1.2.1 短視頻的興起

無論你是不是短視頻用戶，都不得不承認這已經是一個短視頻的時代，而且短視頻還在繼續發展，遠遠沒有達到它的巔峰。據不完全統計，截至2021年12月，全球每天生產短視頻內容高達4億條，其中光抖音平臺每天就生產8000萬條短視頻內容。截至2022年12月，全球短視頻日活躍用戶數量突破10億。

1 什么是短視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播形式，主要在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，是一種高頻推送的視頻內容。一般短視頻播放時長不超過3分鐘，內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。抖音平臺早期要求普通創作者上傳的視頻時長不得超過1分鐘。隨著移動終端的普及和網絡的提速，短、平、快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

2 短視頻的特點

短視頻作為一種新的內容傳播方式，不同于微電影和直播，其制作并沒有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值。超短的制作周期和精簡又趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案及策劃功底有著一定的要求，此外，短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻與長視頻最大的區別就是視頻時長大大縮短。傳統的長視頻如電影、電視劇、電視節目等往往時長在45分鐘左右，個別電影時長甚至高達4小時。用戶通過長視頻獲取信息需要付出巨大的時間成本，在如此高節奏和碎片化的時代，動輒1小時以上的時間成本，顯然不易被用戶所接受。

短視頻雖然時長較短，但內容的完整性并不缺失。因此，快節奏的內容表現形式，更加符合信息快餐化的消費習慣。

3 短視頻的類型

常見的短視頻類型包括劇情類、口播知識類、影視剪輯類、生活vlog、親子類、才藝展示類、新聞類、萌寵類等，如圖1-14所示。此外，還有一種特殊的短視頻，即圖文類，是指以圖文形式在短視頻平臺發布內容。

下面介紹幾種比較常見的短視頻類型。

（1）劇情類。該類短視頻的表現方式是以人物故事為核心，將內容思想傳達給用戶。這類短視頻往往制作成本巨大，無論是在拍攝還是在劇本創作方面，都有著較高要求。特別是在創作持續性上有著極大難度，很多劇情形式的賬號因為沒有更多的劇本而停更。但這種形式能很好地與用戶產生共鳴和共情，對用戶吸引力和用戶黏性極強。劇情形式的創作常用于搞笑娛樂類短視頻、親子互動類短視頻、情侶生活類短視頻、才藝展示類短視頻。

（2）口播知識類。該類短視頻的表現方式是視頻主角通過語言來講解行業內專業知識。這類形式的短視頻制作成本較低，與其他類型的短視頻相比更容易制作，往往一個人就能完成整個拍攝。創作者在固定拍攝鏡頭后，面對鏡頭進行語言表達即可。但這類短視頻對創作者的語言表達能力、文案寫作能力和鏡頭感的要求較高。知識口播形式的創作常用于行業知識分享短視頻、專業技能講解短視頻。

（3）影視剪輯類。該類短視頻既是一種內容形式也是一種內容方向。它往往不需要真人出鏡，視頻畫面主要以影視片段或體育比賽中的畫面為主。影視剪輯類形式主要是使用語言藝術來詮釋、分析影視劇情或比賽過程，以此來吸引用戶的關注和喜愛。影視剪輯類短視頻制作成本較低，吸粉能力極強。但行業競爭激烈，從事影視剪輯解說的賬號眾多。

（4）Vlog類。Vlog即視頻播客，是創作者以視頻的方式記錄個人日志并進行發布。Vlog常用于記錄創作者生活、工作中有趣、有意思的事件。相比于劇情形式短視頻，Vlog具有更強的真實性。

此外，圖文形式的短視頻也比較常見。圖文形式的短視頻主要以圖片配合文字解釋，再加上背景音樂的方式出現。目前抖音專門推出了抖音圖文計劃，用戶可以直接選擇發布圖片，不需要再單獨將圖片制作成視頻的流程。有效地彌補了圖片不能選擇觀看的缺點。