行業大咖贊譽（排序不分先后）

木蘭姐是香港大學中國商業學院（港大ICB）高管課程的學生，但她在營銷領域的造詣讓老師們刮目相看。她在很短的時間里相繼推出兩本營銷專著，筆耕不輟，從中可以看到她的觀察與洞見。雖然營銷的工具千變萬化，但她總能快速抓住核心，并加以歸納、分析，形成實操的方法論。看到木蘭姐在行業中實現了超級成長，青出于藍，成為實戰派營銷專家，可喜可賀，我也為有這樣杰出的學生倍感驕傲。我誠意推薦這本書，相信一定會對大家做好內容營銷有非常大的啟發！

——香港大學協理副校長、香港大學中國商業學院創始院長 劉寧榮

隨著社交時代、AI時代的到來，營銷領域的內容生產方式變得前所未有的多元和豐富。如何在飽受信息轟炸的消費者中以獨樹一幟的內容脫穎而出，是每個營銷主管、每位高層領導需要思考的問題。在本書中，木蘭姐以她十多年的營銷實戰經驗，為我們呈現了大量新品牌在新消費時代“以內容制勝”的新奇打法，并提煉出具體的實戰方法。相信營銷從業人員和企業高管能從中得到很大的啟發。

——《商業評論》主編 顏杰華

本書重新定位產品的營銷思維，提出以內容為核心的營銷方法論，闡述層層遞進、條理分明，輔以豐富案例解析，提供了一套可以實際操作的流程，幫助企業打造有情（情感共鳴）、有趣（魅力靈魂）、有用（利他價值）、有品（品位、質感）的內容。

——中歐國際工商學院戰略學教授 陳威如

在內容營銷領域，實踐更勝于理論。木蘭姐的職業生涯，連接了內容和流量的兩座巔峰，她根據自己十余年的工作經驗，不斷整合完善內容營銷體系及方法論，沉淀出這本極具實戰參考價值的書。讀完整本書，你能看到她是如何帶著內容思維從產品、品牌、用戶到整合傳播，層層遞進講透內容營銷的底層戰略邏輯的。書中對于內容戰略的洞見，讓我非常受用。

——微軟亞洲研究院前副院長、香港大學中國商業學院客席副教授 潘天佑

品牌價值是企業公認的核心競爭力之一。

木蘭姐的《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》深入探討了內容營銷在品牌不同發展階段的應用，從初創到成熟，指導讀者通過有價值的內容打造品牌影響力，從小眾到大眾，逐步構建堅實的品牌壁壘。

我相信無論是對于營銷從業者、品牌經理，還是對于正在或準備創業的創業者來說，這本書都是不可或缺的指南！

——世界500強地產&物業高管 葛向榮

產品是內容，傳播靠內容，品牌即內容。一個品牌，本質就是各種虛實內容的有序結合。

在當今同質化競爭如此激烈的市場環境下，內容的生產能力和傳播能力就成了營銷的關鍵能力。

木蘭姐的新書《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》非常有內容，對內容的認知、內容的創作、內容的傳播都有非常翔實、生動的案例解讀，是各位營銷從業者不可錯過的好書。

——小罐茶副總裁 梅江

木蘭姐的第二本書——《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》，是一本適合當下各個發展階段企業的書。品牌戰略關注的是我認識中的我，內容戰略關注的是別人眼中的我，在今天信息傳播高度分散的時代，每個客戶都被困在信息孤島中，沖破孤島一定要企業圍繞品牌搭建的內容有足夠的力量，同時要在底層一致的基礎上適應不同的渠道，沒有戰略思考是無法滿足當下的形勢和發展的。書中大量的案例匹配不同階段的實操方案，值得企業品牌操盤手作為實戰的手邊書，讀后一定會受益良多。

——元氣森林零售中心總經理 陳曉昕

木蘭姐是一位勤奮、刻苦又非常有天分的女性創業者，短短幾年成就頗豐。當然，還有一個重要原因是，她親歷了名創優品品牌的迅速崛起，并在其中起到了至關重要的作用，有豐富的成功實戰經驗。

這本《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》可謂木蘭姐理論研究與實戰經驗的總結，其內容重塑營銷革命的觀點非常深刻。相信這本書可以讓你耳目一新。

——華為“商業哲學書系”（全五冊）總策劃、聯合主編 程東升

內容為王！很多人一定對這句話耳熟能詳。但什么是“內容”？為什么“內容”為王？怎樣做“內容”？這些問題也常常困擾著大家。

在如今的商業社會中，信息爆炸式增長。品牌成功不僅僅取決于產品本身，如何打造引人入勝的內容也是成功的關鍵要義。作為名創優品從0到150億元的品牌操盤手，木蘭姐對品牌和企業的內容戰略有著多年深入實踐和思考，《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》即她多年研究和實踐的結晶。

