1.2.3　看標(biāo)題，寫上地址的“待收包裹”

1.放下身段到群眾中去

個人號在寫標(biāo)題的時候容易陷入自己的情緒當(dāng)中自嗨，而企業(yè)號在寫標(biāo)題的時候則容易端著，給人高高在上的感覺。好的標(biāo)題一定是可以引起共鳴、戳中痛點、留足懸念，或是讓用戶覺得有所收獲的。

2.標(biāo)題的三大功能

標(biāo)題是文章的眼睛，決定著別人會不會閱讀你的筆記，以及點擊你的筆記的人群是否精準(zhǔn)。標(biāo)題有以下三大功能。

（1）吸引注意力

如何讓別人在鋪天蓋地的信息當(dāng)中注意到你呢？

心理學(xué)當(dāng)中有一個“雞尾酒會效應(yīng)”。在嘈雜的雞尾酒會上，如果有人叫你的名字，你總能快速注意到。用這個理論，你可以在標(biāo)題當(dāng)中多多地加入與“你”相關(guān)的元素，比如你的用戶是減肥人群，那就可以多在標(biāo)題當(dāng)中加入諸如減肥、貪吃、減脂、100斤以下、瘦、你為什么瘦不下來等內(nèi)容。

還有一種方法就是制造對比，比如展示減肥前與減肥后的對比，展示用護(hù)膚品前與用護(hù)膚品后的對比。對比的效果更加直觀，比單純的文字更有沖擊力，如圖1-12所示。

（2）篩選顧客

為什么說封面是寫上地址的“待收包裹”呢？可以把小紅書的標(biāo)題看成快件上的地址，如果快件上的地址不清晰，系統(tǒng)就會把你的筆記發(fā)送給一些標(biāo)簽不清晰的人群。

（3）吸引閱讀

如果你的封面加上了特定的關(guān)鍵詞，比如減肥、買房、連衣裙、痘痘等，系統(tǒng)就會把你的筆記推送給相應(yīng)的人群，那些點擊筆記的人大概率是對你的話題感興趣的。