推薦序一
內容營銷：與時代打個共鳴的響指

這是最壞的時代，信息爆炸式增長，媒介觸點無限蔓延，用戶注意力碎片化；這又是最好的時代，內容驅動商業進化風起云涌……

姑且不論時代是好還是壞，僅就內容本身而言，從未像今天這般繁榮：創作者熱情高漲，媒體平臺成熟，變現渠道便捷、AI激發效率……由這些多元復雜的環節組成的內容生態，空前定義了內容的價值影響。

萬物皆可內容化，內容皆可商業化。這是內容為王的高光時刻，也是品牌營銷模式結合內容共創的迭代與創新的時刻。木蘭姐的第二本書《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》的出版可謂非常及時，在這一關鍵節點給了很多品牌內容思維的系統性迭代升級。

從木蘭姐的第一本書《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》開始，木蘭姐就是一個深入市場，躬身入局去理解市場變化，探索營銷表象背后的邏輯的實戰派。這些年，她服務了多個知名上市企業，也寫了很多篇實操性非常強的微信公眾號文章，有非常穩定的內容產出和粉絲群體。

內容是什么？木蘭姐在書中闡述得很好，內容不是獨立的某個板塊，而是嵌入整個企業營銷中的，是企業要與消費者達成有效連接和深度溝通的語境、形態、渠道的總和，是適應當下媒介環境變化、消費者心態轉變的必然的溝通策略：產品價值的可觸摸、消費者溝通成本的可控制、受眾心智的可轉化、品牌實力的可競爭、品牌資產的可沉淀。

和初讀《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》的印象一樣，這本書給我最大的感受是，不是就“內容”而談論“內容”，而是基于木蘭姐多年實踐，從點到面總結的一套行之有效的內容營銷方法論體系：內容戰略思維是起點，產品內容化是落點，內容池打造是突破點，精準媒介投放是洞察點，最終通向品效合一的終點。

木蘭姐在書中分享了很多關于內容營銷的前瞻思考，并列舉了大量的新消費品牌案例做注腳，不僅為品牌方在新營銷環境下通過內容建立品牌資產提供了極具實操價值和體系化策略的理論，也為營銷從業者在新環境下重新設定內容的價值坐標提供了很好的明燈參照。

從這本書回到中國廣告協會成立初衷本身，從1983年到2023年，回顧這40年，中國廣告協會從對廣告內容的關注延展至互聯網原創視頻，再到全內容生態的覆蓋，不僅見證和記錄了40年來移動互聯網內容傳播生態的變革，也記錄了內容營銷發展的40年。

我們看到，從內容營銷到內容戰略，內容的呈現方式、交互體驗，內容與數字化的關系、內容生產的流程、內容鏈接商業的新可能……大眾化時代一去不返，分眾時代的到來，將內容按照人群和偏好，劃分成一個個時代切片。這中間有太多新的變化和鏈條，而這些又都直接左右著未來中國商業潮水的流向。

無內容，不品牌。2023年11月，中國廣告協會廣告代言人工作委員會正式更名為“中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會”，將致力于推動和發掘內容營銷專業機構和人士，深入內容場，探討品牌如何把握時代敘事與社會情緒，發揮好內容、好產品、好平臺的價值，共造時代之浪。

最后，衷心預祝木蘭姐這本新書上市大賣！

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華

2024年1月10日