企業戰略篇

第1章 物質必滅，精神永存，百年企業百年魂

長壽，是一個關于生命的話題。人到七十古來稀，長壽的人自古以來都是受人敬仰的。年歲過百就是人瑞了，國之福氣。人是這樣，企業亦是如此。長壽的企業，也受人尊敬，能經歷多個經濟周期還基業長青的，更是讓人想一探究竟：為什么它們能存活那么多年？有什么秘訣呢？本質上說，長壽是一種戰略選擇，看你選擇長跑還是短跑；長壽也是一種戰略思維，看你習慣長線考量還是短線得利。長壽，并不僅僅是幸運，這背后也有個人的戰略選擇和意志在發揮作用。CI企業識別系統的核心不是VI，而是MI。VI就相當于做個整容手術、換身衣服，這些都只是表面的階段性成果，是很容易被模仿的。而MI則是心腦保健，甚至是關鍵時刻的換心臟手術，使企業得以綻放出一個新的生命力。理念引導行為，行為決定結果。企業也好，品牌也罷，論及長壽之道，在理念不在形象，在意志不在意識。長壽這個課題，要趁著年輕的時候就重視起來。