1.5 圖文轉視頻變現——中視頻計劃流量變現

各大平臺的視頻變現模式大概分為三類，我們先對這三類視頻進行詳細講解，然后講解三類視頻當中最重要的中視頻計劃。

第1類：3∶4或9∶16的豎版視頻

豎版視頻從結構和審美上更適合用戶群體，這也是為什么近年來各大短視頻平臺都以豎版視頻為主。

豎版視頻有三大特點。

（1）以短視頻平臺為主。這里的短視頻平臺包括但不限于抖音、快手、小紅書、微信視頻號。目前最具備發展潛力的是小紅書，視頻發展潛力相對靠后的是微信視頻號、快手及抖音。之所以如此排序，是因為現階段抖音、快手的發展趨于飽和，想在這些平臺上獲得收益，難度極大。除非有好的切入點并進行持之以恒的創作，否則流量以“老人”為主，很難兼顧新人。

（2）豎版視頻能獲得的直接流量收益非常少。橫版視頻無論是在企鵝號、大魚號、今日頭條、百家號還是B站等平臺上進行發布，都會有基礎流量收益，而豎版視頻則很難有基礎流量收益。雖然部分平臺（如抖音、快手）開通了視頻創作的激勵計劃，但以我的快手號為例，直接月利潤能突破8萬元，但流量利潤可能連80元都不到。

（3）豎版短視頻的時長相對較短，很少見到爆火的豎版短視頻的時長超過3分鐘，多在15～60秒之間，而且以唱歌、跳舞等輕快節奏為主。知識博主暫且不計入在內，因為知識博主依附于特殊群體，創作的豎版短視頻往往黏性很強。雖然點擊人數較少，但一旦觀看，跳出率普遍偏低。

豎屏視頻的三大特點如圖1-36所示。

第2類：16∶9的橫版視頻

橫版視頻有三大特點。

（1）橫版視頻的流量單價相較于豎版視頻更高，與圖文變現的模式類似。一般按照每萬閱讀量進行收益計算，現階段以今日頭條為主的部分平臺給予橫版視頻的單價持續走低，但在這種情況下也能保證每萬閱讀量的收益在10～30元之間。橫版視頻的爆款概率普遍偏低，除歷史、國際政治、新聞時事熱點等內容外，大部分橫版視頻流量慘淡，獲得的直接流量收益偏低。

（2）橫版視頻可多平臺分發，能獲得持續收益。比如，一條橫版視頻原則上可分發到今日頭條、百家號、企鵝號、大魚號、B站、知乎等多個平臺，相當于一條視頻可獲得多份收益。

（3）橫版視頻更注重內容增量，而不是休閑娛樂。具備一定知識體系的博主優勢更大，不需要考慮美顏，也不需要展示才藝，只要把自己了解的知識以口播的方式對外展示，就能獲得流量。

橫版視頻的三大特點如圖1-37所示。

第3類：圖文視頻

這里的圖文視頻不是圖文轉視頻，而是單純的圖文視頻。以抖音、快手平臺為例，創作者截取文字或自己寫文字，組成一張又一張的文字圖片，然后上傳，再配上背景音樂，就能獲得流量。這部分流量的變現方式非常特殊，一般沒有流量收益，也沒有掛載收益，更不會有大品牌方前來洽談合作。這類視頻一般是接一些軟廣，以每條商業報價50～500元來計算，獲得的利潤較少，但可操作性較強，對于新手較為友好。

接下來重點講解中視頻計劃，如圖1-38所示。

中視頻計劃可以簡單理解為一條視頻，分別同步到西瓜視頻、抖音和今日頭條，獲得三份收益。這是今日頭條推出的重磅活動，準確地說， 2022年中視頻計劃的確獲得了部分市場紅利，且有大量的視頻內容創作者從中分到了一杯羹。

中視頻計劃的推薦尺寸一般是16∶9、18∶9或21∶9。

申請加入中視頻計劃的硬性條件如圖1-39所示。即發布時長大于等于1分鐘，且公開可見的原創橫版視頻總播放量達到17000，就可以進入審核階段。審核通過后，則直接加入中視頻伙伴計劃。

為什么說中視頻伙伴計劃是圖文轉視頻變現模式的重中之重？因為中視頻計劃可以很巧妙地將西瓜視頻與抖音結合，而抖音現今的流量市場極大，如果我們在西瓜視頻上發布的視頻能同步到抖音，且抖音能給我們帶來巨大的觀看人數，這部分觀看人數還能帶來大量的“粉絲”，那么后續的變現模式則可以走IP變現之路。

在這里順便補充一下，圖文轉視頻模式原則上分為兩種（見圖1-40）。

第1種變現模式更多是依托于團隊合作及對視頻的領悟能力，創作難度極大，帶來的收益相對偏低，不太適合新手。所以，在本書中我會重點講解圖文轉視頻的第2種變現模式。