1.2.2 主流廣告形式

在廣告與營銷風控領域，無論是針對用戶、媒體等的營銷行為風控，還是針對廣告主的營銷內容風控，首先都需要對互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷環(huán)節(jié)中的主流廣告形式和廣告位有較為深入的了解。只有了解“戰(zhàn)場”的情況，才能有效地與黑灰產(chǎn)等攻擊方進行對抗。

根據(jù)廣告位的不同，目前業(yè)界主流的廣告形式包括橫幅廣告、搜索廣告、信息流廣告、開屏廣告、貼片廣告、插屏廣告、激勵廣告等。這些廣告類型在PC、H5（第五代超文本標記語言）和App上展現(xiàn)形式各異。鑒于篇幅限制，本節(jié)將主要探討移動App上的主流廣告形式。

1.橫幅廣告

橫幅廣告（Banner Ad）作為互聯(lián)網(wǎng)廣告最早且最常見的一種形式，通常固定在網(wǎng)站或App的頂部或底部位置，如圖1-7所示。

圖1-7 橫幅廣告

這種廣告形式包含靜態(tài)橫幅、動畫橫幅和互動橫幅三種類型，其展示效果直觀，制作簡單且適用于各種媒體。因此，橫幅廣告在市場上廣受歡迎，成為大部分應用的主要廣告形式之一。

2.搜索廣告

搜索廣告（Search Ad）是一種通過用戶主動搜索行為觸發(fā)的廣告展現(xiàn)形式，通常按照點擊計費。由于這些廣告是根據(jù)用戶搜索的關鍵詞進行召回，因此它們代表了潛在用戶的購買意愿，并具有較強的轉化價值。我們日常使用的各類瀏覽器、短視頻應用、電商軟件等的主頁面都具備通過用戶搜索展現(xiàn)廣告的能力。

搜索廣告的展現(xiàn)形式主要有兩種：品牌專區(qū)和信息流搜索結果頁。如圖1-8所示，品牌類廣告主可以通過品牌專區(qū)宣傳品牌形象，以培養(yǎng)用戶心智和“種草”為目標，展示專屬營銷內容；而信息流搜索結果頁則是以提高廣告主營銷產(chǎn)品轉化率為目標，通過競價排名的信息流方式（單排或雙排）展示廣告。

圖1-8 搜索廣告（品牌專區(qū)）

3.信息流廣告

信息流廣告（Feeds Ad）是通過圖片、圖文或視頻等形式和應用自然內容流混排展示給用戶的一種廣告形式，最早出現(xiàn)于Facebook，也是目前國內內容信息流App搭載的主流廣告形態(tài)之一，如圖1-9所示。信息流廣告一般是基于用戶興趣偏好進行定向推薦的廣告，用戶體驗和接受度普遍要比硬廣要高，且相比于搜索廣告需要用戶搜索行為觸發(fā)的方式，信息流廣告用戶觸達率更好，其特點是“內容即廣告，廣告即內容”。

圖1-9 信息流廣告

4.開屏廣告

開屏廣告（Splash Ad）是指在應用啟動階段展示給用戶的圖文或視頻類型廣告，如圖1-10所示。圖文或視頻一般以啟動階段倒計時（3～15秒）的方式呈現(xiàn)給用戶，倒計時結束后方可進入應用，屬于典型的品牌廣告，擁有最佳的位置，且啟動階段天然具備很強的用戶聚焦度，是大型高預算的品牌商廣告主傳播品牌形象、培養(yǎng)用戶心智的投放首選。

圖1-10 開屏廣告

5.貼片廣告

貼片廣告（Roll Ad）是視頻類應用中常用的廣告形式，根據(jù)在視頻中出現(xiàn)位置的不同，可分為前貼片、中貼片和后貼片三類廣告，如圖1-11所示。近年來各類長視頻、短視頻應用興起，占據(jù)了大量的流量池，使得貼片廣告的應用場景也越來越廣泛。某些品牌廣告主還會直接與制片方合作，將廣告創(chuàng)意通過視頻中貼片的方式植入視頻的情景中，讓廣告受眾有沉浸式觀看體驗，提升對廣告的接受度。

圖1-11 視頻貼片廣告

6.插屏廣告

插屏廣告（Interstitial Ad）是指在應用啟動、暫停、過關、跳轉、退出等操作的時候以半屏或者全屏形式彈出的廣告，展示時機巧妙避開了用戶對應用的正常體驗，能夠減少對用戶的打擾，同時彈出尺寸大，有利于吸引用戶眼球，具有較為強烈的視覺沖擊效果，一般常用于游戲類和視頻類App，如圖1-12所示。

圖1-12 插屏廣告

7.激勵廣告

激勵廣告（Incentive Ad）是通過給予用戶獎勵（如積分、金幣等）的方式，引導用戶按照廣告要求完成特定行為（如觀看視頻超過30秒、下單、連續(xù)簽到7天等），如圖1-13所示。這種廣告形式一般適用于休閑類游戲或拉新引流場景，能夠有效激發(fā)用戶的參與熱情，提高廣告效果。

圖1-13 激勵廣告