1.6 圖文轉(zhuǎn)直播變現(xiàn)——數(shù)字人直播變現(xiàn)

本節(jié)將講解當(dāng)下不溫不火，但在未來(lái)非常值得期待的圖文轉(zhuǎn)直播變現(xiàn)——數(shù)字人直播變現(xiàn)。

關(guān)于數(shù)字人直播變現(xiàn)，大家可能會(huì)感到陌生。因?yàn)榘鏅?quán)問題，我不能展示過多圖片。但是我可以給大家講解一下，如何分辨哪些直播是數(shù)字人直播。打開抖音、快手等短視頻平臺(tái)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有一些賬號(hào)連續(xù)直播超過24小時(shí)，且中途不存在更換主播的情況，其在直播時(shí)與觀眾雖有互動(dòng)，但互動(dòng)很勉強(qiáng)，說話語(yǔ)調(diào)相對(duì)單一，很明顯是機(jī)器聲音，這類直播可以統(tǒng)一歸為數(shù)字人直播。

數(shù)字人直播有以下幾大優(yōu)勢(shì)，如圖1-41所示。

優(yōu)勢(shì)一：可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)×7天的直播

數(shù)字人直播的最大效益，是可以全年直播，不受時(shí)間和主播疲勞程度的限制，并且能盡可能地實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)交流，起到促成交的作用。

優(yōu)勢(shì)二：成本偏低

目前市面上的數(shù)字人直播報(bào)價(jià)為一年幾百～幾萬(wàn)元不等，且還有一些數(shù)字人直播軟件不限制使用的電腦主機(jī)數(shù)量。這意味著使用一個(gè)數(shù)字人直播，可以同時(shí)取代若干個(gè)真人主播，可以完全省下這些主播的工資及五險(xiǎn)一金。

優(yōu)勢(shì)三：可以使用方言或多語(yǔ)言

數(shù)字人直播可以借助相關(guān)軟件實(shí)現(xiàn)以方言直播，拉近與觀眾的距離。也可以使用其他國(guó)家的語(yǔ)言直播，實(shí)現(xiàn)跨境電商直播。

優(yōu)勢(shì)四：精確度高并且能對(duì)關(guān)鍵詞遴選

數(shù)字人直播，可以簡(jiǎn)單理解為是“人工智能+語(yǔ)音”的結(jié)合體。人工智能處理文字，再將文字轉(zhuǎn)換成對(duì)應(yīng)的聲音，就能保證輸入關(guān)鍵詞或敏感詞時(shí)，數(shù)字人能進(jìn)行一鍵追蹤。比如，觀眾提問“如何購(gòu)買”“在何處購(gòu)買”“購(gòu)買時(shí)有何優(yōu)惠”時(shí)，數(shù)字人就可以優(yōu)先處理這些問題。

有優(yōu)勢(shì)就有劣勢(shì)，整體來(lái)看數(shù)字人直播有以下幾大劣勢(shì)，如圖1-42所示。

劣勢(shì)一：目前國(guó)內(nèi)數(shù)字人直播仍存在版權(quán)問題

雖然數(shù)字人直播時(shí)聲稱，只要購(gòu)買會(huì)員就沒有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。但平臺(tái)的宣傳與實(shí)際情況有所出入，數(shù)字人直播時(shí)生成的面部表情等一系列內(nèi)容都有可能造成侵權(quán)。

劣勢(shì)二：數(shù)字人直播無(wú)法做到情緒化

所謂的情緒化，是能引導(dǎo)用戶群體進(jìn)行購(gòu)買，或產(chǎn)生消費(fèi)欲望的相關(guān)話術(shù)。這部分內(nèi)容，數(shù)字人直播無(wú)法生成，只能依托于用戶的肌肉記憶。比如，用戶信任某個(gè)品牌，剛好這個(gè)品牌的數(shù)字人在直播，且直播間下單更優(yōu)惠，用戶就有可能下單。

劣勢(shì)三：目前數(shù)字人直播的功能仍不完善

國(guó)內(nèi)數(shù)字人的發(fā)展，已經(jīng)處于全球領(lǐng)先地位，但即便如此，數(shù)字人直播仍存在諸多缺陷。系統(tǒng)方面的問題，短期內(nèi)無(wú)法解決，或者說很難解決。這就導(dǎo)致部分采用數(shù)字人直播的品牌，賣的是利潤(rùn)，割的是韭菜，用戶一定要擦亮眼睛，慎言、慎行、慎購(gòu)買。