引擎營銷形式。固定排名的廣告價(jià)格往往取決于關(guān)鍵詞每天被搜索的次數(shù)。比如“電影”這樣的關(guān)鍵詞，每日的搜索量是巨大的，所以固定排名的價(jià)格高達(dá)每月數(shù)萬元。幾年前很多電影下載網(wǎng)站，就是通過購買相關(guān)關(guān)鍵詞的固定排名，來大賺利潤分成的。固定排名服務(wù)也不限于搜索引擎，很多分類目錄網(wǎng)站也提供此項(xiàng)服務(wù)，讓客戶網(wǎng)站出現(xiàn)在某個(gè)分類收錄結(jié)果靠前的固定位置。但并不是所有的搜索引擎都提供固定排名服務(wù)，有些公司提供所謂的Google、百度的固定排名服務(wù)，其實(shí)是一種欺騙客戶的行為。隨著搜索引擎營銷的發(fā)展，廣告主發(fā)覺固定排名無法體現(xiàn)搜索引擎營銷的特點(diǎn)，所以這種廣告形式漸漸被更加靈活的按效果付費(fèi)的廣告所取代。

2.地址欄廣告

地址欄廣告是一種特殊的固定排名形式，比較知名的有網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和通用網(wǎng)址。

（1）網(wǎng)絡(luò)實(shí)名

主要由3721公司提供的地址欄搜索服務(wù)——3721“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”為代表，屬于第三代中文上網(wǎng)方式，用戶無須記憶復(fù)雜的域名，直接在瀏覽器地址欄中輸入中文名字，就能直達(dá)企業(yè)網(wǎng)站或者找到企業(yè)、產(chǎn)品信息。地址欄搜索基本上覆蓋了80%以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，每日使用量超過3000萬人次，是用戶常用網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)之一。廣告客戶將自己的公司名、產(chǎn)品名注冊為3721網(wǎng)絡(luò)實(shí)名，用戶輸入自己的名字就可以直達(dá)自己的網(wǎng)站，為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

（2）通用網(wǎng)址

國家信息產(chǎn)業(yè)部信息中心的通用網(wǎng)址是一種新興的網(wǎng)絡(luò)名稱訪問技術(shù)，通過建立通用網(wǎng)址與網(wǎng)站地址URL的對(duì)應(yīng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)便捷的瀏覽器訪問，用戶只需要使用自己所熟悉的語言告訴瀏覽器要去的通用網(wǎng)址即可。使用通用網(wǎng)址，企業(yè)可以最終對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)；在地址欄直接輸入中文，可以實(shí)現(xiàn)直達(dá)網(wǎng)站，便捷快速；可以在各大門戶網(wǎng)站頁面的顯著位置，有文字或圖片說明，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)宣傳；企業(yè)還可以通過搜狐、新浪的直通車用一點(diǎn)通直接打開網(wǎng)站，保護(hù)流量。

3.彈出式廣告

彈出式廣告指當(dāng)用戶打開某特定網(wǎng)頁時(shí)，該網(wǎng)站廣告客戶的宣傳廣告會(huì)同時(shí)彈出，這種廣告獨(dú)立于用戶需要瀏覽的頁面。彈出式廣告出現(xiàn)于2001年，很快就盛行一時(shí)。使用彈出式廣告的商家認(rèn)為，在這場彈出式廣告之戰(zhàn)中，對(duì)于彈出式廣告或者其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，誰優(yōu)誰劣下定論還為時(shí)過早，現(xiàn)在還不是很清楚哪種互聯(lián)網(wǎng)廣告是比較合適的，而哪種又比較奏效。在這場戰(zhàn)爭塵埃落定之前，可以做幾件事來避免公司陷入尷尬，以及毫無必要地激怒用戶。如果必須使用彈出式廣告，至少可以控制它們不要那么無禮地打攪消費(fèi)者。互聯(lián)網(wǎng)用戶一般認(rèn)為，彈出式廣告是心頭大患，因?yàn)楫?dāng)人們訪問那些受歡迎的網(wǎng)站時(shí)，彈出式廣告總是一個(gè)一個(gè)地出現(xiàn)在用戶面前，使得電腦桌面混亂不堪。廣告商希望人們點(diǎn)擊窗口的任何一個(gè)地方來訪問網(wǎng)頁以提高點(diǎn)擊率，但人們大多數(shù)只是單擊右上角的關(guān)閉按鈕了事。

三、按效果付費(fèi)排名

賽迪評(píng)測報(bào)告顯示，在網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的付費(fèi)方式中，按效果付費(fèi)的方式得到廣大企業(yè)用戶的青睞（60.51%），其次是收取年費(fèi)的方式（26.25%），這表明大多數(shù)企業(yè)很希望通過網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)帶來新的推廣效果，并很樂意為這種效果付費(fèi)。競價(jià)排名是按效果付費(fèi)的主要推廣方式，主要是企業(yè)向搜索引擎購買關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞信息時(shí)，企業(yè)的推廣內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)在用戶面前。這種方式一般按照用戶點(diǎn)擊的效果付費(fèi)，企業(yè)可以競價(jià)搜索引擎里的排位。賽迪評(píng)測報(bào)告顯示：百度在巨大的個(gè)人用戶群基礎(chǔ)上，由于其競價(jià)排名服務(wù)按效果付費(fèi)的特性受到較多企業(yè)認(rèn)可，目前已成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。

四、自然排名

自然排名是通過網(wǎng)站優(yōu)化（SEO）使關(guān)鍵詞獲得較高的自然排位。相對(duì)于競價(jià)排名來說，自然排名穩(wěn)定持久，無須為每一次點(diǎn)擊付費(fèi)，長遠(yuǎn)看費(fèi)用低于競價(jià)排名費(fèi)用。更重要的是，自然排名比競價(jià)排名更令搜索用戶信任，獲得的點(diǎn)擊是競價(jià)排名的2倍以上。但是自然排名同樣會(huì)有不足。

影響自然排名的因素多，無法精確控制，排名位置無法保證。

專業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化公司收費(fèi)高，一次性投入成本比較高。

自然排名效果顯現(xiàn)需要等待較長時(shí)間（通常需要2～6個(gè)月），與競價(jià)排名比較來說需要更多的耐心。

搜索引擎排序規(guī)則時(shí)常變化，排名維護(hù)是個(gè)長期系統(tǒng)的工作，網(wǎng)站需要有獨(dú)特且有價(jià)值的內(nèi)容并需要經(jīng)常更新。

關(guān)鍵詞優(yōu)化與網(wǎng)頁閱讀和視覺效果經(jīng)常產(chǎn)生沖突。

如果優(yōu)化過度很可能會(huì)造成網(wǎng)站受到懲罰。

熱門關(guān)鍵詞的高排名越來越困難，排名競爭總是越來越激烈。

3.7 域名的選擇

域名的選擇在整個(gè)搜索引擎優(yōu)化工作過程中是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)。選擇一個(gè)好的域名，并期望它為SEO效果提供盡可能最大的輔助作用，這無疑是每個(gè)搜索引擎優(yōu)化工作人員都想看到的。

一、不同后綴的域名在搜索引擎中的權(quán)重

一般來說，權(quán)威專業(yè)的站點(diǎn)更能獲得搜索引擎的喜愛。由于.edu和.gov后綴的域名并不是任何人都能注冊的，需要注冊單位出示相關(guān)機(jī)構(gòu)證明材料才可注冊，所以一般這兩類站點(diǎn)上發(fā)布的信息具有權(quán)威和原創(chuàng)的特性，所以我們會(huì)經(jīng)常發(fā)現(xiàn)教育和政府的站點(diǎn)更能在搜索引擎中獲得好的關(guān)鍵詞排名。像Google那樣的對(duì)全球網(wǎng)頁進(jìn)行索引的搜索引擎，當(dāng)用戶查詢的時(shí)候，它會(huì)把與用戶所處地域和使用語言等信息匹配的搜索結(jié)果展示給用戶，而不會(huì)出現(xiàn)Google向一個(gè)中文本土搜索用戶返回其他非中文國家的網(wǎng)頁信息。基于以上分析，有很多的觀點(diǎn)認(rèn)為，帶有.cn后綴的域名在中文搜索引擎里更加具有搜索結(jié)果展示優(yōu)勢。

