本節(jié)要點

1.培養(yǎng)濃厚的營銷興趣，并極具創(chuàng)新精神

2.加強學(xué)習(xí)，拓寬知識面

3.有計劃地實踐不止

每名營銷總監(jiān)都渴望成功，都想成為金牌營銷人。那么，營銷總監(jiān)的成功體現(xiàn)在哪些方面呢？

那么，如何在業(yè)績方面、收益方面和專業(yè)素養(yǎng)方面獲得成功，并成為金牌的營銷人呢？想做到這一點，你需要從3個方面進行努力。

以上3大板塊就像魔方一樣，互相聯(lián)系、互相作用，它們是成就營銷總監(jiān)的3大魔方。下面對這3大魔方的具體內(nèi)容進行說明。

1.2.1 培養(yǎng)濃厚的營銷興趣，并極具創(chuàng)新精神

有位大師說過：興趣是最好的老師，興趣等于成功了一半。

“沒有創(chuàng)新，就意味著失敗。”

這兩點對營銷總監(jiān)來說至關(guān)重要。因此，要做一名成功的營銷人，就必須對營銷具有興趣、創(chuàng)新和挑戰(zhàn)的精神。

1.2.2 加強學(xué)習(xí)，拓寬知識面

營銷工作涉及很多學(xué)科，如營銷學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)等。因此，要做好營銷，不但要精通一門專業(yè)，還要了解其他多門專業(yè)和知識；要做到眼觀六路、耳聽八方，善于從成功中總結(jié)經(jīng)驗，從失敗中吸取教訓(xùn)。

那么，如何做到這些呢？這就需要善于學(xué)習(xí)，拓寬知識面。營銷總監(jiān)可以通過4大途徑進行學(xué)習(xí)。

1.2.3 持續(xù)進行有計劃的實踐

一名沒有經(jīng)過實踐的營銷總監(jiān)，恐怕與紙上談兵的將軍一樣，是個危險人物。營銷是一種實踐性非常強的工作，不親自實踐是永遠也成不了金牌營銷人的。而盲目的實踐，又無異于浪費生命，與金牌營銷人的目標(biāo)往往是南轅北轍。所以，如果想成為金牌營銷人，一定要有計劃地進行實踐。那么，如何去實踐呢？成功的營銷人總結(jié)出3個步驟。

實踐煉高人，實踐出真知，相信通過有計劃的營銷實踐，你將成為一名成功的營銷總監(jiān)。

案例討論B企業(yè)對營銷主管的要求

B企業(yè)是一家國際知名企業(yè)，它要求營銷主管除具備營銷專業(yè)素質(zhì)外，還要具備以下素質(zhì)：至少在兩個不同行業(yè)的企業(yè)有5～7年的工作經(jīng)驗，每1年都需在著名大學(xué)參加營銷、管理培訓(xùn)一次。當(dāng)然，當(dāng)年培訓(xùn)費用由B企業(yè)出。

討論題目

1.你對B企業(yè)這種培養(yǎng)營銷主管的方法是如何看待的？

2.營銷專業(yè)的基本素質(zhì)對營銷主管的成功有哪些意義？

思考

1.有人說，成功的營銷總監(jiān)一定要把握住一個重要的準(zhǔn)則：必須樹立在“挑戰(zhàn)中肯定自我”的信念。請結(jié)合你的工作實際談?wù)剛€人看法。

2.有人說：營銷人要經(jīng)歷“三境界”。

第一境界：“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。”——對營銷充滿強烈的希望，但是需要通過“登高望遠”的方式苦苦摸索、求索。

第二境界：“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。”——為了營銷目標(biāo)調(diào)動自己所有的資源努力奮斗，以至于達到了“為伊消得人憔悴”的境界。

第三境界：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”——通過不斷努力“一不小心”達到了目標(biāo)。理想就在回首處！竟然如此容易啊！

你認為這種說法有道理嗎？請結(jié)合你的具體工作，以及個人的職業(yè)規(guī)劃，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>