任務一 認識全媒體

全媒體是一種綜合性的媒介概念，指的是利用各種媒體形式和渠道，包括但不限于文字、聲音、影像、動畫、網頁等，進行信息的全方位傳播和覆蓋。

一、全媒體的定義

全媒體涵蓋了傳統媒體（報紙、雜志、電視、廣播）及新媒體（社交媒體等），融合了多媒體、自媒體等多元化的媒體形式。全媒體的實現依賴于廣電網絡、電信網絡和互聯網的融合，使用戶可以通過電視、計算機、手機等多種終端，隨時隨地獲取信息。

此外，全媒體的概念強調了媒介信息傳播的互動性和參與性，全媒體不僅僅單向傳遞信息，還促進了信息生產者、傳播者和接收者之間的相互交流。

對信息發布者和媒體從業者來說，全媒體既帶來了挑戰，也提供了機遇。他們需要擁有多元化的能力和前瞻性的戰略思維，以應對全媒體帶來的挑戰，并把握其中的機遇。全媒體的發展無疑推動了媒體行業的進步和創新，也為人們獲取和交流信息提供了更廣闊的平臺。

通過與新媒體、自媒體進行區分，全媒體的定義可以得到更清晰的界定。

從概念角度來講，全媒體的特點主要體現為一個“全”字，它建立在傳統媒體、新媒體的基礎之上，包含目前所有的媒體形式。而新媒體是相對于傳統媒體而言的概念，強調在新的營銷平臺傳播內容。

從運營角度來講，全媒體涉及從內容創作、平臺分發到粉絲增長，再到最后的商業變現等所有方面。新媒體用于打造企業品牌形象，靠企業官網、微信公眾號（以下簡稱公眾號）、抖音、小紅書等進行延伸拓展，一般對應的是訂閱者和用戶。自媒體則用于打造個人品牌形象，通過各種賬號進行內容傳播，對應的是粉絲。

從盈利模式角度來講，全媒體包含目前商業變現的所有形式。新媒體打造的是可以供人們進行信息交流和互動的平臺，通過會員、廣告位、信息費等方式獲取利潤。自媒體打造的則是有黏性和個人魅力的形象，通過廣告推送、知識付費、帶貨抽傭等方式變現。

二、全媒體的特點

當前，全媒體主要具有以下特點。

1．綜合各種傳播載體

全媒體融合了報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等多種傳播載體，涵蓋了視覺、聽覺、觸覺等人們接收信息的全部形式，依靠4G或5G等多種技術支持。

2．全方位融合

全媒體體現的不是跨媒體時代媒體間的簡單連接，而是全方位融合——新媒體與傳統媒體的全面互動、新媒體之間的全面互補、新媒體自身的全面互容。而且，全媒體具有覆蓋面最廣、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最廣的特點。

3．超細分服務

全媒體在傳媒領域中整體表現為大而全，而針對個體則表現為超細分服務。舉例來說，對同一條信息，全媒體平臺可以采用多種表現形式，但同時也可以根據不同個體的個性化需求及信息表現的側重點來對采用的表現形式進行取舍和調整。

如在介紹某一樓盤時，開發商可以用圖文來展示戶型圖和描述樓盤的客觀信息，用音頻和視頻來展示更為直觀的動態信息；同時，用戶可以在線觀看樣板間的三維展示效果及參與具有互動性的在線虛擬裝修小游戲等。

全媒體不應一味追求大而全，而應根據用戶需求及經濟性原則來綜合運用各種表現形式和傳播渠道。

4．用戶參與度高

在全媒體時代，用戶不再被動地接收信息，而可以通過多種渠道參與到信息的生產和傳播過程中。這種互動性既提升了用戶的參與度，也使信息的傳播更加及時、準確和有效。

三、全媒體的發展歷程

在我國，“全媒體”一詞首先出現在家電行業。隨著時代的發展，“全媒體”一詞相繼出現在其他各個行業，這個詞也從小眾詞逐漸發展成為新聞與傳播學界的熱門關鍵詞，其內涵和外延發生了巨大的變化。

全媒體的發展歷程主要包括以下幾個階段。

1．雛形階段

家電行業是國內最早涉及全媒體應用的行業之一，“全媒體”一詞最初特指家電行業的彩色電視機接收終端媒體形式的多樣化。之后，房地產行業和廣告行業打造了全媒體應用的雛形。在這一階段，媒體整合的程度相對比較低，其只表現為相同內容的宣傳稿在不同媒體渠道的投放，全媒體的內涵更多指向這個詞的表面意義——全部媒體或所有媒體形式。

2．數字化轉型階段

2005年到2013年是全媒體的數字化轉型階段，側重數字化技術給媒體傳播方式帶來的變革，以及傳統媒體經營模式和組織架構的革新。如報紙雜志行業開始利用數字化技術實現信息數字化和傳播網絡化，在信息的傳播上實現了內容呈現的多屏化和終端的多元化；廣電媒體開啟“臺網融合”之路。

3.“互聯網+”階段

2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，同時推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度整合。這標志著媒體融合被提升至國家戰略層面，傳媒業進入“互聯網+”時代。在這一階段，傳統媒體大力開展機制創新，實現從渠道、終端到平臺的多領域變革和產品形態、內容生產、產業結構的多層次發展。

4．智能媒體階段

媒體平臺技術、數字化傳輸技術、高新視頻技術等傳播科技的井噴式發展驅動了媒體的結構性變革，我國全媒體轉型從數字化走向智能化，從技術融合走向產業融合。

2015年，有媒體把全媒體平臺冠以“中央廚房”的稱謂，意指全媒體平臺實施“一次采集、多種生成、多元傳播”。這一媒體融合發展概念與實踐引發了關注，其他媒體紛紛開始仿效，打造“中央廚房”。

在新聞策劃上，“中央廚房”統籌產生集約效率，通過新聞線索、選題共享和統一策劃，避免對同一新聞多頭無序報道，從而降低成本，提升整體效率。在內容生產上，“中央廚房”聚合產生規模效益，通過新聞素材打通使用，根據不同媒體渠道的要求深入挖掘、二次加工，滿足移動端求快、PC端求全、傳統媒體求深等不同需求。在產品傳播上，“中央廚房”協同產生放大效應，通過分波次、多渠道發布，各種傳播手段的融合使用不僅能夠有效擴大傳播覆蓋面，還能更好地提升受眾體驗，提高傳播效果。

2019年，我國正式步入5G時代。這一通信技術的普及給新聞信息產業的傳收主體都帶來了便利、流暢的傳播體驗。5G的出現支撐了虛擬現實技術在新聞報道中的落地，讓沉浸式新聞成為現實。

“中央廚房”、沉浸式新聞的出現打破了傳統媒體的壁壘，商業互聯網、新興技術與媒體緊密交織，平臺功能迅速進行生活化拓展，媒體定義完成顛覆性的變化。

素養課堂

黨的二十大報告提出，要加快實施創新驅動發展戰略。我們要深入理解創新驅動發展戰略的內涵，即認識到創新是引領發展的第一動力。在這一認識的指引下，我們要樹立強烈的創新意識和創新精神，在日常學習和生活中勇于探索未知領域，敢于挑戰傳統觀念，不斷尋求新的思路和方法，鍛煉自己的創新思維和實踐能力，培養解決問題的能力和團隊合作精神。