1.2.2 短視頻與直播的關系

短視頻與直播是當下最為流行的兩種營銷模式，兩者具有以下關系。

1 平臺共生關系

當下主流的短視頻平臺，都同時具備短視頻和直播兩大功能，也就是說，兩者在平臺內面對的是相同的流量群體。但用戶會根據自身的需求和喜好，選擇不同的內容形式。以用戶需求為出發點，創作者在內容呈現形式上可同時擁有短視頻和直播兩種選擇，可以更好地觸達用戶，獲取更多的流量關注。

2 營銷互補關系

本質上，短視頻和直播是兩種內容形式，它們具有不同的特點。

短視頻受時間和空間的限制較小，用戶可以利用碎片化時間在移動場景下進行觀看，比如上下班乘地鐵的時間、等公交車的時間都是用戶刷短視頻的高發時段。而觀看直播在時間和空間上都具有較強的限制性。直播往往具有固定的時間點，這個時間不受用戶控制。加之直播通常用小時作為時間單位，用戶完整觀看一場直播需要花費大量時間，在移動場景下也很難完整觀看整場直播。所以在營銷上，短視頻具有傳播速度快、傳播周期長的優勢，更加適合匯聚流量、打造賬號。

不過，直播時主播可以與用戶進行實時互動，提升用戶的參與感，增強了用戶的黏性和忠誠度。同時，主播可以通過直播中的互動反饋，深入地了解用戶需求，從而更好地形成自己的直播方法論。所以直播具有互動性、實時性更強的優勢，可以更好地釋放商業勢能。

在實際的營銷操作中，短視頻常用作宣傳、引流，直播則主要承擔商業變現的功能。將短視頻與直播相結合，比單一的內容形式更具傳播性和互動性，商業變現效果也更好。