第一章
導言

本書從媒介傳播的視角出發，聚焦和剖析當下的流行文化現象。就范式而言為實證研究，集合了筆者這些年在流行文化領域中的實證探索，主要包括文本分析、民族志、焦點小組、視覺修辭批評、批判性話語分析、問卷調查和產業分析。將原本不同的研究結集起來，形成合力，既是對方法的實踐與反思，也折射出傳播學科的范式討論與路徑選擇。