一、究竟何為長壽

人活多大年齡為長壽？據古籍記載，人的自然壽命（天年）當在百歲以上。明代名醫張介賓《類經·攝生類一》注：“百歲者，天年之概。”俗語有“百年以后”，即指死亡。《呂氏春秋·孟冬紀第十》云：“人之壽，久之不過百，中壽不過六十。”

看來，將60歲作為長壽的年齡，下限太低，絕大多數人不一定認同；過百歲者雖有之，但終屬少見；80歲作為人類長壽的最低年齡，多能認同與接受。而在企業和品牌層面，我們普遍能接受的長壽概念，就是100年了，比如說“百年企業”或“百年品牌”，就是對企業品牌強有力的背書，在市場上很有號召力。至于產品，考慮到經濟周期和人類代際的更新，我認為在市場上存在超過30年的長銷產品，都算是長壽的。當然，像可口可樂的經典瓶裝可樂，已經有百年歷史，這樣的產品已經是一個“符號”，成為人類文明的一部分。

在我的心目中，世界上的“長壽之鄉”當屬日本，這里不光是指人的長壽，還包括企業品牌的長壽。日本人普遍壽命都比較長。在2019世界各國平均壽命排行榜上，日本又一次占據了榜首。在日本，男女的平均壽命高達84歲，女性在87歲左右，男性則在81歲左右。除了飲食清淡這個關鍵因素之外，還有就是日本發達的醫療保障體系，可以說是“逼”著人民去體檢、去保持健康水平。此外，根據日本東京商工研究機構的調查數據，截至2016年，全日本超過100年歷史的老店鋪和企業竟達33069家之多，比2012年的調查增加了5628家。日本千年以上的企業有7家，最老的企業是木造建筑行業的“金剛組”，距今已有1400多年的歷史。日本可謂世界長壽企業的國家。

這是為什么呢？除了工匠精神、終身雇傭、年功序列這些大家熟悉的原因外，我想特別強調的一點就是，日本長壽企業有個非常“狠”的接班制度，即企業不一定會傳給兒子。這和我國幾千年的“家天下”文化很不一樣。中國素有“養兒傳宗、子承父業”的傳統，但兒子不一定合適接班，或者不愿意接班，怎么辦？這也是讓老一代企業家普遍頭疼的問題，兒子有出息還好，要是沒出息那不就得把企業拱手讓人嗎？日本長壽企業會超越血緣來選定繼承人，為了在內部形成競爭激勵機制，日本家族企業往往會通過招贅女婿、收養養子等做法，在不分割財產的“總有制”前提下，將沒有血緣關系的才干之士立為一家之主。這有點類似西方的“公器精神”，就是說企業不是誰家的私企，而是社會的公器，是為社會服務的，既然這樣，那自然是由德才兼備的人接班，可能是兒子，也可能是女婿、養子，甚至是優秀的資深內部成員。從這一點看，日本能誕生出這么多長壽企業，是源于其骨子里已經有了“依法治企”的基因，這是人類商業文明的一大進步。

西方發達國家之所以成功的百年品牌多，這得益于歐洲18～19世紀第一次工業革命帶來的“蒸汽”福利。蒸汽機的普及使得他們的國力蒸蒸日上，老牌資本主義國家的汽車工業也大放異彩，諸多品牌到現在都有了百年歷史，比如勞斯萊斯（1906）、路虎（1904）、奔馳（1886）、寶馬（1916）、奧迪（1909）、標致（1890）、雷諾（1898）、菲亞特（1899）、瑪莎拉蒂（1914）、斯柯達（1895）、福特（1903）、雪佛蘭（1911）、凱迪拉克（1902）、別克（1904），這些都是汽車圈知名的百歲壽星。

日化界的國際巨頭比如歐萊雅（1907）、妮維雅（1911）、美寶蓮（1915）、寶潔（1837）、強生（1886）也都是百年品牌，此外還有一些老牌奢侈品牌，比如路易威登（1854）、香奈兒（1910）、普拉達（1913）、愛馬仕（1837）、博柏利（1856）、羅意威（1846）等，均屬此列。

說了這么多外國的，那么中國的百年品牌呢？其實也有不少，比如同仁堂（1669）、張小泉（1663）、老鳳祥（1848）、茅臺（1915）、全聚德（1864）等，但是大多數的發展不如那些洋品牌好。一方面是中國經歷現代商業文明的時間太短，在品牌運作方面功力尚淺；另一方面，就是“百年屈辱”對中國人的打擊太大了，導致中國文化輸出方面不夠強勢，企業品牌也抬不起頭來。不過，隨著我國經濟實力的增強和商業經驗的積累，如今腰桿子越來越硬了。本著“中學為體，西學為用”的原則，發揮我國幾千年的文化優勢，再輔以西方的“公器精神”的機制，中國企業和中國品牌將會大有作為。21世紀以后，國與國之間的競爭更多的是國民素質、文化價值這些軟實力的博弈，我相信中國企業將再一次崛起！