二、域名基本常識(shí)

互聯(lián)網(wǎng)上的域名相當(dāng)于我們現(xiàn)實(shí)生活中的門牌號(hào)碼一樣，可以在紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)世界里準(zhǔn)確無誤地把我們指引到我們要訪問的站點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之初并沒有域名，有的只是IP地址。IP地址就是一組類似這樣的數(shù)字，如：162.105.203.245。由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用在科研領(lǐng)域，使用者非常少，所以記憶這樣的數(shù)字并不是非常困難，但是隨著時(shí)間的推移，連入互聯(lián)網(wǎng)的電腦越來越多，需要記憶的IP地址也越來越多，記憶這些數(shù)字串變得越來越困難，于是域名應(yīng)運(yùn)而生。域名就是對(duì)應(yīng)于IP地址的用于在互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)機(jī)器的有意義的字符串。例如，CNNIC的域名www.cnnic.net.cn比起IP地址而言更形象，也更容易記憶。為了便于大家進(jìn)一步了解域名的實(shí)質(zhì)，有必要在這里談?wù)動(dòng)蛎捏w系結(jié)構(gòu)。從www.cnnic.net.cn這個(gè)域名來看，它是由幾個(gè)不同的部分組成的，這幾個(gè)部分彼此之間具有層次關(guān)系。其中最后的.cn是域名的第一層，.net是第二層，.cnnic是真正的域名，處在第三層，當(dāng)然還可以有第四層，如：inner.cnnic.net.cn。至此我們可以看出域名從后到前的層次結(jié)構(gòu)類似于一個(gè)倒立的樹形結(jié)構(gòu)，其中第一層的.cn叫做地理頂級(jí)域名。

目前互聯(lián)網(wǎng)上的域名體系中共有3類頂級(jí)域名：一類是地理頂級(jí)域名，共有243個(gè)國家和地區(qū)的代碼，例如.cn代表中國，.jp代表日本，.uk代表英國等。另一類是類別頂級(jí)域名，共有7個(gè)：.com（公司）、.net（網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)）、.org（組織機(jī)構(gòu)）、.edu（美國教育）、.gov（美國政府部門）、.arpa（美國軍方）、.int（國際組織）。由于互聯(lián)網(wǎng)最初是在美國發(fā)展起來的，所以最初的域名體系也主要供美國使用，所以.gov、.edu、.arpa雖然都是頂級(jí)域名，但卻是美國使用的，只有.com、.net、.org成了供全球使用的頂級(jí)域名。相對(duì)于地理頂級(jí)域名來說，這些頂級(jí)域名都是根據(jù)不同的類別來區(qū)分的，所以稱為類別頂級(jí)域名。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，第3類新的頂級(jí)域名也根據(jù)實(shí)際需要不斷被擴(kuò)充到現(xiàn)有的域名體系中來。新增加的頂級(jí)域名有.biz（商業(yè)）、.coop（合作公司）、.info（信息行業(yè)）、.aero（航空業(yè)）、.pro（專業(yè)人士）、.museum（博物館行業(yè)）、.name（個(gè)人）。在這些頂級(jí)域名下，還可以再根據(jù)需要定義次一級(jí)的域名，如在我國的頂級(jí)域名.cn下又設(shè)立了.com、.net、.org、.gov、.edu及我國各個(gè)行政區(qū)域的字母代表，如.bj代表北京，.sh代表上海等。

三、域名的關(guān)鍵詞策略

域名的詞干可由英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字和中橫線組合構(gòu)成，搜索引擎會(huì)因域名詞干字符組合方式的不同而對(duì)其有不同的理解。接下來，我們將會(huì)通過一個(gè)具體實(shí)例來說明這個(gè)問題。這里有兩個(gè)域名：www.madeinchina.com和www.made-in-china.com，它們有什么不同？在我們看來這兩個(gè)域名的詞干都可以理解為“made in china”這是英文詞組的意思，但是搜索引擎不比我們?nèi)四X，它只會(huì)根據(jù)已經(jīng)設(shè)置好的程式來對(duì)以上域名進(jìn)行識(shí)別。通常情況下，搜索引擎會(huì)把一個(gè)“-”當(dāng)成一個(gè)空格來看待，所以我們就明白了搜索引擎會(huì)認(rèn)為madeinchina是一個(gè)單詞，而made-in-china是“made in china”詞組。

基于以上分析，如果域名中包含關(guān)鍵詞，或者以復(fù)合關(guān)鍵詞作為域名的時(shí)候，我們最好用“-”來使其分隔開來。特別說明，以上的域名的關(guān)鍵詞策略主要應(yīng)用于英文語種的SEO。

四、中文站點(diǎn)域名的拼音策略

由于中文語言的特點(diǎn)，拼音字母僅為漢字的發(fā)音提供輔助作用，所以它們并不經(jīng)常出現(xiàn)在我們的常用書寫中。有人曾經(jīng)提出過這么一種觀點(diǎn)，即域名詞干由中文關(guān)鍵詞的全拼構(gòu)成，會(huì)在搜索引擎排名中具有競爭優(yōu)勢。我個(gè)人并不認(rèn)同這種觀點(diǎn)，通過對(duì)用戶的搜索行為分析，可以發(fā)現(xiàn)如下事實(shí)：用戶一般在中英文輸入法切換錯(cuò)誤的情況下，才會(huì)出現(xiàn)使用關(guān)鍵詞的拼音形式在搜索引擎中進(jìn)行查詢，被搜索網(wǎng)頁域名的詞干與用戶查詢拼音關(guān)鍵詞極其匹配，這些網(wǎng)站能排在前面也就理所當(dāng)然了。而其實(shí)有些站點(diǎn)，在其規(guī)劃構(gòu)建之初，網(wǎng)站所有者是考慮到訪問用戶對(duì)域名的記憶，才會(huì)啟用由中文目標(biāo)關(guān)鍵詞的全拼構(gòu)成的域名。通常情況下，域名所有者一旦注冊此類型的域名，就說明其對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容定位相當(dāng)明確，隨著時(shí)間的推移，其網(wǎng)站能在搜索引擎中獲得好的排名表現(xiàn)也并不難理解。至于域名中應(yīng)該如何部署關(guān)鍵詞，這個(gè)問題將會(huì)在后面的章節(jié)中有所闡述。

五、謹(jǐn)防注冊一個(gè)遭受搜索引擎懲罰過的域名

域名的注冊費(fèi)用不再像前幾年那么高得讓人猶豫了，所以很多SEO從業(yè)人員或網(wǎng)站管理員往往會(huì)注冊大量的域名來做網(wǎng)站群，一旦這些網(wǎng)站因違反了搜索引擎的相關(guān)規(guī)則而被搜索引擎懲罰了，這時(shí)域名所有人就會(huì)立即拋棄被懲罰了的域名，如果一不小心注冊了一個(gè)被搜索引擎懲罰過的域名，這會(huì)為你的網(wǎng)站登錄搜索引擎付出不少的時(shí)間成本。一般來說，等搜索引擎刷新被懲罰域名所有人的信息后，它會(huì)把該域名視為一個(gè)新域名，并對(duì)其站點(diǎn)網(wǎng)頁進(jìn)行重新索引，但是誰也不知道這個(gè)過程需要多少時(shí)間。那么，我們怎樣才知道一個(gè)域名是否已經(jīng)遭受搜索引擎懲罰了呢？

首先，我們可以使用site命令在主流搜索引擎中查詢，來獲取該域名在搜索引擎中的相關(guān)數(shù)據(jù)。比如，你想注冊域名www.abc.com，那么針對(duì)該域名的site命令查詢形式就為：site：abc.com。如果該域名在搜索引擎尚未存在收錄數(shù)據(jù)，則有兩種對(duì)該域名進(jìn)行判斷的可能：該域名為一個(gè)新域名，未曾被人注冊過；該域名已經(jīng)被人注冊過，但被搜索引擎懲罰而刪除了該域名所對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站收錄數(shù)據(jù)。到這一步，我們還不能最終決定該域名是不是要注冊，因?yàn)槠涫欠癖凰阉饕鎽土P過暫時(shí)還不得而知，還要結(jié)合別的因素進(jìn)行判斷。

