前言

2008年至2018年的十年，是中國傳媒業(yè)融合轉(zhuǎn)型的重要時期。在這期間，人們既看到了傳統(tǒng)媒體的衰退，也感受到了新技術(shù)推動下各類新興媒體和傳播平臺的勃興。傳統(tǒng)媒體面對困境，一方面通過自身變革創(chuàng)新尋找突圍之路，另一方面積極介入新媒體的融合轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)媒體、新興媒體及各類傳播平臺的共同努力下，中國傳媒業(yè)進入了新的歷史時期。于是，“萬物皆媒時代”“眾媒時代”“智媒時代”等一個個具有時代特征的提法接踵而至。媒體實踐中涌現(xiàn)的“中央廚房”“互聯(lián)網(wǎng)+”“機器人寫稿”“移動化”“社交化”“視頻化”“智能化”等新概念、新名詞層出不窮，并進入了研究者的視野。

作為傳媒研究者不僅要關(guān)注傳媒業(yè)自身的業(yè)態(tài)、媒介形態(tài)的變化，也要關(guān)注與此相關(guān)的政治社會生態(tài)環(huán)境的變化。于是，就有了“老范看傳媒”叢書：“傳媒事件回顧篇”《觸摸傳媒脈搏：2008—2018年傳媒事件透視》，“傳媒前沿現(xiàn)實篇”《傳媒現(xiàn)象思考》和“傳媒未來發(fā)展篇”《泛內(nèi)容變現(xiàn)：未來傳媒商業(yè)模式探研》。

《泛內(nèi)容變現(xiàn)：未來傳媒商業(yè)模式探研》一書，重點放在第三章“突圍：泛內(nèi)容變現(xiàn)之路”，主要是對傳媒未來的經(jīng)營模式和發(fā)展路徑進行呈現(xiàn)和分析。該章明確提出，傳統(tǒng)媒體時代“新聞內(nèi)容為王”背景下形成的“二次銷售”商業(yè)模式已陷入困境，到了新媒體快速發(fā)展的當下必須著眼未來，走“泛內(nèi)容變現(xiàn)”的商業(yè)模式路徑。傳媒發(fā)展的起起伏伏是非常復(fù)雜的，歷史的經(jīng)驗和教訓都值得總結(jié)、借鑒，同時必須對當前媒體的困境有一個清醒的認識，才能把握好機遇、實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。因此，在第三章之前的第一章“回望：傳媒經(jīng)營的演變”對中國傳媒經(jīng)營發(fā)展的幾個歷史階段進行了回顧，第二章“困境：紙媒轉(zhuǎn)型的迷霧”對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的困境進行了分析。

本書有部分章節(jié)的材料和觀點引自筆者與筆者指導(dǎo)的研究生合寫的論文，他們是：楊凡、蔡立、何國勝、陳璐、邢瑞、吳敏、常仙鶴、彭一力等，在這里表示感謝。

2019年8月