第76章 首席文案的苦與樂
- 從軍人到軍工人
- 艸河魚翁
- 6339字
- 2025-04-05 16:25:52
我在建設工作將近40年,輾轉換了十多個生產和管理崗位,從事過技術、行政和黨務多個業務口工作,從車間的普通工人成長為企業多個技術單位和機關部門的負責人,算起來,有將近一半的時間是在公司的辦公大樓工作的。在辦公大樓的工作中,我運用最普遍的是“說”與“寫”,收獲最大的是語言的智慧、行動的干練以及思想的成熟。
經驗告訴我,能說會道是人的一個特長,舞文弄墨也是人的一種本事。因為嘴巴說的“話”是語言;手上握筆寫的“字”也是語言。所以,人與人之間產生與接受語言的主要器官是嘴巴(說)和耳朵(聽),手(寫)和眼睛(看)。通過大腦的儲存加工,語言可以影響他人,也可以成就自己。道理是相通的:語言是思想的載體,思想是行動的先導,行動是目標的橋梁,目標是事業的基石。
要說語言交流與溝通的口頭表達技巧,是人最基本的能力之一。其實我原本是個生性內向的木訥之人。學生和知青時期,往往在人前靦腆低調,疏于交際;人后清茶相伴,安靜看書,屬于相對刻板的那一類人。入職后,隨著工作崗位的變化,逼迫我不得不一反常態,尤其是擔任企業的部門負責人以后,召集和主持各種會議是家常便飯,我得三天兩頭硬著頭皮在會場上滔滔不絕地發表演講,針對某個主題進行有條理的宣講或扼要的布置。不光如此,還要隨時掌握會議的節奏,調動會場的情緒,依據講話內容不時變幻表情,以抑揚頓挫的語調和肢體語言來豐富口頭語言的表達和感染力;又因交涉與斡旋皆為崗位所賦之職,我與公司內外的協調是份內的工作,需要頻繁運用語言交流。
職場都是講利益的,職場的利益關系變化多端、錯綜復雜,要求自己憑三寸不爛之舌,與各界人士虛與委蛇打交道。需要據理力爭的談判,天花亂墜的推介,恰如其分的斡旋,唇槍舌戰的論戰,這些都是知識與見識的展露。有時甚至需要拋棄“正人君子”的謙謙風度,與各執已見的同僚爭得面紅耳赤而不亦樂乎。當然,多嘴多舌耍嘴皮子的副作用也很明顯,那就是言多必失,難免惹是生非,頗為無奈。經多年歷練,我逐漸練就了出口成章,口若懸河的社交口才,得以勝任肩負的崗位職責,確保企業管理的順利實施。這也是職業生涯帶給我的變化之一,為在物競天擇的環境里“適者生存”提供了一個有趣的注腳。
再說文字表達能力,同樣涉及思維習慣中的邏輯、分析、洞察、領悟和性格中的熱情、追求、理性、專注;還要具備制造資料的手段和創造概念的本領;對資質要求也很高——慧眼非凡的觀察、剖析入微的推理、環環入扣的運籌、化虛為實的運用。所以,大凡高級的文字材料,無不閃爍思想的火花。辦公室主任光會說話還遠遠不夠,還要會動筆寫文案,策劃能力也是基本功。
多年來我一直為企業寫材料,尤其是軍民分立以后,做好綜合文字工作是公司領導交給我的一個專項任務,也是黨委辦公室主要負責人的重要職責之一。作為公司的首席文案,我被戲稱為“老板大秘”,寫作就更是不在話下了。我常年守著一部電話收集基層信息、核實相關數據;操作一臺電腦匯總梳理材料、為企業撰寫各類文稿,其撰寫的文字材料大致有幾類:
一是以文輔政:比如,職代會報告,先進集體申報材料,經驗交流材料等。我撰寫的有些材料還在行業引起廣泛影響:其中,建設集團博士后科研工作站于2005年10月獲得“全國優秀工作站”稱號的經驗申報材料,就是由我執筆總結上報的。這次獲獎直接導致2005年12月兵裝集團特委派我參加了國防科工委文件寫作組,起草了國防科工委有關博士后工作的文件;另外,2010年4月,中國兵器裝備集團公司總經理視察建設工業時,聽取了軍品公司老總匯報的軍民分立后新建設工業“組織機構、人員結構、產品結構、薪酬分配”等“四個調整”材料,就是我起草的。兵裝集團領導在視察現場,對這“四個調整”進行了提煉整合,向兵器裝備全行業發出了“七個調整”的號召?!捌邆€調整”從此成為兵裝集團實施“211戰略”的重要舉措在全行業全面開展,建設工業由此成為了兵裝集團“七個調整”的發源地。