3.8 空間策略

如何確保你的網(wǎng)頁存放空間被搜索引擎認(rèn)為是“安全”的，而不會(huì)被其視為有悖相關(guān)規(guī)則？這里所指出的安全包括兩個(gè)方面，即空間運(yùn)行的穩(wěn)定性和其所處的環(huán)境。

一、安全元素一：穩(wěn)定性

你必須確保你所購買的主機(jī)運(yùn)行穩(wěn)定，這樣才會(huì)確保搜索引擎機(jī)器人對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行索引的過程十分順利。如果，搜索引擎機(jī)器人在對(duì)一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行采集的時(shí)候，正值該網(wǎng)站空間所在的服務(wù)器宕機(jī)，那么搜索引擎機(jī)器人將不會(huì)帶回任何關(guān)于該網(wǎng)站的最新信息，如果搜索引擎機(jī)器人連續(xù)好幾次都不能獲取該網(wǎng)站的信息的話，搜索引擎就視該網(wǎng)站不可用，還會(huì)清除其索引數(shù)據(jù)。

所以在購買空間的時(shí)候一定要選擇一個(gè)口碑好的服務(wù)商，這會(huì)為你的網(wǎng)站的穩(wěn)定運(yùn)行提供強(qiáng)大的保障。許多企業(yè)為了貪圖一時(shí)的便宜而使用免費(fèi)空間，這種做法是不可取的。免費(fèi)空間提供商不會(huì)承諾任何有保證的服務(wù)，諸如確保空間的穩(wěn)定運(yùn)行、網(wǎng)站數(shù)據(jù)備份和相關(guān)應(yīng)急響應(yīng)等，一旦出現(xiàn)事故，將會(huì)對(duì)網(wǎng)站造成致命的打擊。

二、安全元素二：良好的共處環(huán)境

一般來說，大部分企業(yè)所使用的空間應(yīng)該稱為虛擬主機(jī)，也叫共享主機(jī)（關(guān)于虛擬主機(jī)的知識(shí)本節(jié)附錄中有說明）。根據(jù)共享主機(jī)的特點(diǎn)，我們知道，大部分企業(yè)的空間是和其他很多網(wǎng)站的空間公用同一個(gè)獨(dú)立IP的，我們可以形象地稱這個(gè)IP下所有的網(wǎng)站處在一個(gè)共處環(huán)境。

當(dāng)你的網(wǎng)站準(zhǔn)備入駐這個(gè)共處環(huán)境的時(shí)候，你應(yīng)該事先對(duì)這個(gè)環(huán)境有一個(gè)充分的考慮分析，從而確定你的網(wǎng)站跟同一個(gè)IP下的網(wǎng)站呆在一起是否有風(fēng)險(xiǎn)。那我們該如何來評(píng)估你將購買的空間是否有風(fēng)險(xiǎn)呢？

首先，請(qǐng)確保你的網(wǎng)站不要和那些發(fā)布有違反基本社會(huì)倫理道德信息（諸如反動(dòng)和色情等）的網(wǎng)站共處。因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)在其相關(guān)條款中明確指出，它們不會(huì)對(duì)這些類型的網(wǎng)站進(jìn)行收錄，如果同一IP下存在有大量這樣不受歡迎的站點(diǎn)的話，搜索引擎可能要求搜索引擎機(jī)器人不對(duì)該IP下的所有網(wǎng)站進(jìn)行爬行索引，如果你的網(wǎng)站身處其中的話，結(jié)果可想而知。查詢同一IP下站點(diǎn)的工具可在http：//whois.webhosting.info/hotmail.com下載。

其次，你的網(wǎng)站也不應(yīng)該選擇與那些有搜索引擎排名作弊前科或嫌疑的網(wǎng)站為伍。由于一些網(wǎng)站的所有者懷有急功近利的心態(tài)，他們往往會(huì)采用一些搜索引擎排名作弊手法以期能快速獲得排名效果。搜索引擎對(duì)這種行為是十分痛恨的，因?yàn)檫@些作弊網(wǎng)站一般都不會(huì)向用戶提供有價(jià)值的信息，同時(shí)干擾搜索引擎排名的公平性。搜索引擎一旦發(fā)現(xiàn)了這些網(wǎng)站的作弊行為，就會(huì)對(duì)其處以相應(yīng)的懲罰，它們或被搜索引擎降權(quán)或被刪除數(shù)據(jù)。如果同一個(gè)IP下存在大量有作弊行為的站點(diǎn)的話，該IP可能會(huì)被搜索引擎視為不友好，搜索引擎機(jī)器人也將不會(huì)對(duì)該IP下的所有站點(diǎn)進(jìn)行索引，所以應(yīng)該注意所啟用的主機(jī)所屬IP下的其他站點(diǎn)是不是有大范圍作弊嫌疑。至于如何判斷一個(gè)網(wǎng)站是否被搜索引擎懲罰，在域名策略部分有相關(guān)講解內(nèi)容。

本節(jié)附錄

什么叫虛擬主機(jī)？虛擬主機(jī)（Virtual Host/Virtual Server）是使用特殊的軟硬件技術(shù)，把一臺(tái)計(jì)算機(jī)主機(jī)分成一臺(tái)臺(tái)“虛擬”的主機(jī)，每一臺(tái)虛擬主機(jī)都具有獨(dú)立的域名和IP地址（或共享的IP地址），具有完整的Internet服務(wù)器功能。在同一臺(tái)硬件、同一個(gè)操作系統(tǒng)上，運(yùn)行著為多個(gè)用戶打開的不同的服務(wù)器程序，互不干擾，而各個(gè)用戶擁有自己的部分系統(tǒng)資源（IP地址、文件存儲(chǔ)空間、內(nèi)存、CPU時(shí)間等）。虛擬主機(jī)之間完全獨(dú)立，在外界看來，每一臺(tái)虛擬主機(jī)和一臺(tái)獨(dú)立主機(jī)的表現(xiàn)完全一樣。虛擬主機(jī)技術(shù)的出現(xiàn)，是對(duì)Internet技術(shù)的重大貢獻(xiàn)，是廣大Internet用戶的福音。由于多臺(tái)虛擬主機(jī)共享一臺(tái)真實(shí)主機(jī)的資源，每個(gè)用戶承受的硬件費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)費(fèi)用、通信線路費(fèi)用均大幅度降低，Internet真正成為人人用得起的網(wǎng)絡(luò)。

3.9 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃

具有扁平化結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站更適于搜索引擎機(jī)器人爬行，從而能使網(wǎng)站在搜索引擎里有一個(gè)好的收錄表現(xiàn)。如何來理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的扁平化？這主要取決于網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)規(guī)劃。一般來說訪問用戶通過少于4次的點(diǎn)擊數(shù)到達(dá)最終內(nèi)容頁面的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是符合扁平化要求的。

一、物理結(jié)構(gòu)

主要指用于存放網(wǎng)站文件的目錄設(shè)置形式。網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)有不同層次之分，以下是目錄的實(shí)例表現(xiàn)形式。

根目錄：http：//www.example.com/

二級(jí)目錄：http：//www.example.com/test/

三級(jí)目錄：http：//www.example.com/test/test/

……

目錄的級(jí)數(shù)由主域名后面斜杠的個(gè)數(shù)決定，一般來說目錄結(jié)構(gòu)級(jí)數(shù)控制在3或者3以內(nèi)為最佳。而對(duì)于那些信息容量大的網(wǎng)站來說，如果不能把目錄的級(jí)數(shù)控制在上面的最佳范圍的話，則需要通過網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)來調(diào)整。

二、邏輯結(jié)構(gòu)

