1.2.1 什么是電商美工

美工是給店鋪做主圖、詳情頁等電商設計的人，而短視頻電商美工則主要針對主圖視頻、詳情視頻、“種草”視頻、廣告視頻和團購視頻等進行制作，包括策劃、拍攝和剪輯等一系列工作。

短視頻電商美工實際上就是通過整體的設計，將短視頻中的畫面、文字和音效等元素進行美化處理，并利用鏈接的方式對各種產品或服務信息進行擴展，使其展現出美的視覺效果，并且能夠影響用戶的消費決策。

各種短視頻電商平臺通常都提供了專門的短視頻剪輯工具，如抖音的剪映、快手的快影及拼多多的積木視頻等。商家只需對視頻素材進行精致的剪輯與美化，讓短視頻呈現出豐富的視覺效果，就是對短視頻進行了美工設計。例如，剪映包括專業版、移動端和網頁版等，可以滿足大部分的視頻剪輯需求，如圖1-9所示。

圖1-9 剪映的多個版本

當然，電商短視頻即使沒有進行美工設計，也照樣可以銷售產品，但引流和轉化效果通常不太好。對短視頻進行美工設計，主要是由于其購物方式的特殊性。在實體店鋪中，用戶可以直接感知產品的特點及店鋪的檔次，通過眼睛看、嘴巴嘗、手摸、鼻子聞、耳朵聽和試穿試用等方式來實現對產品的了解。但是在電商平臺購物，用戶就只能通過眼睛去看商家發布的文字、圖片、視頻和直播等內容，從這些內容中感受產品的使用效果。因此，商家必須通過合理且美觀的美工設計來吸引用戶的眼球，讓自己的產品在眾多同款中脫穎而出。