很多企業都因為廣告投放不當，造成了巨大的浪費。廣告界一直流傳著這樣一句話：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里。”這句話道出了很多企業的心聲。怎樣有效地進行廣告投放，減少浪費，成了擺在企業面前的一道難題。

要解決這個難題，必須明確廣告投放的幾項原則。

第一是擴大有效受眾原則。在進行廣告投放時，切忌只選擇單一的媒介。因為企業的目標消費群通常不是單一的媒介所能...