根據(jù)內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性，由超鏈接構(gòu)成的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。一個(gè)網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)如果構(gòu)建得合理，它就會(huì)為網(wǎng)站的訪問用戶查找信息提供便利，當(dāng)然也會(huì)為用戶提供更多可以參考的相關(guān)信息。由于邏輯結(jié)構(gòu)最直接的表現(xiàn)形式為超鏈接，勢必可以使得搜索引擎機(jī)器人在網(wǎng)站上索引到更多的網(wǎng)頁信息。

在網(wǎng)站扁平化原則下，邏輯結(jié)構(gòu)部署所起到的作用就是通過內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性把物理結(jié)構(gòu)目錄級(jí)數(shù)高的頁面內(nèi)容提升到物理結(jié)構(gòu)目錄級(jí)數(shù)低的上來，具體的表現(xiàn)形式就是在目錄級(jí)數(shù)低的頁面上部署指向與其有內(nèi)容關(guān)聯(lián)性的目錄級(jí)數(shù)高的頁面的超鏈接。

3.10 站點(diǎn)導(dǎo)航設(shè)計(jì)

網(wǎng)站有一個(gè)清晰明了的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)，無論是對(duì)用戶還是對(duì)搜索引擎都十分重要。用戶可以通過優(yōu)良的站點(diǎn)導(dǎo)航系統(tǒng)快速便捷地找到他們所需要的信息，而搜索引擎則可以通過合理的導(dǎo)航對(duì)網(wǎng)站的頁面進(jìn)行高效索引。導(dǎo)航的設(shè)計(jì)原則是以純文本鏈接形式為最佳，同時(shí)也應(yīng)在導(dǎo)航鏈接錨文本描述中部署核心關(guān)鍵詞。下面，我們將介紹一下大多數(shù)網(wǎng)站中不可或缺的導(dǎo)航種類。

欄目導(dǎo)航：展示網(wǎng)站的欄目設(shè)置情況，單擊相應(yīng)的鏈接可以抵達(dá)項(xiàng)目的欄目專題頁面。該導(dǎo)航為網(wǎng)站中最重要的導(dǎo)航設(shè)置，一般位于網(wǎng)頁頭部或者頭部下方的左右側(cè)位置。

輔助導(dǎo)航：處于每個(gè)頁面的頁眉或者頁腳位置，用來鏈接網(wǎng)站中一些重要的信息。例如，網(wǎng)站首頁、關(guān)于我們、聯(lián)系信息、隱私條款等。

歷史導(dǎo)航：也被稱為面包屑導(dǎo)航，它準(zhǔn)確地告訴訪問者目前在網(wǎng)站的哪一個(gè)目錄下，并說明網(wǎng)站的目錄分類結(jié)構(gòu)。通常是由一個(gè)首頁鏈接開始，到瀏覽者當(dāng)前所在部分結(jié)束。例如，“當(dāng)前位置：首頁＞網(wǎng)絡(luò)營銷＞搜索引擎營銷”。

相關(guān)導(dǎo)航：當(dāng)訪問者在網(wǎng)站上閱讀某篇文章時(shí)，網(wǎng)頁的下方常常會(huì)提供“相關(guān)文章”的鏈接，通常是與該文處在相同欄目里的一些文章，也有的網(wǎng)站還會(huì)提供與其相同或相似主題的網(wǎng)址鏈接。

網(wǎng)站地圖：它是為了方便瀏覽者對(duì)網(wǎng)站所有的資源和服務(wù)有一個(gè)整體的了解而設(shè)置的。

當(dāng)然，從SEO的角度來看，一個(gè)站點(diǎn)建立網(wǎng)站地圖是為了方便搜索引擎對(duì)站點(diǎn)重要網(wǎng)頁進(jìn)行索引。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師一般會(huì)采用HTML文本、JPEG或GIF靜態(tài)圖片、FLASH動(dòng)畫等格式來設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航，我們建議采用HTML文本來制作網(wǎng)站地圖，因?yàn)樗阉饕鎸?duì)純文本鏈接的識(shí)別性最高。

3.11 URL設(shè)計(jì)

URL其英文完整拼寫是Uniform Resource Locator，中文翻譯意思為“統(tǒng)一資源定位系統(tǒng)”，也就是我們經(jīng)常所說的網(wǎng)站地址。面向訪問用戶和搜索引擎友好的URL設(shè)計(jì)必須要考慮3個(gè)方面的要求：便于用戶記憶、URL靜態(tài)化和部署關(guān)鍵詞。

一、便于用戶記憶

URL的設(shè)計(jì)是否對(duì)于用戶友好，這也是我們必須考慮的。我們經(jīng)常會(huì)看到很多站點(diǎn)內(nèi)容頁面的URL是一長串令人捉摸不透的數(shù)字和字母組合，很不方便用戶記憶。我們給出的設(shè)計(jì)便于記憶的URL的建議是：根據(jù)訪問用戶的語言環(huán)境和文化素質(zhì)情況而靈活采用英文或者漢語拼音，然后再加上有規(guī)律的數(shù)字組合來設(shè)計(jì)URL。

二、URL靜態(tài)化

搜索引擎對(duì)靜態(tài)URL的索引效率更高，這一點(diǎn)在其對(duì)網(wǎng)站管理員的幫助指南里都有明確指出過。所以，在架構(gòu)網(wǎng)站的時(shí)候采取靜態(tài)頁面架構(gòu)或者實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)URL偽靜態(tài)化無疑是對(duì)搜索引擎友好的方法。

一般來說，中小型網(wǎng)站由于其信息量不大，維護(hù)起來也比較方便，大多數(shù)都采用靜態(tài)HTML頁面來構(gòu)建。而對(duì)于大型網(wǎng)站來說，由于信息量大，它們大都采用了CMS（Content Management System）來搭建網(wǎng)站，因?yàn)槠浼軜?gòu)安裝和管理都比較方便。但是，大部分的CMS系統(tǒng)開發(fā)商并沒有考慮到URL靜態(tài)化對(duì)于搜索引擎友好的重要性，這些系統(tǒng)生成的頁面URL都是帶有參數(shù)變量的動(dòng)態(tài)形式。

三、URL的關(guān)鍵詞部署

在URL里部署關(guān)鍵詞的做法在英文語種的SEO工作中比較重視，這里簡單談一下如何來操作。比如在http：//www.timev.com網(wǎng)站的SEO專欄下有一個(gè)網(wǎng)頁，這一網(wǎng)頁主要是介紹SEO書籍的，很多人可能會(huì)給它設(shè)定這么一個(gè)URL：http：//www.timev.com/01/1.html，或許也可能是這么一個(gè)URL：http：//www.timev.com/a/a.html。

如果這個(gè)URL被SEO部署了關(guān)鍵詞后，會(huì)是什么樣的呢？下面就是你想要的答案：http：//www.timev.com/SEO/SEO-books.html。如果有人在搜索引擎中搜索“SEO book”的時(shí)候，以上網(wǎng)站地址中的關(guān)鍵詞“SEO”和“SEO books”也被作為文本納入到搜索引擎的文本分析中，增加了用戶搜索“SEO book”的關(guān)鍵詞密度，這種做法有助于增強(qiáng)關(guān)鍵詞的搜索引擎排名競爭優(yōu)勢。建議最好使用關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合構(gòu)成URL， URL部分的各個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)使用“-”分隔，如果有名詞的關(guān)鍵詞出現(xiàn)，最好使用其的復(fù)數(shù)形式。

3.12 面向搜索引擎的文案寫作

文案寫作在搜索引擎優(yōu)化技能中占有很大的分量，專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化人員必須具有很嫻熟的文字寫作能力，那么我們?nèi)绾蝸碜珜戓槍?duì)搜索引擎的文案呢？

一、網(wǎng)頁標(biāo)題Title

通過這張圖我們可以看出Title在網(wǎng)頁瀏覽器和HTML代碼中的顯示位置。

由于網(wǎng)頁的Title部分內(nèi)容在搜索引擎的文本分析中占有很高的權(quán)重，所以網(wǎng)頁Title寫作質(zhì)量的好壞對(duì)網(wǎng)頁的優(yōu)化效果有很大的影響。

