內容簡介

數智化營銷是運用大數據、人工智能、物聯網等技術手段，基于數據分析和挖掘，進行個性化定位、場景營銷、精準推薦，從而提高用戶轉化率和客戶終身價值，從而實現企業全渠道數字化轉型和營銷升級的目標。而數智化創新是一種基于數字技術的創新方法與思路，通過智能化、可視化等方式進行創新實踐，以實現企業的轉型升級與持續發展。我們對西北大學經濟管理學院2022屆工商管理專業本科畢業論文進行整理，精選出16篇優秀畢業論文。這16篇論文聚焦了數智化營銷與創新中的理論前沿和現實問題，具有一定的理論價值和較為深刻的現實意義，既體現了西北大學經濟管理學院工商管理專業特色，也展示了學院濃厚的學術氛圍與優良學風。如有不足之處，懇請讀者諒解和指正。