在經(jīng)濟學上有一個眾所周知的概念：薄利多銷。但是，隨著對消費心理學的深入研究，這個顛撲不破的真理受到了挑戰(zhàn)，美國經(jīng)濟學家托斯丹·邦德·凡勃倫在他的著作《有閑階級論》中就提出了一個反其道而行之的理論：商品價格越高，消費者反而越愿意購買。這一理論被稱為“凡勃倫效應(yīng)”。

從“薄利多銷”到“凡勃倫效應(yīng)”，其中的一個重要背景，是20世紀的消費主義崛起。消費者的消費行為不再只是為了獲取直接的物質(zhì)滿足和...