1.Title的寫作原則

描述要簡練有力，總字?jǐn)?shù)建議不要超過60個(gè)字，而且要有核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)，切忌出現(xiàn)堆積關(guān)鍵詞的現(xiàn)象，Title部分的行為描述一定要流暢。

以上是一個(gè)網(wǎng)頁在百度中的搜索結(jié)果展示效果圖，藍(lán)色部分為該網(wǎng)頁的Title展示效果。細(xì)心的你或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)頁的Title在搜索結(jié)果中展示并不完全，后面有兩個(gè)小點(diǎn)來代替省略的部分。通過搜索結(jié)果的鏈接，可以看到實(shí)際網(wǎng)頁的Title“為什么會(huì)出現(xiàn)IIS連接數(shù)和論壇在線不符合的情況？-贏時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營銷門戶”在搜索結(jié)果中被省略了2個(gè)漢字。60個(gè)字符相當(dāng)于30個(gè)漢字，這個(gè)建議數(shù)字也只是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的，其實(shí)只要把Title的字?jǐn)?shù)控制在搜索引擎結(jié)果能完全展示出來的范圍即可。

2.首頁Title的寫作原則

首頁為網(wǎng)站最重要的入口，其重要性不言而喻。首頁Title的構(gòu)成形式為：“網(wǎng)站名稱-網(wǎng)站內(nèi)容簡要描述或口號(hào)”。如果中橫線分隔開的兩個(gè)部分的總字?jǐn)?shù)小于30字的話，兩個(gè)部分的位置可以隨意調(diào)換；如果兩個(gè)部分的總字?jǐn)?shù)超過30字的話，可以把網(wǎng)站簡要描述部分的內(nèi)容放置于網(wǎng)站名稱的前面。首頁的Title部分要部署核心關(guān)鍵詞，但不可泛濫堆積關(guān)鍵詞。

3.網(wǎng)站欄目頁的Title寫作原則

站點(diǎn)欄目頁的Title的構(gòu)成形式為：“欄目名稱-網(wǎng)站名稱”或“欄目名稱-欄目簡要描述”。同樣也應(yīng)該根據(jù)欄目頁的內(nèi)容提煉出1～3個(gè)關(guān)鍵詞布置于Title中。

4.最終內(nèi)容呈現(xiàn)頁面Title寫作原則

內(nèi)容頁面的Title構(gòu)成形式為：“文章標(biāo)題-網(wǎng)站名稱”或者“文章標(biāo)題”。

二、Meta元標(biāo)簽

Meta元標(biāo)簽位于網(wǎng)頁源代碼＜head＞＜/head＞之間，它是用來在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應(yīng)頭報(bào)文。Meta的屬性有兩種：name和http-equiv。對(duì)于搜索引擎優(yōu)化人員來說，我們只重點(diǎn)關(guān)注Meta的name屬性。Meta的name屬性主要用于描述網(wǎng)頁，對(duì)應(yīng)于網(wǎng)頁內(nèi)容，以便搜索引擎機(jī)器人查找和分類。其中，對(duì)于SEO來說最重要的是Description（站點(diǎn)在搜索引擎上的描述）、Keywords（分類關(guān)鍵詞）和Robots（機(jī)器人對(duì)具體頁面進(jìn)行索引的情況），所以應(yīng)該為每頁完善Meta值。

2005年之前，Meta部分的內(nèi)容對(duì)搜索引擎優(yōu)化的最終效果能起到很大作用，很多SEO人員在Meta的Keywords和Description部分泛濫堆積關(guān)鍵詞來獲得好的關(guān)鍵詞排名，造成很多并不能給用戶提供有價(jià)值信息的網(wǎng)頁在搜索結(jié)果中排名很靠前，此舉已經(jīng)給用戶的搜索體驗(yàn)造成了極大的傷害。后來，這種排名作弊行為被搜索引擎察覺，在其新一輪的算法更新中，搜索引擎淡化了Meta的Keywords和Description部分信息在排名因素中的權(quán)重。雖然Meta部分的信息沒有以前那么重要，其對(duì)排名效果影響并不那么大，但是搜索引擎仍然會(huì)把其作為評(píng)定網(wǎng)頁質(zhì)量的一個(gè)因素，所以我們應(yīng)該盡可能完善每個(gè)頁面的Meta值。接下來我們就介紹以下3個(gè)meta值的書寫方法。

1.Keywords

Keywords的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：＜meta name="keywords"content=""＞，Keywords向搜索引擎說明你的網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞。每個(gè)頁面的源代碼Keywords的content部分填寫1～3個(gè)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞之間請(qǐng)以半角逗號(hào)分開。Keywords部分的關(guān)鍵詞應(yīng)從當(dāng)前頁面的主要展示內(nèi)容信息中提煉而來。

2.Description

Description具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：＜meta name="description"content=""＞，Description告訴搜索引擎你的站點(diǎn)上的頁面的主要內(nèi)容。Description的content部分文字內(nèi)容最好控制在100個(gè)字符左右，行文流暢。Description部分的內(nèi)容應(yīng)該是具體頁面主要展示信息的簡潔而強(qiáng)有力的概述。

3.Robots

Robots的具體網(wǎng)頁源碼表現(xiàn)形式為：＜meta name="robots"content=""＞。Robots的content部分文字可以填寫的內(nèi)容為：all、none、index、noindex、follow和nofollow。對(duì)于Robots的content部分填充內(nèi)容有如下說明解釋。

設(shè)定為all：文件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢。

設(shè)定為none：文件將不被檢索，且頁面上的鏈接不可以被查詢。

設(shè)定為index：文件將被檢索。

設(shè)定為follow：頁面上的鏈接可以被查詢。

設(shè)定為noindex：文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢。

設(shè)定為nofollow：文件將不被檢索，頁面上的鏈接可以被查詢。

一般來說，大部分網(wǎng)站并沒有太多的內(nèi)容禁止搜索引擎機(jī)器人索引，Robots的通用寫法都是：＜meta name="robots"content="all"＞。如果想對(duì)Robots做一些個(gè)性化的設(shè)置，可以參照上面的相關(guān)說明來完善Robots的content部分內(nèi)容。

三、圖片ALT替換文本

圖片有一個(gè)ALT替換文本屬性，在代碼中可填充某一個(gè)圖片的ALT替換文本信息，如果這個(gè)圖片在網(wǎng)頁上顯示不出來，在該圖片的位置會(huì)出現(xiàn)替換文本的信息。圖片的ALT替換文本信息屬性原本是為了便于搜索引擎蜘蛛抓取，因?yàn)樗阉饕嬷┲朐谒阉黜撁鏁r(shí)只會(huì)收錄文字信息，基本上不會(huì)收錄圖片影像內(nèi)容，只能通過ALT替換文本的描述來了解圖片影像內(nèi)容。搜索引擎會(huì)把ALT部分的內(nèi)容納入整個(gè)頁面的文本分析，所以建議在填寫圖片ALT部分的內(nèi)容時(shí)要靈活地在描述中布置合適的關(guān)鍵詞。

四、Robots.txt

搜索引擎都有自己的搜索機(jī)器人（Robots），并通過這些Robots在網(wǎng)絡(luò)上沿著網(wǎng)頁上的鏈接（一般是http和src鏈接）不斷抓取資料建立自己的數(shù)據(jù)庫。對(duì)于網(wǎng)站管理者和內(nèi)容提供者來說，有時(shí)候會(huì)有一些站點(diǎn)內(nèi)容不希望被Robots抓取而公開，為了解決這個(gè)問題，Robots開發(fā)界提供了兩個(gè)辦法：一個(gè)是robots.txt，另一個(gè)是TheRobots META標(biāo)簽。

五、鏈接錨文本

什么是鏈接錨文本？舉個(gè)例子解釋說明一下：諸如，有一個(gè)網(wǎng)站做了個(gè)點(diǎn)石互動(dòng)的友情鏈接，其具體代碼表現(xiàn)為＜a href="http：//www.dunsh.org"＞點(diǎn)石互動(dòng)＜/a＞，其中“點(diǎn)石互動(dòng)”即為該鏈接的錨文本。