二是總結匯報:比如,公司年度工作總結,公司董事會報告,公司黨政班子大規模巡視匯報材料,給上級部門的各種匯報材料等重要文字材料及PPT。
三是方案策劃:比如建設工業企業文化理念體系,公司黨代會主要文字材料,廠慶活動策劃等等。
四是調查研究:先后完成了公司“四講”活動調研報告,“三重一大”決策制度落實情況的調研報告。參與了兵裝集團軍工行業紀檢工作課題研究;參與了中央企業黨建思想政治工作課題研究等。
五是宣傳報道:比如2010年10月,出鏡接受了武漢教育電視臺的專題采訪,該臺拍攝的紀念辛亥革命一百周年的專題片《漢陽造》,在中央電視臺10頻道向全國播放。2014年7月,接受了重慶晨報記者關于企業文化的采訪并在《重慶晨報》2014年7月25日“渝商周刊”上進行了報道,《鳳凰資訊》等6家媒體進行了轉載。2013年11月21日,《重慶晚報》24版刊登了記者采訪我的報道:“全國最老牌兵工廠隱身九濱路”,介紹了建設廠抗戰的歷史等等。
話說一直以來,不斷有人向我討教職場寫作的訣竅。秘籍我真是沒有,體會就說來話長了,這里不妨著墨幾筆:
寫作是一種勞動,而且是一種創造性勞動。古人說“文以載道”,指的是人們操作文字傳播真理、傳遞價值或表達理念、論證觀點、展示真象,運用文字的魅力影響他人,博得認同與支持,屬于精神創造的范畔。
還有一句成語“文如其人”,意思是作者創作的文章中的思想、智慧、格局和情懷,還有權術與誠府,包含著作者的人品與涵養和學識與修為。
職務寫作屬于非虛構寫作,把它定性為八股文也可以,因為它是有其套路的。公務寫作也好、商務寫作也好,創意策劃也罷、抑或宣傳報道也罷,文字材料都應清晰表達企業家的深思熟慮和奇思妙想,準確體現企業家的改革思想和經營理念,這應該是基本要求。如果有人打算以這個本事養家糊口,那就要搞清楚,這個崗位不僅僅是顯示你寫作才華的地方,更是展現企業家智慧的載體,千萬不要自作多情。誰安排你寫的,就要體現誰的意圖,這就是邏輯,與文品無關。
所以,一個老練的寫手,雖然有自己的行筆風格,但一般不會一成不變,而是根據內容和受眾的需要因事而異:時而引經據典、筆鋒犀利;時而筆走龍蛇、妙筆生花。有時直抒己見,不說一句多余廢話;有時又要說些晦澀難懂的話,讓人去猜。所謂功底深淺,不過就是看你是否拿捏得恰到好處。
定好位非常重要。企業不是存在于真空中,在經濟全球化的大趨勢下,所有的市場玩家都面臨著一個爾虞我詐的市場環境。企業要在市場競爭中立于不敗之地,光有硬實力還不夠,軟實力的培育也不可偏廢。所以重要企業一般都有專門的部門和人員專注這項工作:分析市場,研究對手,強化管理,宣傳產品,以把握市場脈絡,掌握競爭先機。
假如你有幸擔任了這個角色,你就要明白,職務寫作不比文學創作,非虛構和虛構的游戲規則是不同的,兩者有嚴格的界限,這就決定了職務寫作是代人立言,或者說是為企業代筆、為企業家代筆,不能擅自作主。除非你具備孔明“隆中對”的水平,否則自作主張很難受到領導的垂青。
一般來說,應用文的主題通常由題目直接展示。文章要求語言莊重、嚴密、簡潔,千萬不要搞出一堆高深莫測的東西讓人摸不著頭腦,自視清高多半要吃苦頭。你的文章的中心見解,只是把企業家深邃的經營思想和波瀾壯闊的改革實踐,用通俗易懂的書面語言表達出來,傳播出去。你要做的是循規蹈矩,來不得半點虛假,更切忌借題發揮,少來點畫蛇添足的“創新”,老老實實就事論事比較妥當。
還有一點要注意,體制內的官樣文章,向來講究言必行,行必果。已經做過的事情,適當的吹噓幾句也不是不可以,但是不要說過頭的話,要經得起推敲。而沒把握的事,不是不可以寫,但要寫得模棱兩可,切忌把話說得斬釘截鐵,否則白紙黑字容易授人以柄。
