二 研究目的、意義及研究內容

（一）研究目的

本書從蔬菜種植戶內部動機視角探討其生產過程的農業環境保護行為問題，以期實現以下目的。

第一，基于中國農業環境惡化的現實問題和農戶農業環境保護的責任主體地位，在系統梳理國內外相關文獻的基礎上提出科學問題，依據行為經濟學對個體行為的分析邏輯、動機擁擠理論和計劃行為理論等構建內部動機視角下農戶環境保護行為理論分析框架，以期解決目前理論研究框架缺乏的問題，為農戶農業環境保護行為的研究提供理論參考。

第二，將種植戶依據種植類型[3]分為兩類，分析不同種植類型農戶農業環境認知、農業環境保護的內部動機與外部動機、意愿和行為之間的差異，初步考察不同類型種植戶農業環境保護內部動機和外部動機的關系，以及探索性地分析種植戶農業環境保護內部動機的影響因素。

第三，驗證不同類型種植戶農業環境保護內部動機——農業環境保護意愿和農業環境保護行為的作用路徑，并進一步分析種植戶農業環境保護內部動機和外部動機可能存在的“動機擁擠”以及檢視種植戶農業環境保護內部動機、農業環境保護意愿和行為間的作用關系。不同類型種植戶互為本書構建理論分析框架的穩健性檢驗，以進一步檢驗本書構建的理論分析框架是否具有穩健性和更廣泛的適用性。

第四，總結本書研究成果，通過提升種植戶農業環境保護認知程度，培育種植戶農業環境保護內部動機，促進農業環境保護意愿向農業環境保護行為轉化，以實現農業環境質量提升的長效機制，探索性地提出一條農業環境保護非經濟激勵路徑，為農業環境保護等相關政策的制定提供有價值的理論參考和實證依據。

（二）研究意義

1.現實意義

在中國農業產出不斷增加和農業環境惡化并行的大背景下，如何遏制農業環境惡化的趨勢和實現農業環境逐步改善已成為中國政界和學術界關注的焦點。

農戶作為農業生產經營的直接主體和農業環境保護的直接利益相關群體，其行為對農業環境具有舉足輕重的作用，如何引導農戶農業生產行為的轉變，以實現農業的可持續發展已成為亟須解決的現實問題。為此，中國已制定《環境保護法》等9部環境法律和《森林法》《水法》等15部資源法律，其中與農業環境直接相關的法律有16部，地方性法規600余項，然而這種自上而下的法規和制度規范依然未能有效遏制中國農業環境惡化的趨勢（宋燕平、費玲玲，2013）。法規和制度規范的出發點和落腳點均以農業環境的保護和改善為基礎，其目標非常明確，政策制定者試圖通過法律和制度規范來誘導農戶農業生產行為的轉變，可以預期農戶理應做出積極的響應，但現實情況有較大出入，預期和現實之間的矛盾要求必須對農戶農業環境保護行為的動機有更加清醒的認識。當法律和制度規范與農戶的行為一致時，才能在最大程度上發揮其應有的效力。因此，研究農戶在農業生產過程中的環境保護行為，對實現農業的可持續發展，以及政策的有效實施具有重要的現實意義。

2.理論意義

近年來，隨著全球氣候條件的變化，以及生物多樣性的銳減，環境問題已成為世界共同面臨的難題，其中人類行為是導致環境污染的關鍵（Lokhorst et al.，2011），如何對人類行為進行干預，使人們的行為逐步轉變為環境友好型的行為方式是理論界所關注的重點問題。農業生態系統是全球生態系統的重要組成部分，是人類衣食住行最基礎的來源。農業生態系統的破壞，不禁誘發人們對食品安全問題的擔憂，如何誘導農戶向環境友好型的農業生產方式轉變便成為理論界的研究重點。

在經典經濟學框架下，農戶是“理性人”，經濟補償便成為對農戶行為干預最直接有效的手段，這也是全球范圍內農業生態補償廣受歡迎的原因之一。然而，隨著近年來行為經濟學的快速發展，尤其是受到全球各國學者高度關注的、目前全球最大的農業生態補償計劃——歐盟農業環境措施的預期目標并未完成，導致原定計劃不得不推遲，以及在生態補償期后農戶行為的“退化”（喻永紅，2014），使得農業生態補償的理論探討又一次引發了世界范圍內學術界爭議的高潮。眾多學者意識到傳統經濟學框架下，生態補償所關注的是農戶環境保護行為的外部動機，忽視了其內部動機的存在（Honig et al.，2015），內部動機并非“有”和“無”的區別[4]，而是強和弱的差異（Pelletier et al.，1997），農業生態補償并不是農業環境質量提升的唯一途徑，甚至可能并不是經濟有效的途徑（Honig et al.，2015）。