這是一本全面、系統的內容戰略指南，不僅可以帶你深入了解品牌在不同環境的內容策略，為企業提供了內容戰略的全新思路，還為創業者、品牌管理者以及市場人員提供了豐富的實踐經驗和戰略思考，助力企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。

——化妝品報社社長 杜偉

未來很多企業的市場部、品牌部都會向著“內容編輯部”發展。木蘭姐的《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》一書為品牌企業提供了戰略指導和實操工具，既有高度又有實戰性，相信一定會成為中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會員必讀的書籍。

——中國廣告協會內容營銷及廣告代言人工作委員會秘書長 張志鵬

我認識木蘭姐時間不短。幾次在課堂上和講座上聆聽她的分享，于是對這本書成稿后的樣子充滿期待：

會是一本“教科書”？按圖索驥者或許不難在此破解謎題。

會是一本“啟示錄”？當局迷惑者或許可以在此得到點撥。

會是一本“指導手冊”？需要引領者或許更能在此辨析前瞻。

這些在書里看到的，在閱讀體驗中獲取的，是一部分；那些在書外思考的，在親身實踐中感受的，是更重要的一部分。

因此，看見木蘭姐從0到1，再從1到100，多年躬身入局的實踐成就，以及現在參與到賦能更多中國企業的實踐中，這份成就我認為才是最珍貴的部分。

——香港大學中國商業學院高級課程主任 吳岸

市面上關于內容營銷的書籍很多，但是大多集中在大眾消費領域的淺層表面，對于內容思維缺乏前瞻性思考和深度的洞見。十多年來，木蘭姐在品牌操盤手和品牌咨詢顧問角色之間切換，親自參與了多個刷屏案例的實踐，她的這本書填補了內容營銷實戰書籍的空白。這本書中提到的內容型產品、內容型組織、媒介內容化等觀點讓人耳目一新。熊貓不走蛋糕在成立初期有幸與木蘭姐合作，這些年借助“內容營銷”思維，將極致體驗傳遞給目標消費者的同時，打造了具象化消費場景，走進了消費者的內心。相信本書也會給你帶來很多收獲。

——熊貓不走蛋糕創始人 楊振華

在品牌營銷競爭日益激烈的今天，內容營銷已經成為品牌傳播的核心策略。然而，僅僅生產內容已經不再足夠，成功的內容營銷更加強調內容的迭代與更新。內容迭代不僅指內容的創新，更是對目標受眾需求的敏銳洞察，對數據和趨勢的不斷分析和應用，甚至是對于內容本身的角色變化的思考。

作為一位經驗豐富的女性營銷人，木蘭姐的第二部作品《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》中的觀點也正是基于這種現實。本書不僅分享了成功品牌的優秀內容營銷案例，更著重總結了這些成功案例背后的內容迭代與優化策略的邏輯，深入解析了這些品牌在內容營銷方面的經驗與方法。

就像未卡品牌所實踐的那樣，打造內容化的產品，也是書中強調的內容營銷核心理念之一。

本書分享的關于內容營銷的思考，無疑是幫助企業在競爭激烈的市場中取得成功的利器。對于渴望突破的企業家和市場人士來說，這本書絕對是一本不可多得的營銷指南。

——未卡品牌聯合創始人兼CEO Donald Kng

木蘭姐的《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》，案例新、方法全、金句多。通過對好望水、空刻意面、聞獻等知名新消費品案例的研究揭示了營銷前沿新動向；通過原創的產品可視方法論、產品可知九宮格模型、產品可感方法論等帶來了新營銷的具體開展步驟；“當你的產品/品牌成為消費者自我展現的對象時，大多數品牌的傳播和互動都由消費者自發完成”“產品是你唯一可以免費使用的傳播渠道”等金句讀起來酣暢淋漓、振聾發聵。開展新營銷，從學習木蘭姐的這本書開始。

——廣告學博士、鈦鉑新媒體董事長 龔鉑洋

無內容，不增長。內容首先是一種意識，然后是一種能力，最后是一系列打法。木蘭姐從實戰中來，有自己操盤百億級企業營銷的經驗，又到實操中去，給多家名企提供營銷咨詢。有高度，可落地，強推薦！

——《增長思維》《增長戰略》《增長領導力》作者 李云龍

把內容上升到戰略位置，是木蘭姐作為一名女性品牌管理者的獨特洞察，包括她本人和業界有大量的實踐案例。內容能夠成為戰略，源于價值觀共鳴是消費者為產品買單最有效的品牌效益。能成為戰略的內容只有一條標準：動之以情，曉之以理，即讓人“熱淚盈眶或堅信不疑”，它的底層邏輯是價值觀，只有價值觀共鳴才能讓人流淚或握拳，產生力量，產生購買，企業的戰略才能產生回報。