職務寫作的目的性很強。明白人一旦拿起筆來,千萬不要以自我為中心,要換位思考,站在企業老總或書記的立場,哪怕做不到對企業的經營理念、改革措施或銷售策略胸有成竹,起碼也要心中有數,需知雙向的溝通應該相輔相成,要在搞清楚了他們想說些什么后才能下筆。
下筆首先需要定奪表達述求的基調,這是實現執筆者與領導的思想相互兼容的第一步。必須保持清醒的頭腦:雖然你手握筆桿子但你不是拍板的人,說好聽點你只是一個幕僚。如果你非要高看自己一眼,認為自己好歹手下管了幾個“秀才”,那充其量也不過可算個幕僚長,相當于古代搖鵝毛扇的“軍師”而已。通常是由主帥提出戰略層次的原創見解,軍師的角色便是分析涉及的問題,論證解決的方案,所以應該具備觀察認識資料,提取和分析材料中的信息,獲得自己的觀點和意見的能力。這是一種出主意的本事和出力氣的能力,但拍板定調輪不到你。
要寫出這類文章背后的奧妙,你就需要在崗位職責與職業立場之間尋找平衡,擺正自己的位置,處理好誰是主角、誰領風騷的問題。簡而言之,不是老板的人需要服從老板的意志,這才是你要寫文稿的靈魂。否則,出不出彩都有可能被踢出局。這里不存在書必直言的價值取向,或用文章投桃報李的文人節操。
收集寫作的素材要與了解上級領導的習慣同步進行。領導的性格千差萬別,有的喜歡通過讀資料來了解信息,屬于“讀者型”;有的愛聽系統數字和口頭匯報,作為判斷的的依據,屬于“聽眾型”。也有“讀者型”和“聽眾型”兼而有之者。
正因為存在類型差別,我們在向上級領導提供各種材料時必須因人而異:面對“讀者型”的領導,我們可以先擬提綱,再打草稿,然后修改,按部就班撰寫一冊厚厚的文稿,長達十幾頁甚至幾十頁也不在乎,呈送時一點都不需要徒費口舌,因為該類型領導只能在“讀”過之后才能“聽”得進去,到時他自然會找你去了解整個結論的推演過程;面對“聽眾型”的領導,則不必徒費筆墨,只需報送經自己一字一句推敲而濃縮成一頁或幾頁的報告即可,但在他閱讀之前先作一些說明與介紹,讓他掌握問題的重心與要點,因為該類型只能“聽”了之后才愿意看你寫的文字材料。這些,作為一個專業寫手需要適當的適應,成為成熟的“專家”才行。
通常就職務寫作的內涵而言,其簡潔性與有效性是其基礎。只有新手才會啰哩八嗦面面俱到,甚至下筆千言離題萬里。對于真正的高手來說,準確的選擇材料和巧妙的把握切入點,掌握行文的節奏和創造文章的跳躍契機,把主題范疇內的基本概念和重要事項表達得清清楚楚,這些都該你大顯身手;但什么能寫什么不能寫,包括某些提法都十分講究,事關企業的商業秘密或未來的發展走向,這個你說了不算,一定要有自知之明。
職務寫作還需要相當程度的知識積累,要堅持大量的專注閱讀,掌握運用專業工具檢索文獻資料的方法,在大腦中形成清晰的條理和邏輯。各類公文有其標準的格式和固定模式,如充斥套話的緒論,原理性的推斷,數學的分析,文字與圖表的交替表達等等,這就為模塊化寫作提供了方便。
模塊化寫作是在熟練掌握各種文書的寫作方法的基礎上,對內容及流程進行深入淺出的分解,找到屬于你自己的寫作步驟,明確文字的方向,恰如其分地運用信息資料,鎖定你想表達的內容,把異乎尋常的觀點分類列成清單,剔除重復的和無用的,歸納多余的和相同的例證,作為論點和素材加以運用。然后按部就班地完成寫作過程。
模塊化寫作可以提高寫作效率,保證文章的質量,還便于修改,提高寫作的層次。何況,很多公文的寫作是一件快節奏的重復性勞動,這種將寫作模塊化的方式,具有兼容性和靈活性,只需將每組模塊不斷融入新元素,通過標準化和個性化的結合,對各個單元重新進行分解和更換,中規中矩的做填空題,形成一個新的組合模塊,讓寫出佳作變成了一件簡單易行的事情。
寫作是一種能力,也是一種技巧,需要內外兼修,構筑系統的知識結構作為支撐。淵博的的學識不僅包括現代科技知識,對《周易》或《道德經》等等傳統文化,也可囫圇吞棗式的廣泛涉獵,培養出深邃的觀察力和敏銳的感知力,以便隨時調動信息能量,變成最恰當時機、最恰當角度的資源,達到方向對、方法對,而且感覺也對的境界,才能舉一反三、觸類旁通,實現厚積薄發、揮灑自如。
