引導案例 珀萊雅2025年開年大戲，北高峰“好運”營銷的流量密碼

2025年1月，珀萊雅攜手北高峰，以新年登高為場景，將品牌活動與消費者的新春行為軌跡融合。在北高峰山腳到山頂的登山路途中，設置纜車裝飾、祈福牌等寓意“好運”裝置，吸引消費者前往打卡。同時，珀萊雅用800架無人機在杭州城市陽臺開展了一場關于“好運”的表演。此外，珀萊雅還推出“蛇轉紅運”新年聯名禮盒，并通過“登山打卡積分兌換”“線下裝置線上傳播”等玩法，實現流量的線上線下雙向導流。

在社交媒體上，珀萊雅以小紅書、抖音、微博為主陣地，構建“話題+內容+互動”的傳播矩陣，如“#爬北高峰接好運#”“#無人機送好運#”等話題通過百位達人的花式演繹，形成多圈層滲透；小紅書H5抽獎活動以“10g足金”為獎勵，精準滿足年輕人的“買金熱”，將流量轉化為銷售線索；朋友圈廣告則以高密度觸達強化品牌存在感。

活動期間，珀萊雅線下營銷事件火爆“出圈”，微博和抖音雙平臺熱搜話題擴散，百余位達人齊發聲，花式演繹“給好運上高度”，以多樣化內容提升品牌話題的熱度，引發用戶自發參與互動，塑造品牌“好運”內容場域。通過這一系列營銷活動，珀萊雅不僅提升了品牌在消費者心中的好感度和認同感，還進一步鞏固了其在美妝市場的領先地位。