第36章 推出品牌(2)
- 品牌的起源
- (美)艾·里斯 勞拉·里斯
- 4046字
- 2015-04-23 16:45:33
正因如此，20年來，公關(guān)已取代了廣告，成為打造品牌的最大的力量。
革命性的概念甚至更緩慢
概念越具革命性，它騰飛的速度就越慢。從這個(gè)意義上講，長(zhǎng)遠(yuǎn)潛力和短期增長(zhǎng)是成反比的。
以金佰利-克拉克公司（Kimberly-Clark）在2001年1月推出的一個(gè)新產(chǎn)品為例。該公司的新聞稱：“它是自1890年卷紙出現(xiàn)以來最重要的品類創(chuàng)新。”
創(chuàng)新？“Cottonelle...
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