——《品牌觀察》雜志社社長兼總編輯 鄭學勤

這個時代滋潤了越來越多“有趣”的靈魂，他們游蕩在數字世界里，無視那些自賣自夸的產品，只青睞同樣“有趣”、讓他們產生共鳴而有認同感的“內容”。木蘭姐的這本書，就是告訴你如何讓營銷點石成金“內容化”，讓你的商業架構在引人入勝的故事世界里。

——氫原子CEO、《數字化執行力》作者 唐文

企業如何逆勢起飛？核心的關鍵就是要找到最低成本的杠桿。我想，內容就是這個杠桿。在一個優秀的企業中，產品決定下限，而內容能力決定上限。內容的影響力邊界，正在從營銷擴張到企業的方方面面，內容能力成為企業未來最重要的戰略能力。木蘭姐的新書《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》的出版恰逢其時，先睹為快。

——汽車服務世界創始人&CEO 胡軍波

消費者對于品牌的感知更多來源于產品，在現在的媒體環境下，內容營銷應該變成企業的關鍵戰略。很榮幸有機會品讀木蘭姐的《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》，這本書給企業構建內容營銷能力提供了教科書式的說明，每個模塊都有很多案例幫助大家理解。推薦給大家，值得反復品讀！

——半畝花田合伙人&總經理 亓豐偉

好的內容就像一顆大石頭，投進大眾的“湖心”就能掀起大水波。那何為內容？內容可以是一段文字，也可以是遍布全身的毛細血管。在木蘭姐的《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》一書中我們可以看見品牌、產品、渠道、生產方方面面的內容化，理論與實操案例相結合，推薦大家閱讀。

——YAYA鴨鴨品牌總監 Suki

木蘭姐是我所見到的真正既有前線實戰操盤經驗、又有全局理論總結能力的難得的高手，站在當代中國企業、創業角度，深入淺出地講解如何實現內容化，有道也有術。從品牌初創到發展成熟，從利用好外部內容營銷渠道到自建內容池、全員內容矩陣，這是一本可以快速落地的企業內容資產使用說明書。講好中國企業品牌故事，構筑企業數字化內容資產，勢在必行。

——新榜CEO 徐達內

《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》這本書，不僅僅是一本教你如何做營銷的書，更是一本引領你思考品牌與消費者關系的哲學指南。木蘭姐以她豐富的實戰經驗，深入淺出地解析了內容營銷的核心理念，并給出了切實可行的操作方法。

作為首批閱讀者，我強烈推薦這本書給所有從事營銷工作的人，無論你是營銷新手，還是資深從業者，都能從中獲得啟發和靈感。

——CMO Club創始人&CEO 班麗嬋

很榮幸可以提前一睹木蘭姐的新書《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》，這不僅是一本循循善誘的內容營銷著作，更是一枚幫助品牌企業重新思考品牌戰略的引信。

多年來知乎一直在倡導：對于期待長期健康增長的企業而言，內容不僅是營銷手段，更是企業戰略；更早地深耕品牌內容池，就可以更早地收獲長期的生意增長。從木蘭姐的《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》這本書中，我欣喜地看到了同樣的觀點，以及進一步建立內容戰略的方法論。

最后引用書中的一段話共勉：“要知道幾乎沒有品牌可以一步踏上金字塔頂端，我們大多數時候看到的，往往都是一步一個臺階爬上來的。”期待看到越來越多的中國品牌踏上塔頂。

——知乎商業市場總經理 張炎

木蘭姐的第二本書《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》是品牌領域又一次引領性的思想凝結。在這本書中，木蘭姐以獨到的見解和深刻的洞察力，揭示了內容在品牌賦能中的無限可能。

同時，木蘭姐進一步拓展了內容的維度，不僅探討了品牌如何在不同階段做好內容營銷，還深入研究了產品內容化的策略。她以豐富的案例和實用的方法論，引導品牌走向自傳播的道路，實現品牌自身的傳播價值。

作為品牌咨詢領域年輕有為的開拓者，木蘭姐的這本書不僅是對過去經驗的總結，更是對未來趨勢的洞察。她在書中展現出的創新精神和深度思考，為品牌創造者提供了獨特的品牌發展路徑。這不僅僅是一本書，更是品牌策劃的靈感源泉，為所有渴望品牌更進一步的人們打開了一扇思考之窗。

