內容簡介

金庸小說讓人百讀不厭，但如果讀者以行為經濟學的視角去解讀這些故事，會得到全新的理解。金庸小說最精彩的部分并非五花八門的武功，而是小說人物所展示的人性。各式江湖人物或愛憎分明，或險惡詭譎，令人著迷。那么這些人物行為的深層動機是什么？這些性格的產生原因是什么……

本書按照行為經濟學的主要框架展開，通過金庸小說人物來說明和解釋經濟學概念，厘清行為經濟學的主要脈絡和框架，闡述行為經濟學中的主要概念，如心理賬戶、前景理論、錨定效應、框架效應等，以及行為經濟學的主要研究方向，如行為博弈論、幸福經濟學、神經經濟學等。

閱讀本書，讀者將感知生活中種種不易覺察的非理性，從而為購物、婚戀選擇、企業決策等方方面面，找到一種理性的思維方法，避免走入各種誤區。本書關于行為經濟學的分支行為金融學和行為投資學的知識還將有助于讀者在投資理財中做出更明智的選擇。同時，本書也能幫助讀者更好地理解金庸小說。