1.2.4　看結(jié)構(gòu)，掌握爆款節(jié)奏

結(jié)構(gòu)怎么看？

1.開頭

開頭決定用戶要不要繼續(xù)往下看，影響視頻的完播率，所以開場(chǎng)一定要吸引人，構(gòu)建一個(gè)熟悉的場(chǎng)景，用問題加以引導(dǎo)是很好用的方法。

（1）視頻文案案例

孩子頂嘴？那就對(duì)了！

很多時(shí)候，父母會(huì)把孩子頂嘴當(dāng)作不聽話的表現(xiàn)，輕則口頭鎮(zhèn)壓，重則武力解決，卻從來沒有認(rèn)真想過，孩子到底為什么會(huì)頂嘴。

（2）案例分析

①用“孩子頂嘴”，家長(zhǎng)口頭警告或武力鎮(zhèn)壓這一場(chǎng)景引起家長(zhǎng)共鳴，非常有代入感。

②“孩子到底為什么會(huì)頂嘴？”這句話承上啟下，引導(dǎo)用戶繼續(xù)看后面的內(nèi)容。

2.中間

首先，要邏輯清晰、善列提綱，很多人寫文章容易出現(xiàn)邏輯混亂問題，寫著寫著就把自己寫進(jìn)去了，東一錘子西一棒子，感覺就是東拼西湊。列好提綱再動(dòng)筆，這樣就不至于跑偏，寫作速度也會(huì)慢慢提升。

其次，中間的內(nèi)容要充分給出價(jià)值、制造認(rèn)同，吸引用戶繼續(xù)看下去。

（1）視頻文案案例

1.當(dāng)一個(gè)人有才藝有閃光點(diǎn)的時(shí)候，這個(gè)人無形中就會(huì)給予身邊的人一種閃閃發(fā)光的美。比如彈鋼琴、跳舞、唱歌，舞臺(tái)的聚光燈為你增色不少，這種屬于主角的美，絕對(duì)能讓你的顏值也提升檔次。

2.最近的風(fēng)水能量狀態(tài)，也會(huì)影響當(dāng)下的面相顏值。

你自信自愛，落落大方，心里有底氣被愛，為變美付出實(shí)際行動(dòng)，比如堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、護(hù)膚化妝，這種美麗的磁場(chǎng)就會(huì)圍繞在你身邊，一定會(huì)讓你積累沉淀，然后發(fā)生很大的變化。

（2）案例分析

文案先列好兩個(gè)觀點(diǎn)——“一個(gè)人有才藝有閃光點(diǎn)的時(shí)候，顏值會(huì)提升”“最近的風(fēng)水能量狀態(tài)也會(huì)影響當(dāng)下的面相顏值”，再依次舉例，說明其中緣由，有理有據(jù)，條理清晰，有說服力。

3.結(jié)尾

結(jié)尾總結(jié)升華，引導(dǎo)用戶下單或產(chǎn)生互動(dòng)行為，比如點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等。

（1）視頻文案案例

學(xué)姐提醒大家千萬不要相信“上了大學(xué)就輕松了”的毒雞湯，想要去好學(xué)校，就得好好規(guī)劃。祝大家都能成功上岸，去自己想去的大學(xué)留學(xué)。更多留學(xué)相關(guān)問題歡迎關(guān)注學(xué)姐哦！

（2）案例分析

①結(jié)尾博主給出自己的建議，給人以真誠(chéng)的感覺，也起到了總結(jié)升華的作用。

②“更多留學(xué)相關(guān)問題歡迎關(guān)注學(xué)姐”這是在引導(dǎo)大家關(guān)注和互動(dòng)，簡(jiǎn)單直白，是常用話術(shù)。

小紅書賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者平時(shí)要多對(duì)爆款文案進(jìn)行拆解，學(xué)習(xí)爆款的結(jié)構(gòu)和可取之處。

4.文案經(jīng)常使用的大結(jié)構(gòu)

第一步，制造一個(gè)讀者熟悉的問題，取得關(guān)注。多用口語、多用“你”，不過于書面化，充分發(fā)揮自然語言的作用。

第二步，順著對(duì)方的意愿來解釋問題發(fā)生的原因，贏得對(duì)方信任。

第三步，夾帶私貨，給出自己的觀點(diǎn)和對(duì)策。由于前面環(huán)節(jié)的鋪墊，此時(shí)比較容易引發(fā)讀者認(rèn)同。

（1）一個(gè)完整爆款視頻文案案例

你知道嗎，好孩子不是逼出來的，而是家長(zhǎng)套路出來的！

用這5句話夸孩子，他會(huì)在你真誠(chéng)的套路下變得越來越優(yōu)秀。我干了10年的心理教育工作，用這5句話改變了很多學(xué)生，建議先點(diǎn)個(gè)紅心收藏起來，不然容易忘。

第1句：“哎呀，你說得太好了，繼續(xù)往下說。”

很多家長(zhǎng)都說孩子內(nèi)向、膽小、害羞，這句話能讓孩子變得自信，讓他跟你特別親。

第2句：“哇，這些字寫得好認(rèn)真啊，你看這些字沒有一個(gè)寫出格的。”

這是在夸態(tài)度。

第3句：“做得太好了，這個(gè)事兒這么難，你都沒有放棄，其實(shí)我知道很多同學(xué)都沒堅(jiān)持下來，所以媽媽覺得你特別棒。”

這是在夸毅力。

第4句：“媽媽特別喜歡你整理的書桌和房間，比我整理得還要好。”

這是在夸習(xí)慣，從小讓孩子養(yǎng)成做事有條理的習(xí)慣，會(huì)讓他受益終生。

第5句：“你一直在努力，現(xiàn)在進(jìn)步了，媽媽特別開心。”

這是在夸努力，讓孩子明白只有努力才有結(jié)果。

各位家長(zhǎng)記住了嗎？想知道更多親子溝通技巧，歡迎來琪姐的直播間。

（2）案例分析

①“好孩子不是逼出來的，而是家長(zhǎng)套路出來的！”開頭犀利的觀點(diǎn)一下就抓住了人的眼球，再加上“用這5句話夸孩子，他會(huì)在你真誠(chéng)的套路下變得越來越優(yōu)秀”直接點(diǎn)出效果，指明“夸孩子”能夠帶來的好處，吸引人繼續(xù)看下去。

②“我干了10年的心理教育工作，用這5句話改變了很多學(xué)生”夾帶私貨，體現(xiàn)自己能提供的服務(wù)。

③整篇文案通俗易懂口語化，多用“你”，顯得更加親切，拉近了與用戶的距離，文案條理清楚，用5句話分別論述，代入感強(qiáng)，有很高的價(jià)值感。

④開頭結(jié)尾都布局引導(dǎo)動(dòng)作“收藏”“歡迎來琪姐的直播間”。