第二版前言

《市場營銷學》自2013年8月問世以來，深得各方好評。師生們一致認為該教材切合企業對市場營銷人才技能和素質的實際需求；同時，深入淺出、形象生動地闡述了市場營銷學的基本原理和實務，適應高職高專和應用型本科院校對市場營銷類人才培養的需求。教材的知識體系完整、內容精練、語言流暢、可讀性強，既提高了學生的學習興趣，也降低了教師的講解難度。企業人士認為本教材大量采用企業的最新實戰案例，突出了區域經濟發展特色和對營銷人才需求的特點。

兩年來，隨著互聯網的迅猛發展，市場營銷方式發生了急劇的變化，原來的教材已難以全面地反映現實。根據營銷的變化情況加以修訂補充，既是新時代的迫切需求，也是學科逐步完善的必經步驟。這次修訂除部分經典案例外，其余全部選用近年國內營銷實踐中的最新實戰案例，更具實用性和現實意義；每個案例都圍繞工作任務要求設計了相應的討論問題，并配有相關圖片，既增加了學生的閱讀興趣，也有利于教師的課堂教學設計。在內容上，本教材盡可能反映新情況和新問題，并注意規律的揭示和特點的概括，但由于編者水平有限，恐難盡如人意，敬請同仁批評指正。