1.鏈接錨文本（Anchor Text）描述在SEO中有什么作用

搜索引擎可以根據(jù)指向某一個(gè)網(wǎng)頁鏈接的錨文本描述來判斷該網(wǎng)頁的內(nèi)容屬性，點(diǎn)石互動(dòng)是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化研究團(tuán)隊(duì)，所以有很多指向點(diǎn)石互動(dòng)的鏈接錨文本描述為“搜索引擎優(yōu)化”，這樣會(huì)使搜索引擎根據(jù)屬性投票對(duì)點(diǎn)石互動(dòng)在搜索引擎優(yōu)化的自然排名方面有一個(gè)考慮，尤其是在這樣的反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量上升到一定層次時(shí)，這種排名優(yōu)勢也就越明顯。很多網(wǎng)站的錨文本的形式有諸如以下的形式：more、更多、閱讀詳細(xì)信息、點(diǎn)擊這里等，這樣的做法沒辦法讓搜索引擎對(duì)某一個(gè)被鏈接的網(wǎng)頁內(nèi)容屬性有一個(gè)好的判斷，從而影響網(wǎng)頁排名。

2.鏈接錨文本（Anchor Text）的優(yōu)化

每個(gè)頁面的內(nèi)容都不同，因此我們在進(jìn)行關(guān)鍵詞策略部署的時(shí)候，就應(yīng)該針對(duì)某一個(gè)目標(biāo)頁面有一個(gè)關(guān)鍵詞考慮。一般來說一個(gè)頁面的核心關(guān)鍵詞在1～3個(gè)范圍（范圍太大，關(guān)鍵詞的權(quán)重就有可能被稀釋），所以我們一般在其他頁面做指向該頁面的鏈接的錨文本描述中布置預(yù)先規(guī)劃的核心關(guān)鍵詞，而且錨文本描述的形式應(yīng)盡量多樣化。

3.13 用戶友好性

我們一般通過3個(gè)指標(biāo)來檢驗(yàn)一個(gè)網(wǎng)站是否對(duì)用戶友好，這3個(gè)指標(biāo)分別是：鏈接的可用性、訪問速度體驗(yàn)和查找信息的便捷度。

一、鏈接的可用性

試想，一個(gè)訪問者來到你的網(wǎng)站，單擊一個(gè)超鏈接，卻發(fā)現(xiàn)瀏覽器只返回一個(gè)錯(cuò)誤404頁面。如果網(wǎng)頁中不可用鏈接數(shù)量過多，應(yīng)該可以想象會(huì)是什么結(jié)果，一個(gè)網(wǎng)站如何能取得訪問者的信任？最基本的一個(gè)原則就是確保網(wǎng)站的每個(gè)鏈接都可用，不要讓訪問者掃興而歸，這是你應(yīng)該做的。

二、訪問速度體驗(yàn)

讓用戶有一個(gè)愉悅的訪問速度體驗(yàn)，這是一個(gè)很理智的做法。根據(jù)大量的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，訪問者能忍受的最大網(wǎng)頁打開速度為15秒，如果你的網(wǎng)頁打開速度能控制在8秒以內(nèi)就最好不過了。但是，很多企業(yè)網(wǎng)站在這個(gè)方面卻做得不盡如意，網(wǎng)頁中充斥著大量的圖片和FLASH動(dòng)畫，雖然能給人以較好的視覺效果，但這卻是影響網(wǎng)頁打開速度的最大因素。不要因?yàn)榫W(wǎng)頁的訪問速度慢，而把很多用戶擋在門外。

三、查找信息的便捷度

你的網(wǎng)站便于用戶使用么？訪問者是否能在你的網(wǎng)站上快速便捷地找到他們想要的信息，是檢驗(yàn)網(wǎng)站可用性的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。我們可以通過做一個(gè)簡單的實(shí)驗(yàn)來了解一下用戶查找信息的便捷度：找一個(gè)對(duì)你網(wǎng)站不是很熟悉的人來訪問目標(biāo)測試站點(diǎn)，讓他在網(wǎng)站里找出一個(gè)指定信息的網(wǎng)頁（當(dāng)然，這個(gè)頁面應(yīng)該是網(wǎng)站中的具體內(nèi)容頁面）。如果參與實(shí)驗(yàn)的人員通過5次以上的點(diǎn)擊才找到目標(biāo)頁面，那就說明網(wǎng)站的可用性差。

3.14 關(guān)鍵詞

一、什么是關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞，就是你輸入到搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎尋找的東西。關(guān)鍵詞的內(nèi)容可以是：人名、網(wǎng)站、新聞、小說、軟件、游戲、星座、工作、購物、論文，可以是任何中文、英文、數(shù)字，或中文英文數(shù)字的混合體。例如，你可以搜索“大話西游”、“Windows”、“911”、“F-1賽車”等。對(duì)于關(guān)鍵詞，你可以輸入1個(gè)，也可以輸入2個(gè)、3個(gè)、4個(gè)……甚至一句話。

二、如何挑選正確的關(guān)鍵詞

1.正確關(guān)鍵詞的標(biāo)準(zhǔn)

關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營銷活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的，因此關(guān)鍵詞的選取事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效開展。眾所周知，大多數(shù)人在網(wǎng)上尋找信息都是從搜索引擎開始的，我們都是通過輸入關(guān)鍵詞來尋找想要的信息的。目前，大多數(shù)人搜索時(shí)平均使用2～5個(gè)關(guān)鍵詞。

因此，選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容變得越來越重要，因?yàn)樗阉饕嬷饕峁┡c關(guān)鍵詞有關(guān)的內(nèi)容，比起那些未用適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來描述其產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，網(wǎng)頁上如果有相關(guān)的關(guān)鍵詞，該網(wǎng)站的排名會(huì)更靠前。如果關(guān)鍵詞選擇缺乏合理性，可能導(dǎo)致如下情況。

關(guān)鍵詞熱度不夠：很少人搜索設(shè)想的關(guān)鍵詞，即便關(guān)鍵詞排名再高，引入流量也不會(huì)大。

關(guān)鍵詞競爭激烈：SEO工作難度增大，花費(fèi)大量的時(shí)間和精力卻達(dá)不到預(yù)想的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞選取在網(wǎng)站策劃階段就應(yīng)該考慮進(jìn)去，網(wǎng)站定位、欄目設(shè)置、產(chǎn)品所在行業(yè)的特點(diǎn)、目標(biāo)群體所在區(qū)域等因素都或大或小地影響關(guān)鍵詞的選取。

2.選擇關(guān)鍵詞的基本原則

（1）關(guān)鍵詞不能過于寬泛

大家都知道，“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵詞每日的搜索量巨大，如果能在該關(guān)鍵詞上取得好的排名，肯定能引入不錯(cuò)的流量，進(jìn)而提高在線銷售的轉(zhuǎn)化率。可想而知，這個(gè)關(guān)鍵詞的競爭將非常激烈，一個(gè)以手機(jī)在線銷售的網(wǎng)上店鋪值得去為這個(gè)詞拼得頭破血流嗎？這些通用關(guān)鍵詞，例如“旅游”、“廣告”、“機(jī)票”等的競爭者數(shù)不勝數(shù)，可能你有錢投入，一定要獲取好排名，但你也要想到，會(huì)有很多人拿出更多的錢跟你競爭，最終你會(huì)很不劃算，還是忘記通用關(guān)鍵詞吧。其實(shí)即便你能排到前面，確實(shí)帶來了不小的流量，但是由于搜索通用關(guān)鍵詞的用戶的目的并不明確，這些流量并不具有很強(qiáng)的目標(biāo)性，而且用戶所在地區(qū)未必包含在既定的市場范圍內(nèi)，其訂單的轉(zhuǎn)化率也很低，實(shí)際上是花費(fèi)了更多的成本卻沒有得到相應(yīng)的回報(bào)。應(yīng)該將區(qū)域、品牌等因素都考慮進(jìn)來，譬如“北京手機(jī)”、“三星手機(jī)”等，這樣的關(guān)鍵詞的競爭壓力將小很多。

（2）關(guān)鍵詞也不能過“冷”

