第四節 結論與建議

本研究發現，可讀性弱的文章難以改變受眾的態度，無法在受眾閱讀后的行為、情感、認知方面產生較大的影響。而可讀性強的文章，能有助于提高讀者對財經報道的正面態度，使讀者更愿意再次閱讀、優先閱讀、推薦給別人閱讀等。此外，經濟類專業的讀者更有關注財經新聞的習慣，這也進一步說明財經新聞專業性太強，非經濟類專業的讀者群難以理解并對其產生閱讀興趣。因此，提高可讀性，實現專業性和可讀性的結合是財經新聞擴大受眾、獲得更多認可的必由之路。

通過本次研究，對財經新聞的寫作提出以下建議：

1.對于宏觀、難以理解的數字，不可頻繁使用，否則，不僅對提高信息的豐富度和全面性沒有幫助，還會降低可讀性，讓讀者產生疲勞感

本研究發現，可讀性強弱跟信息豐富度并沒有明顯的聯系，換句話說，財經新聞試圖通過許多數據來提高文本的信息容量，使文章更加詳細精確，其結果只能適得其反，讓文章艱澀難懂，使讀者失去閱讀興趣。

2.在專業術語的使用上，能不用就盡量不用，必要時應該對難懂的專業術語給予通俗巧妙的解釋分析

本研究發現，專業術語過多使用直接導致可讀性的降低，可讀性弱的文章跟術語過多存在顯著關系。因此，對于專業術語的使用，記者應該學會作巧妙的解釋和替代。在優秀的財經新聞寫作中，記者常常用多種巧妙的方式來解讀財經新聞，比如，在一個句子中巧妙地進行定義，讓定義成為句子的一部分；比如，用比喻或者擬人將專業術語對經濟的影響和效果表達出來，來替代對專業術語的說明等，這些都是能讓專業術語更加通俗易懂的方式。

3.對文章進行必要的分析說明是提高可讀性的重要策略

本研究發現，對文章的分析說明可以從4個方面入手：對數據進行充分的解釋、對專業術語進行充分的解釋、用背景資料進行補充說明和對財經信息進行分析解讀。在數據的解釋中，可以通過對比、比喻、展現計算過程、把數字單位化小等多種方法進行解讀；對于專業術語，要學會用巧妙的解釋和俗語替代；背景資料橫縱向的梳理，能夠幫助讀者對財經信息的來龍去脈和發展走向有個立體的理解；對文章進行必要的分析說明，在展現經濟現象的基礎上分析內在的原因和重要性，等等。

4.財經故事是財經新聞中吸引人的重要元素

財經故事包括多種形式，如對企業盛極而衰的過程展現，對老百姓受宏大經濟政策影響而帶來的生活改變，一個財經人物如何成功的經歷，等等。優秀的財經故事之所以能吸引人，是因為它呈現的不是干巴巴的信息，而是真實的生活。

5.可讀性強的文章對讀者有利，能讓讀者產生正面的閱讀感受，激發積極的閱讀行為

本研究發現，財經新聞的可讀性強弱對讀者傳播效果有顯著影響。讀者傳播效果分為4個維度：行為意向（愿意再次閱讀、優先閱讀、推薦別人閱讀）、情感態度（有趣、有說服力、平易近人、有吸引力、印象深刻）、易用性認知（容易理解、容易獲取信息、容易了解財經信息、閱讀過程輕松）和有用性認知（提供有用信息、分析解釋到位實用、了解財經信息、增進經濟知識）。可讀性強，讀者做出行為改變的傾向更大，情感態度更趨向認同，在易用性認知上更容易接受和理解文章，在有用性認知上更能接受文章中提供的信息。可讀性弱的文章則相反。在信息泛濫的時代，易用性和有用性是讀者閱讀中必不可少的元素，增強可讀性，讓讀者方便閱讀，在繁雜的信息海洋中獲取自己需要的實用信息，這不僅節省讀者的時間和精力，也能讓財經新聞獲得更多的認同，進而轉化為正面的態度，產生積極的閱讀行為。

6.提高可讀性以擴大財經新聞影響力，實現讀者和財經新聞媒體的共贏

本研究通過對專業和閱讀財經新聞的習慣進行交叉分析發現，是否為經濟類專業對平日里是否有關注財經新聞的習慣具有顯著影響，經濟類專業的人更有平日里閱讀財經新聞、獲取有用資訊的習慣。沒有經濟專業基礎的受眾目前對于財經新聞來說是一個龐大的、尚未成功開拓的市場，而提高可讀性能讓財經新聞更加貼近讀者，更加容易被理解和接受，讓沒有經濟知識積累的受眾也能夠在財經新聞中獲取實用的信息。經濟與人們的生活息息相關，而財經新聞產生于經濟，更應該和讀者的需求緊密相連。因此，提高可讀性，能幫助更多讀者了解更多實用方便的財經信息，把握經濟發展變化，實現“新聞創造價值”，也能讓財經報道擁有更大的影響力，成為人們生活中的理財投資預測顧問，實現讀者和新聞媒體的共贏。

（本章作者：陳致中、王歡。原載于《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2015年第5期）