第二章
健康信息對受眾健康行為傾向的影響
——基于飲食行為傾向的實驗研究

第一節 引言

隨著經濟的發展，健康已日益成為受到一般民眾關注的問題。在目前多元化的信息環境中，無論是信息內容或是信息獲取的手段，都在不斷復雜性地更新發展。因此，研究受眾獲取健康信息后的健康行為，有利于傳播者把握受眾的信息需求，同時也有利于未來健康信息的有效傳播。

但目前國內關于健康信息對行為的影響的研究較為有限，大部分學者更多關注宏觀方面的健康傳播議題，具體到健康信息對健康行為本身的影響方面，文獻則相對缺乏。同時，目前文獻多采用內容分析法來分析健康信息本身，關于健康信息對行為的影響的研究也主要集中在理論研究方面，理論和實證分析相結合的研究相對欠缺。因此本研究希望通過實驗法來探討健康信息對行為傾向的影響，以期豐富現有研究內容。

本研究前期進行了一項簡單的問卷調查。調查主要群體為暨南大學的在校大學生，共發放問卷414份，最終獲得有效問卷410份。樣本構成如下：男生占45.9%，女生占54.1%；本科生占75.4%，碩士生和博士生占24.6%。

數據統計結果顯示，約有90.8%的被調查者對健康信息有所關注，可見人們對健康信息的重視；64.4%的受訪者最關注的是“飲食健康”類信息，并有65.1%的受訪者認為“飲食健康”類信息與自身比較相關。此外，大部分受訪者認為“專家”和“醫院”所發布的信息權威性比較高，分別占比28.3%和34.4%，這說明了相對其他消息源而言，受眾對于消息發布源頭是否具備專業性非常重視。

綜上所述，本研究將從受眾最關注以及與自身相關性最高的“飲食健康”類信息入手，進行實驗設計。