過“冷”的關(guān)鍵詞取得好排名要容易得多，但是引入的用戶量也會(huì)小些。千萬別以公司名稱作為主要關(guān)鍵詞，幾乎沒有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO的目的是讓不知道公司及產(chǎn)品的人轉(zhuǎn)化為客戶。

（3）調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣

如果你打算買一部手機(jī)，打算了解即將購買的產(chǎn)品，那你會(huì)通過Google搜索什么詞匯來獲取信息呢？網(wǎng)站設(shè)計(jì)者、經(jīng)營者由于過于熟悉自己的產(chǎn)品及所在行業(yè)的特點(diǎn)，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，容易想當(dāng)然地覺得某些關(guān)鍵詞是重要的，是用戶肯定會(huì)搜索的，但實(shí)際上，用戶的思考方式和商家不一定一樣。比如說一些技術(shù)專用詞，例如一些筆記本的具體型號(hào)等，普通客戶也許并不清楚，也不會(huì)用它去搜索，但賣產(chǎn)品的人卻覺得這些詞很重要，具體型號(hào)可能會(huì)決定不同的價(jià)格。

所以在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該做一下調(diào)查，比如問問朋友、網(wǎng)友，如果要搜索這類產(chǎn)品，他們會(huì)用什么詞來搜索。最有效率的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁最少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞。

（4）關(guān)鍵詞要和網(wǎng)站內(nèi)容息息相關(guān)，網(wǎng)站內(nèi)容體現(xiàn)著產(chǎn)品關(guān)鍵詞

可以基于關(guān)鍵詞來提供內(nèi)容，也可以根據(jù)現(xiàn)有內(nèi)容來提煉關(guān)鍵詞。不論如何，內(nèi)容都必須覆蓋你所需要考慮的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

3.挑選關(guān)鍵詞

挑選關(guān)鍵詞是網(wǎng)頁優(yōu)化中最重要的步驟之一，同時(shí)也是大多數(shù)人容易忽視的問題。人們往往隨隨便便想出幾個(gè)關(guān)鍵詞，將它們用在網(wǎng)頁中，然后把這些頁面提交到搜索引擎，以為就能得到好的排名，殊不知此舉通常是不會(huì)為你帶來理想的效果的。

第1步：確定核心關(guān)鍵詞

坐下來，打開你最喜歡的文字編輯工具軟件，再在另一個(gè)窗口中打開你的網(wǎng)頁，從頭到尾將你的網(wǎng)頁讀一遍，然后停下來思考下面的問題：我的網(wǎng)頁是關(guān)于哪方面內(nèi)容的？文中哪些詞能夠準(zhǔn)確地描述整個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容？當(dāng)某個(gè)人在搜索引擎上查找類似的信息時(shí)，他可能使用的關(guān)鍵詞有哪些？對(duì)于單一產(chǎn)品的網(wǎng)站，核心關(guān)鍵詞就是這類產(chǎn)品的名稱；對(duì)于有多種產(chǎn)品的網(wǎng)站，每種產(chǎn)品的名稱都是核心關(guān)鍵詞。

第2步：核心關(guān)鍵詞定義上的擴(kuò)展

首先，很多產(chǎn)品不只有一種名稱（如電飯鍋又叫電飯煲，照相機(jī)又簡稱相機(jī)等）；其次，如果產(chǎn)品不是針對(duì)單一地區(qū)的話，還要考慮產(chǎn)品在不同地域的名稱問題（如鼠標(biāo)在臺(tái)灣等地也叫滑標(biāo)或游標(biāo)，米線四川人叫米粉等）；最后，將核心關(guān)鍵詞進(jìn)行組合，與廠商、品牌、原產(chǎn)地（或盛產(chǎn)地）組合（如格力空調(diào)、三鹿奶粉、涪陵榨菜等），與產(chǎn)品特性組合（如光電鼠標(biāo)、真皮皮帶、玻璃茶杯等），進(jìn)行多重排列組合（如彩屏和弦手機(jī)、數(shù)字高清電視、真皮單人沙發(fā)等）。

第3步：站在客戶角度擴(kuò)展關(guān)鍵詞

這需要模擬客戶思維，假定自己是一名準(zhǔn)客戶，要購買某種產(chǎn)品，一般會(huì)用什么樣的詞去搜索。完成這一步需要從多方面著手，可以根據(jù)客戶反饋的資料中發(fā)現(xiàn)，可以向客戶、銷售人員、代理商咨詢，也可以讓多人模擬客戶思維，然后將他們搜索的詞進(jìn)行整理——畢竟，每個(gè)人的習(xí)慣都不一樣。

第4步：利用關(guān)鍵詞工具

使用搜索引擎工具，將按上述步驟擴(kuò)展出來的關(guān)鍵詞列表進(jìn)一步擴(kuò)展、完善。Google關(guān)鍵詞工具：https：//adwords.Google.com/select/Keyword ToolExternal，百度相關(guān)搜索：http：//d.baidu.com/rs.php，在這些工具中，輸入列表中的關(guān)鍵詞，查詢與這個(gè)詞相關(guān)的系列關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組合，工具會(huì)按熱門程度（搜索量）進(jìn)行排序。

第5步：參考競爭者的關(guān)鍵詞

可以瀏覽競爭者的網(wǎng)站，看看是否有你沒注意到的關(guān)鍵詞，這樣可以更好地完善關(guān)鍵詞列表。以你關(guān)鍵詞列表中的任何一個(gè)詞搜索，結(jié)果反饋里的網(wǎng)站都是競爭者，建議研究前10名（不包括付費(fèi)推廣的網(wǎng)站）作為競爭對(duì)手。當(dāng)然，也不需要將列表中的詞一一搜索，找出競爭者的網(wǎng)站去查看，可以適當(dāng)挑選比較核心的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，再從結(jié)果中選擇部分網(wǎng)站進(jìn)行研究。雖然，認(rèn)真按前面幾個(gè)步驟所創(chuàng)建出來的關(guān)鍵詞列表，就基本上沒有多少關(guān)鍵詞不包含在內(nèi)了，但百密也可能有一疏，也許競爭者網(wǎng)站中就暗藏著一個(gè)你沒有注意到的、有效關(guān)鍵詞指數(shù)（KEI， Keyword Effectiveness）極高的詞。當(dāng)你逐步完成了這5步之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你擁有了一個(gè)準(zhǔn)確完善的關(guān)鍵詞列表，這將為網(wǎng)站優(yōu)化的關(guān)鍵詞部署及整個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化提供重要的參考。

第6步：關(guān)鍵詞長尾

在關(guān)鍵詞搜索中，長尾效應(yīng)是十分明顯的，有差不多20%～25%的搜索都是以前從沒有被搜索過的。也就是說用戶會(huì)搜索各種各樣稀奇古怪的關(guān)鍵詞，而且這種搜索量巨大。所以在優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞的時(shí)候，主要的目標(biāo)關(guān)鍵詞是一方面，這些長尾關(guān)鍵詞也是非常重要的一方面。做關(guān)鍵詞研究的時(shí)候，應(yīng)該列出幾十或上百個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞組合，不過，主頁只適于對(duì)2～3個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，剩下的相關(guān)關(guān)鍵詞完全可以融入到其他網(wǎng)頁中，比如針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞專門寫一篇文章。

三、關(guān)鍵詞密度

1.什么是關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度（Keyword Density）與關(guān)鍵詞頻率（Keyword Frequency）所闡述的實(shí)質(zhì)上是同一個(gè)概念，用來量度關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁上出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例，一般用百分比表示。相對(duì)于頁面總字?jǐn)?shù)而言，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率越高，關(guān)鍵詞密度也就越大。舉個(gè)例子，如果某個(gè)網(wǎng)頁共有100個(gè)詞，而關(guān)鍵詞在其中出現(xiàn)5次，則可以說關(guān)鍵詞密度為5%。

