1.3 新媒體營銷的發(fā)展

1.3.1 新媒體營銷的現(xiàn)狀與創(chuàng)新

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，構(gòu)成了當今世界新科技浪潮的重要內(nèi)容，在人們的經(jīng)濟生活和社會生活中扮演著重要角色。新媒體營銷作為一種新興、快捷、經(jīng)濟、高效的營銷方式，引起了企業(yè)的普遍關(guān)注，并且一直保持著快速發(fā)展的勢頭。

（1）平臺變革拉動行業(yè)增長，用戶規(guī)模持續(xù)擴大

隨著當下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，新媒體平臺持續(xù)迭代，渠道流量逐漸呈現(xiàn)分散化趨勢。根據(jù)平臺特點與服務內(nèi)容的不同，當前新媒體平臺主要劃分為社交平臺、資訊平臺、短視頻平臺、垂直平臺、電商平臺、直播平臺六大類。依賴于通信技術(shù)的發(fā)展，從最初的1G網(wǎng)絡時代只能憑借電話進行簡短交流，到現(xiàn)在的5G網(wǎng)絡時代能夠?qū)崿F(xiàn)全時段、快捷、高頻的音畫同步交流，通信技術(shù)的不斷升級與變革也催生了新一代的新媒體平臺，同時也加速了原有媒體平臺的變革，推動整個新媒體行業(yè)健康、高效地發(fā)展。

（2）銷售轉(zhuǎn)化鏈條縮短，自媒體內(nèi)容影響消費者

新媒體營銷時代同時也是電商行業(yè)發(fā)展的春天，隨著各新媒體平臺優(yōu)勢逐漸顯露，電商平臺內(nèi)容化、內(nèi)容平臺電商化，傳播媒體和銷售渠道逐漸融合。在傳統(tǒng)營銷時代，消費者的購買通常是由需求驅(qū)動的；而在新媒體營銷時代，自媒體通過“種草”的方式實現(xiàn)對消費者需求的影響，銷售轉(zhuǎn)化鏈條開始縮短。

不同于傳統(tǒng)營銷時代，新媒體營銷時代下的傳播鏈路可以靈活變通。一般情況下，新媒體營銷時代的傳播鏈路是從廣告主發(fā)出需求到品牌營銷服務商進行整合，再到自媒體賬號或相關(guān)MCN機構(gòu)[1]進行對接，將內(nèi)容發(fā)布至新媒體平臺傳達給目標消費者，從而達到滿足廣告主需求的目的（具體見圖1-3）。但在實際營銷過程中，廣告主也可以省略品牌營銷服務商整合這一步驟，直接與MCN機構(gòu)或自媒體賬號展開合作，這樣不僅可縮短合作進程，大幅提升工作效率，還可以節(jié)約廣告成本，提高企業(yè)盈利能力。

圖1-3　新媒體營銷時代的傳播鏈路

（3）短視頻、直播平臺推動新媒體營銷行業(yè)進一步發(fā)展

當下抖音、快手等短視頻平臺的興起，進一步推動了新媒體營銷行業(yè)的發(fā)展。短視頻行業(yè)的崛起帶來了用戶移動端使用時長的進一步增長。廣告主投放預算占比也跟隨用戶時長的增長而增長。相比于長視頻，在信息碎片化時代，短視頻的傳播性更強。短視頻已經(jīng)逐漸成為主流的內(nèi)容形式，廣告主在進行營銷方案敲定的時候也更愿意選擇定制化的短視頻內(nèi)容。