理論界普遍認同的是，對個體行為的外部激勵作用快，但持續時間短；內部動機則正相反，雖然起作用較慢，但行為的轉變是長期的。在農業環境保護問題上，經濟激勵對應的是個體行為的外部動機，所帶來的是個體行為短期的轉變，這種轉變是不穩定的，而內部動機才是實現農戶農業環境保護行為持續的穩定路徑（Dedeurwaerdere et al.，2016）。但從目前的研究來看，合適的理論分析框架較為缺乏（Price and Leviston，2014），尤其是農戶農業環境保護行為的理論分析框架（Keshavarz and Karami，2016），阻礙了農戶農業環境保護行為研究的進一步深入。通常的環境保護行為理論分析框架較多地關注于個體行為的外部動機，而對農戶農業環境保護行為的內部動機卻少有關注，而內部動機恰恰是其環境保護行為的關鍵性因素（Bamberg and M?ser，2007）。因此，有必要在理論上對農戶農業環境保護行為分析進一步完善。本書在借鑒行為經濟學分析框架、動機擁擠理論和計劃行為理論的基礎上，構建基于內部動機視角的農戶環境保護行為理論分析框架，以期進一步豐富農戶農業環境保護行為理論的研究內容，為相關的研究提供理論參考和借鑒。

（三）研究內容

本研究總計七章內容，各章內容詳細安排如下。

第一章為導論。該章的主要任務是概述中國農業環境惡化的現實背景，結合農戶農業環境保護的微觀責任主體地位，發現迫切需要解決的現實及理論問題，進而提出科學問題；而后分別闡述本書的主要研究目的、現實及理論意義和研究內容；通過對國內外文獻綜述及評述厘清現有研究的不足，尋找本書的突破口；進而設計本書的研究邏輯，即研究思路、方法、技術路線；最后提出本研究可能的創新之處。

第二章為農戶農業環境保護行為的理論分析。該章的主要目的是對本研究所提出科學問題的核心概念進行界定；梳理研究中所用到的理論依據，具體包括農戶行為理論、動機擁擠理論和計劃行為理論；最后，以本書核心概念的界定和理論基礎為依據，分析農戶農業環境保護行為的行為經濟學依據，探討農戶農業環境保護內部動機和外部動機的關系、內部動機在心理學和行為經濟學中的研究范疇以及對農戶農業環境保護內部動機是興趣還是責任進行初步探討，闡述農戶農業環境保護行為是理性還是非理性的邏輯，分析內部動機對農戶農業環境保護意愿和行為的影響，并基于計劃行為理論構建農戶農業環境保護行為理論分析框架，從而形成本書實證章節的理論支撐。

第三章為種植戶農業環境保護行為的動機分析。該章的主要內容是對本書所使用的數據進行描述性統計分析，包括種植戶個體特征、家庭特征、種植特征等；分析種植戶對農業環境污染等的認知，測量農業環境保護的內部動機以及外部動機，比較不同種植類型種植戶認知、內部動機和外部動機的差異；初步探討種植戶農業環境保護內部動機與外部動機的關系；最后探索性地分析了種植戶農業環境保護內部動機的影響因素。

第四章為種植戶農業環境保護內部動機對農業環境保護意愿的影響。該章采用條件價值評估法（CVM）構建假想市場，誘導出種植戶農業環境保護的最大支付意愿，識別真正的零支付者，描述受訪種植戶農業環境保護意愿現狀，并比較不同類型種植戶農業環境保護意愿、支付意愿等的差異；實證檢驗種植戶農業環境保護內部動機對農業環境保護意愿的影響，對是否愿意支付的影響及愿意支付者支付強度的影響，并驗證對種植戶農業環境保護意愿來講，其農業環境保護內部動機和外部動機是否兼容。

需要說明的是，該章用條件價值評估法的目的有兩個。其一，在前期的初步訪談中發現農戶對農業環境保護意愿的理解并不完全清晰，一部分受訪者農業環境保護意愿較強，另一部分則相對較弱。但農業環境保護意愿較弱的這一部分種植戶又可以分為兩類，其中一類是真實的不愿意保護農業環境者，另一部分種植戶農業環境保護意愿較弱的原因是其受家庭條件或外界條件等限制。受訪者認為其無法實施農業環境保護的行為，其實是有意愿無行為，因此為保證本書分析結果的可靠性，必須識別出有意愿無行為這一部分農戶，即真正的零支付者。其二，驗證本書提出的研究假設，即農業環境保護內部動機較強的種植戶更傾向于擁有較強的農業環境保護支付意愿，即不僅需要驗證種植戶農業環境保護內部動機對農業環境保護意愿強弱的影響，而且需要進一步驗證內部動機是否影響了種植戶農業環境保護支付意愿程度，并非用該方法評估農業環境保護所帶來的經濟價值。

第五章為種植戶農業環境保護內部動機對農業環境保護行為的影響。該章描述了樣本區種植戶農業環境保護行為特征；然后比較了不同類型種植戶農業環境保護行為之間的差異；最后檢驗了農戶農業環境保護內部動機對農業環境保護行為的影響，不同農業環境保護行為以及不同農戶類型互為結果的穩健性檢驗，同時驗證在不同行為中，內部動機對行為的影響是否存在差異，并進一步驗證種植戶農業環境保護行為中是否存在內部動機和外部動機的擁擠效應。

第六章為種植戶農業環境保護內部動機、意愿和行為的關系。該章的主要內容是探索性地分析種植戶農業環境保護內部動機對農業環境保護行為影響的作用路徑，以及農業環境保護內部動機在農業環境保護意愿向行為傳導中的作用。

第七章為結論與政策建議。該部分通過對本書的研究成果進行總結，結合分析結果凝練出本書所得出的主要結論，依據研究的主要結論提出相應政策建議，以期指導實踐；在此基礎上對書中的不足之處進行總結；最后提出未來需要進一步研究的方向，以供研究參考。