2.適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度

不同的搜索引擎，包括Google、雅虎和MSN Search，關(guān)鍵詞密度的算法是有所差別的，其接受的最佳關(guān)鍵詞密度也不盡相同。就過度優(yōu)化，如關(guān)鍵詞Spam而言，不同的搜索引擎在采取懲罰前的容忍級(jí)別也不盡相同。一般來說，對(duì)于大多數(shù)的搜索引擎來說，關(guān)鍵詞密度在2%～8%是一個(gè)較為合適的范圍，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中排名，同時(shí)也不會(huì)被搜索引擎視為關(guān)鍵詞堆砌。

3.15 內(nèi)容為王

“內(nèi)容為王”不僅是網(wǎng)站運(yùn)營人員的金科玉律，同樣也是SEO人員是否能獲得顯著優(yōu)化效果的重要指導(dǎo)思想。網(wǎng)站的發(fā)展靠內(nèi)容來支撐，但是一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容如何既能吸引訪問用戶，又能獲得搜索引擎的喜歡呢？我們又應(yīng)該如何去創(chuàng)造這些內(nèi)容呢？在本章，我們會(huì)對(duì)這些問題進(jìn)行解答。

很多人覺得為網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容是一件很困難的事情，尤其是那些企業(yè)產(chǎn)品銷售站點(diǎn)。在這里給大家介紹3種為網(wǎng)站創(chuàng)建內(nèi)容的思路。

1.自己撰寫原創(chuàng)文章

原創(chuàng)文章的內(nèi)容主要包括自己對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)或者事件的看法。原創(chuàng)文章最受搜索引擎歡迎，但是自己撰寫原創(chuàng)文章比較消耗時(shí)間和精力。

2.使用他人的內(nèi)容

如果覺得其他站內(nèi)的內(nèi)容不錯(cuò)，可以跟這些站點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容合作，一旦你的站點(diǎn)獲得了他們的轉(zhuǎn)載授權(quán)后，就可以使用他們的內(nèi)容了。目前大多數(shù)站點(diǎn)都采用這種內(nèi)容創(chuàng)建形式。由于搜索引擎并不太喜歡這些轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，所以你應(yīng)該盡可能轉(zhuǎn)載那些并沒有被大范圍轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。

3.鼓勵(lì)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容

其實(shí)，有時(shí)候網(wǎng)站的訪問用戶也有強(qiáng)烈的寫作交流欲望，所以我們可以不斷完善網(wǎng)站的交互功能，讓用戶參與到網(wǎng)站的信息內(nèi)容建設(shè)中來。可以給網(wǎng)站開通一個(gè)用戶投稿提交接口，讓用戶通過這里把他們創(chuàng)作的內(nèi)容提交到網(wǎng)站編輯人員那里。

3.16 鏈接為后

一、鏈接定義

超鏈接是指從一個(gè)網(wǎng)頁指向一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系，這個(gè)目標(biāo)可以是另一個(gè)網(wǎng)頁，也可以是相同網(wǎng)頁上的不同位置，還可以是一張圖片、一個(gè)電子郵件地址、一個(gè)文件，甚至是一個(gè)應(yīng)用程序。而在一個(gè)網(wǎng)頁中用來超鏈接的對(duì)象，可以是一段文本或者是一張圖片。當(dāng)瀏覽者單擊已創(chuàng)建超鏈接的文字或圖片后，鏈接目標(biāo)將顯示在瀏覽器上，并且根據(jù)目標(biāo)的類型打開或運(yùn)行。

按照使用對(duì)象的不同，網(wǎng)頁中的鏈接又可分為：文本超鏈接、圖像超鏈接、E-mail鏈接、錨點(diǎn)鏈接、多媒體文件鏈接、空鏈接等。其中，可以被搜索引擎識(shí)別的鏈接有文本超鏈接、圖像超鏈接和錨點(diǎn)鏈接。按照鏈接路徑的不同，網(wǎng)頁中超鏈接一般分為3種類型：內(nèi)部鏈接、錨點(diǎn)鏈接和外部鏈接。

二、內(nèi)部鏈接

網(wǎng)站內(nèi)部頁面之間的鏈接規(guī)劃在整個(gè)SEO過程中也是十分重要的，因?yàn)槲覀儾粌H要向用戶和搜索引擎呈現(xiàn)一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)，同時(shí)也應(yīng)該讓搜索引擎能夠準(zhǔn)確識(shí)別頁面關(guān)鍵詞。

1.給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注

一個(gè)網(wǎng)站中并不是所有的頁面都很重要，每個(gè)頁面承載信息的重要性不同，因此也應(yīng)該在網(wǎng)站中體現(xiàn)出每個(gè)網(wǎng)頁的層次感。整個(gè)網(wǎng)站中如果一個(gè)頁面獲取其他頁面的鏈接數(shù)比較多，那搜索引擎就會(huì)認(rèn)為這個(gè)頁面在網(wǎng)站中最為重要，就會(huì)把它在整個(gè)網(wǎng)站中的權(quán)重加強(qiáng)。基于以上思路，我們也就不難明白，為什么一個(gè)網(wǎng)站的首頁經(jīng)常會(huì)在搜索引擎中取得好的排名了。

2.相關(guān)鏈接（人工和自動(dòng)）和頻道關(guān)聯(lián)

增強(qiáng)網(wǎng)頁之間的內(nèi)容相關(guān)性，不僅可以提升具體網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞密度，同時(shí)也可以為用戶提供更多的相關(guān)信息，成為突現(xiàn)目標(biāo)部署關(guān)鍵詞搜索引擎排名的一個(gè)很有效的方法。

如果你的網(wǎng)站是基于CMS系統(tǒng)（Content Management System的縮寫，意為“內(nèi)容管理系統(tǒng)”）構(gòu)建的話，那你可以通過站內(nèi)關(guān)鍵詞和tag標(biāo)簽來有效關(guān)聯(lián)同一主題內(nèi)容的網(wǎng)頁。

當(dāng)然，我們也可以通過人工來做內(nèi)容相關(guān)性操作。程序?qū)崿F(xiàn)更為省心和便捷，但與人工相比，它缺少靈活性和人性化，不過人工操作是要投入很多的時(shí)間和精力的。網(wǎng)站中內(nèi)容的關(guān)聯(lián)最常見的表現(xiàn)形式是文章正文中的關(guān)鍵詞導(dǎo)出鏈接和針對(duì)該文章的相關(guān)列表導(dǎo)航。所以，在搭建網(wǎng)站的時(shí)候一定要規(guī)劃好內(nèi)容的關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)功能。

3.鏈接的導(dǎo)出

為訪問用戶提供盡可能多的有價(jià)值信息的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站，這是搜索引擎給出的建議。如何為用戶提供有價(jià)值的信息呢？這里的信息內(nèi)容不僅僅存在于你的網(wǎng)站上，同時(shí)也應(yīng)該包括其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。所以，我們要盡可能向其他站點(diǎn)導(dǎo)出鏈接。但是，你的導(dǎo)出鏈接所指向的網(wǎng)站必須滿足以下要求：沒有搜索引擎排名作弊行為，網(wǎng)站服務(wù)器不會(huì)經(jīng)常宕機(jī)而造成網(wǎng)頁無法訪問，網(wǎng)站的內(nèi)容權(quán)威。

三、交換鏈接

交換鏈接最原始的意圖是獲得其他站點(diǎn)的流量導(dǎo)入，SEO出現(xiàn)后，交換鏈接的性質(zhì)就發(fā)生了改變，因?yàn)閬碜云渌军c(diǎn)的信任投票更具有價(jià)值。一般來說，新站很難獲得其他老站的導(dǎo)出鏈接，所以我們跟其他網(wǎng)站管理員交換鏈接的時(shí)候是需要技巧的。與別人交換友情鏈接之前，應(yīng)該先表誠意，首先在自己的站點(diǎn)做好別人網(wǎng)站的鏈接，然后再給被鏈接的網(wǎng)站所有者發(fā)一封電子郵件，在電子郵件正文中，一定要把你的網(wǎng)站詳細(xì)描述清楚，一定要體現(xiàn)出網(wǎng)站的獨(dú)特之處。當(dāng)然對(duì)于新網(wǎng)站而言，購買鏈接也是一種非常好的辦法。