羅丹說:“所謂大師,是把別人司空見慣的東西,用自己的眼睛看美來。”這段話對我們的啟發在于:一個寫作者需要從原始材料中獲得自己的見解,要善于提煉主題,從普遍之中歸納出特點來。假如能用典故或成語來界定和介紹自己的基本觀點,文章的起點也許更高。當然,操作某些互動材料,如果夸夸其談或陳詞濫調能夠起到迷惑行業對手、消除惡性競爭的作用,偶爾為之也未嘗不可。
撰寫公文還有頗多的講究:草擬文件或方案策劃多半要套用固定格式,要利用定義、分類、因果等方法組織思想、概念、信息和介紹話題;運用事實、定義、細節、引文和例子來展開主題;使用適當的過渡來澄清想法和概念之間的關系;使用精確的語言和特定領域的詞匯來告知或解釋主題,等等。
當然,遣詞造句是一個技術問題。說什么話,要看寫給什么人看。在界限和標準上馬虎不得,需吃透上級精神照貓畫虎,不得越雷池一步;擬定的文件要在腦海里不斷驗算,中心命題的論證要準確貫徹上級會議的決策要旨;制定的方案或計劃不得隨意置換概念,盡量做到算無遺策;用語上倒可以端起架子,指手畫腳。還有,公文的起草,包括修改和定稿,格式化都是必不可少的程序。
調查研究或學術論文的重點是建議中肯,結論深刻。要以公司的利益為念,內容充實、文筆流暢,文本的主體要刪繁就簡、邏輯清晰,寫出本單位的特色,并提供一個結論性的陳述來支持所提供的論點,展示對調查主題的理解。稍微加工轉換文體,便是宣傳報道的極好素材。請示報告要以論文般的嚴謹求證,縝密演繹論證要領,精準表達理性的訴求。
總結匯報或經驗材料,要注重追求思想性和創造性。寫問題要準確簡潔,三言兩語就夠了??陀^原因分析要分幾段,文字不要太簡省。對上級領導大力支持的感謝不能遺漏,稍不留神就會得罪人;講措施要精煉得當,朗朗上口,讓上級知道本單位做了什么以及效果如何(這是重點)。當然,我不說大家也知道,這其中自我表揚必不可少,最好把關鍵內容的概括上升為精神的凝聚,但要言辭懇切,不能太直接。這樣的寫作模式接近于完美。
綜上所述,職務寫作的功夫既在寫作之中,也在寫作之外。首先,對冠冕堂皇的上級文件,不能簡單的照字面去理解,一門心思摳字眼沒啥意思。必須從字里行間讀出弦外之音才能領會其真實精神;接下來,要透徹參透自己所寫文章的用途,吃透領導的意圖;要反復琢磨領導的題外之話,真正搞清楚領導在想什么?希望什么?最忌諱有啥說啥,實話實說。
虛實結合也是體現水平差異的一個標準。所謂“實”,是指事實與尺度;所謂“虛”,指的是概念及外延,虛實結合才能使文稿有血有肉,才能豐滿,不會避重就輕,顧此失彼。這些技巧,只能意會,無法言傳,要達到熟能生巧的程度,絕非一日之功。
說穿了,所謂天份就是悟性,功力就是琢磨。這些說起來容易做進來難,必須多動筆才能練出來,沒有捷徑可走。閱歷淺了,積淀少了,往往事倍功半。
還有一點,有些時候你也可以套用市場法則來處理自己的文字工作,就是要樹立客戶是上帝的意識。如果你把你的作品看成是領導定制的產品,你就要務必符合質量標準,才能順利通過下訂單人的驗收。道理很簡單,審稿的領導或接收稿子的上級組織,決定著你的文稿的命運,他們就是上帝。你辛辛苦苦寫出來的稿子要不要得,并不在于材料的水平高不高,其實就是合不合他們的意而已。
理解力和執行力最能體現對客戶的“尊重”,這里不是說不需要創造概念或披露信息,恰恰相反很需要,但必須表述謹慎。假如你拋開領導定的基調和思路放開來寫,認識比布置的人還要深刻,見解比審稿的人還要卓越,這種自作聰明的材料往往就會脫離企業當前的發展階段,你殫精竭慮熬出來的“產品”,結局可想而知。
關于職務寫作,我就說這些。我說這些絲毫沒有指點他人的意思。相信我,上面這些文字,只是多年寫作實踐有感而發的經驗之談,純屬個人管見,不一定正確?,F借本書一角薦之于埋頭稿箋爬格子的碼字諸君,祈能共識。