1.3.2 新媒體營銷的發(fā)展新趨勢

在互聯(lián)網時代，“80后”“90后”已然成為消費主體，隨之變化的是創(chuàng)新思維模式、市場消費模式，營銷環(huán)境隨著時代的變革也在悄無聲息地發(fā)生變化。隨著互聯(lián)網的不斷發(fā)展，新媒體營銷必然成為主流營銷模式。綜合相關資料來看，新媒體營銷的發(fā)展新趨勢如下。

1. 新媒體將成為未來營銷活動的主陣地，內容營銷將成為發(fā)展要點

隨著用戶群體的年輕化、互聯(lián)網的逐步發(fā)展，新媒體營銷將會是越來越多品牌主的營銷選擇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體雙向傳播的特點使得用戶與品牌之間的互動性更強，便于品牌及時得到反饋。利用新媒體平臺開展營銷活動，有助于品牌建立與用戶之間的情感聯(lián)系，有效刺激用戶的購買欲望，營銷效果也更易評估。且新媒體平臺用戶規(guī)模不斷擴大，主要覆蓋消費力強勁的中青年群體。新媒體平臺潛在的影響力提供了巨大的營銷價值，新媒體營銷將成為未來的主流營銷模式，各行各業(yè)也將繼續(xù)加大在新媒體營銷上的投入。

隨著新媒體的普及和新媒體營銷案例的增多，用戶對新媒體營銷的態(tài)度變得更加寬容，對新媒體營銷的接受度逐漸提高。未來，廣告內容是否具有趣味性或將成為決定其是否能有效傳達產品信息以及觸達用戶的主要因素。另外，內容真實性將成為新媒體營銷效果的關鍵影響因素，在保留真實性的基礎上深耕內容創(chuàng)作將是新媒體營銷未來的發(fā)展方向。尤其對于短視頻營銷，優(yōu)質內容將成為短視頻的核心競爭力。隨著5G時代的到來，短視頻行業(yè)迎來新的發(fā)展良機。在新媒體營銷方面，視頻展示直觀全面，即時性強、交互性強等特點與企業(yè)營銷的目的更加契合。同時，隨著大數(shù)據(jù)以及人工智能技術的進一步應用，視頻營銷將實現(xiàn)更高的精準性以及互動性，從而達到更好的營銷效果。因此，近年來短視頻營銷逐漸得到企業(yè)的青睞，成為新媒體營銷的主流方式。短視頻屬于內容驅動型產物，優(yōu)質、持續(xù)、差異化的內容供給是創(chuàng)作者制勝的關鍵。技術創(chuàng)新將推動短視頻進一步發(fā)展，人工智能技術、區(qū)塊鏈技術及5G時代的到來，能更好地解決短視頻在個性化推薦、版權保護、應用場景等方面的問題。

2. 品牌全域營銷模式成為主流

如今隨著數(shù)字化的普及，企業(yè)可以從消費端的前、中、后各環(huán)節(jié)入手，通過各類媒體觸點覆蓋更廣泛的人群，滲透消費者的生活，從而實現(xiàn)對消費全過程的影響，這樣一套完整的推廣動作被稱為全域營銷。單一的互聯(lián)網營銷模式已經很難滿足品牌的營銷需求，全域營銷已成為品牌主樂于選擇的新營銷模式。

在全域營銷中，品牌主首先借助公域流量向私域流量池引流，通過精準布局營銷場景觸達目標用戶，有效擴大品牌私域流量池。將用戶引流至私域流量池，品牌主實現(xiàn)與用戶的高頻互動，增強用戶黏性，激發(fā)用戶的復購意愿。再通過私域反哺公域實現(xiàn)閉環(huán)，即挖掘私域流量的數(shù)據(jù)價值和社交價值，助力公域營銷投放。在這樣一個循環(huán)的全域營銷場景中，一方面能夠產生更多的UGC（User Generated Content，用戶生成內容）反哺公域，另一方面通過私域積累的消費者數(shù)據(jù)，指導品牌主在公域的營銷投放，提高公域營銷效率。通過私域和公域之間流量的相互引導，品牌也能得以持續(xù)高效增長。

3. 新媒體營銷的行業(yè)環(huán)境待凈化，數(shù)據(jù)透明化才能促進市場健康發(fā)展

數(shù)據(jù)、流量是評估營銷效果的核心指標。然而“買粉”“買贊”“刷評論”等行為擾亂了營銷效果的評估，數(shù)據(jù)摻水、流量泡沫的存在會使營銷價值的衡量出現(xiàn)偏差。隨著科技的發(fā)展，人們在數(shù)據(jù)分析過程中已經能夠成功識別部分數(shù)據(jù)造假的情況，推進新媒體營銷相關數(shù)據(jù)透明化將有利于市場的健康發(fā)展。

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[1]MCN機構指多頻道網絡（Multi-Channel Network）機構，是專門為創(chuàng)作者提供服務的機構。