1.2.2 短視頻電商美工有什么作用

很多商家對短視頻電商美工不夠重視，有的甚至不做短視頻。他們覺得短視頻無法為店鋪帶來直接收益，而且要付出很多的運營成本。這里，筆者主要分析短視頻電商美工的作用。

首先，我們要了解美工的原理。人類的大腦在接收各種信息時，通常會先消化那些路徑劃分好的信息，視覺沖擊力強的信息可以增強消費欲望。美工設計可以提升用戶瀏覽短視頻時的舒適度，進而提升轉化效果，促進產品的銷量上漲。

“美工意識”其實也是一種“運營意識”，那些重視美工設計的商家通常會形成持續的運營行為。一個優秀的電商短視頻，能夠更好地呈現產品賣點、優惠活動、品牌商標等信息，以及引導用戶完成收藏、加購（添加產品到購物車）和下單等行為。

美工是電商短視頻運營繞不開的一個環節，但在美工的意義、目標和內容上一直存在眾多不同的觀點。即便如此，短視頻電商美工設計的核心都是促進交易的進行，主要作用有以下3個。

1．展示產品信息，增強用戶信任

對于短視頻來說，美工設計不僅能夠豐富產品的外在形象和賣點信息，同時還可以塑造更加完美的品牌形象，加深用戶對品牌的印象和信任度。

圖1-10所示的電商短視頻中，展現了多款雙人床的品牌、材質、顏色、功能、尺寸、價格等信息，便于用戶對比和選購。這種有規劃且獨具風格的電商短視頻，能夠給用戶帶來良好的第一印象。這個第一印象的好壞直接決定了用戶對產品是否信任，而信任感又是觸發成交的關鍵因素。

2．展示產品詳情，吸引用戶購買

鑒于網絡營銷的特點，電商平臺對單個產品都提供了單獨的展示頁面，即商品詳情頁面（簡稱商品詳情、商詳頁或詳情頁）。但用戶能夠獲得的信息仍然非常有限，而短視頻可以彌補這個不足。

商品詳情頁面的美化會直接影響產品的轉化率和銷量，用戶之所以對某個產品產生購買欲望，通常是因為那些直觀的、權威的信息打動了他們。因此，將一些必要、有效且豐富的產品信息進行組合和編排，能夠加深用戶對產品的了解程度。

圖1-11所示為兩個不同的商品詳情頁面的裝修效果，一組是以平鋪直敘的圖文形式呈現產品信息，另一組則通過加入主圖視頻來表達產品賣點，通過對比可以發現后者更能打動用戶。

由此可見，電商短視頻可以讓用戶更加直觀明了地掌握各種產品信息，這些信息決定了用戶是否會購買該產品。圖1-12所示的電商短視頻中，用戶不用觸摸，也可了解到衣服透氣、耐磨、抗皺等信息，這種信息用圖文來表達就很難具有說服力。

3．實現視覺營銷，提升產品轉化率

產品轉化率就是所有點擊產品鏈接并產生購買行為的人數與所有點擊產品鏈接的人數之比。產品轉化率提高了，生意也會更上一層樓。影響產品轉化率的因素主要有：活動搭配、賣點展示、客戶服務、用戶評論等，其中，活動搭配、賣點展示等都可以通過短視頻來展示，可見短視頻能夠直接對產品轉化率產生影響。

因此，商家不能忽視短視頻電商美工設計，這會直接影響產品的轉化率，即影響產品的交易量。筆者建議，商家有必要從各個方面考慮電商短視頻的美工設計。好的美工不但能夠提升短視頻的質量，還可以讓用戶感受到“購買視頻中的產品能夠有良好的保障”。