004　創意解析：《真正厲害的人，都把人生調成了“飛 行模式”》

作為新媒體文案的創作者，首先要明白自己撰寫的文案的創意在哪里。對于文案創作來說，為文案賦予創意是一種特別棒的方法，具有可讀性的文章內容、充滿新意的立意選材和與眾不同的表現形式，這些都是一個新媒體文案富有創意的表現。

總的來說，一篇好的新媒體文案一定要具備新、熱、趣的特點，用創意吸引讀者、留住讀者，最后讓讀者心甘情愿地為這篇充滿創意的文案內容轉發、留言和點贊，從而為創作者實現引流的目的。

案例展示

圖1-8所示為微信公眾號“洞見”在2021年4月18日發布的文章，標題為《真正厲害的人，都把人生調成了“飛行模式”》。這篇微信公眾號文章就是一篇典型的創意類文案，它不管是文章的標題，還是內容素材，都十分具有創意，與眾不同，讓讀者在第一眼看到的時候就情不自禁地被這篇文章的標題所吸引，進而選擇點進去閱讀。

這篇文章一經發布，不到4天就獲得了極高的閱讀量，點贊數更是超過了1.1W，那么為什么“洞見”的這篇文章能獲得這樣亮眼的成就呢？

技巧解析

筆者認為，這篇文章的成功并不是偶然，“洞見”懂得如何在文案中添加創意，并吸引讀者眼球。分析其成功的原因，可以歸納為如下3點。

1．見解獨到，觀點全新

對于一些社會上的熱點事件，如果創作者沒有辦法及時地跟進，不能借助熱點創作出爆款文章的話，不如試試對社會上普遍存在的一些事件發表自己獨到的見解。一般來說，這種類型的文章都是常看常新的。

圖1-9所示，為“洞見”在這篇文章中發表的觀點—在人生起航的那一刻，請將自己設置成“飛行模式”，屏蔽干擾，享受一段自由而精彩的航程。這似乎與大眾的普遍觀念不太一樣，但就是這一個不同的觀點，成為這篇文章的獨特之處所在。

2．事例眾多，實驗佐證

這篇文章還有一個成功的原因是，運用了大量的事例和實驗，讓作者的觀點更具有說服力。

需要注意的是，如果創作者在撰寫創意類的新媒體文案時，一味地表達觀點，很容易使得自己的文章顯得空洞而扁平，如果運用事例或者實驗為自己的觀點進行佐證，那么讀者就會更容易接受創作者的觀點。

3．井然有序，一目了然

一篇新媒體文案能否獲得讀者的青睞，除了好的內容之外，對其內容進行有序地梳理和排版也十分重要。

和所有的公眾號文章一樣，《真正厲害的人，都把人生調成了“飛行模式”》也采用了小標題的排版方法，一個標題一個故事一個觀點，整篇文案的條理性十分清晰，帶領讀者層層深入地了解其內容的真諦。