——第24屆IAI傳鑒國際廣告獎執行主席 劉廣飛

未來，展現在企業面前的有兩條清晰可辨的道路：走內容之路還是走渠道之路？我們認為，在全渠道、多觸點、泛媒體時代，渠道的價值在縮水，因為一些互聯網公司已經做好了渠道的基礎建設，所以企業無須在這上面重復投入。因此，深耕內容將成為企業未來的重點方向。本書首次將經營內容提升到了戰略高度，并且給出了具體實施的方法論，值得一讀。

——《第三只眼看零售》創始人 趙向陽

內容不是一時的紅利，是品牌發展的長期戰略。所謂的流量捷徑都是短時間爽感的假象，一定不要迷失在短暫不良流量的快感中，而忘記核心價值。那些全球最大的快消品集團公司都在不斷地積累自己品牌的內容價值，它們有血脈，有傳承。用幾十年甚至上百年的經營，把故事變成了一種社會記憶，這就是它們的價值。

——消費界創始人 曉樣

過往我們理解的營銷人，往往是指品牌內部負責營銷推廣的專業人員，而現在每個創業者都必須是營銷人。但并不是每個創業者都有機會從操盤數億的營銷訓練中獲得總結和手感，所以往往會走彎路，如產品生產出來才開始想如何推廣，或者隨便交給文案人員去提煉賣點、“編”故事等。這本書告訴我們品牌傳播事半功倍之道，是從產品誕生期就應該注入內容、故事，讓產品可視化、場景化，再到整個鏈路如何去做。本書可以說是品牌從0到1、從1到10、從10到N打造的教科書和指導手冊，并且書里的40多個案例都非常新穎，符合當下的社交媒體傳播語境。

推薦創業者和品牌營銷人人手一本。

——Hello再會營銷大學創始人 Happy Hell

木蘭姐是位出色的營銷人，她在《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》這本新書中生動地闡述了在品牌不同發展階段內容營銷的重要性，尤其是對品牌的勢能、高度及厚度的影響，在這個烏卡[1]時代，內容已成為企業和品牌不可或缺的一部分。在品牌從0到1、從1到10、從10到N的發展過程中，內容營銷也在不斷迭代與進化。在品牌初創期，做好產品宣言，產品即內容；在品牌發展期，協同用戶證言，共創即內容；在品牌成熟期，實現明星代言，價值即內容。期待早日拜讀這本書，讓我們共同擁抱內容為王的新時代。

——分眾傳媒合伙人 倪偉

當前，產品的同質化越來越嚴重，消費者的選擇越來越多，注意力越來越分散。沒有好內容，存量就沒有優勢，增值就沒有來源。木蘭姐是終身成長的典范，不斷迭代和創造價值。木蘭姐提煉自己做成和已經發生的實戰案例，告訴大家應該如何應對不確定的未來，跑贏新的時代。

——混沌學園大灣區執行社長 呂寧寧

在這個經濟快速變化的自媒體時代，流量成本不斷提升，各行業無比內卷，個性化升級與大眾消費降級并存，一個品牌如何打造內容營銷？內容營銷成敗的關鍵是什么？木蘭姐用她多年的實戰經驗總結了內容營銷的策略與方法，詳細說明了一個品牌在不同階段如何做好內容營銷，讓我看到了一個品牌從千萬元到十億元規模的秘密！就像我們投資的王小鹵、N12陳皮水等也是典型代表。內容營銷也將成為我們投資消費品牌時考察的關鍵，未來創投資本+內容營銷一定會大大提高品牌投資的成功率！希望有更多的品牌從此書中獲益，也希望中國能夠出現更多品牌從IP的成功走到IPO的成功！

——雷雨資本&FT創業孵化器創始人、粵港澳大灣區天使投資俱樂部主席 俞文輝

消費品企業主要靠營銷驅動，而傳播又是營銷的核心。從傳播角度來看，公司即媒體，產品即內容。要讓你的公司和產品具備可傳播性，就要像打磨內容一樣打磨你的產品，像做媒體一樣做公司。木蘭姐的這本書詳細解讀了如何做好內容的方法論，并有大量案例，值得借鑒。

——智慧云創始合伙人 陳雪頻

環境越艱難，話題就越直接。如果把品牌營銷比作一顆洋蔥，那么剝到最內核就是內容。這就像我們看那些在歌壇常青的歌唱家，比到最后還是得看基本唱功。木蘭姐是我的老朋友，從事品牌營銷工作多年，這本新書一針見血地抓住“內容”這個根本，并用喜茶、簡愛、ROSEONLY等鮮活的案例進行解析，讓我們意識到內容好案例原來就在我們身邊，值得中國企業管理者研讀。

——財經作家、華為公司中國區原規劃咨詢總監 鄧斌

在存量博弈時代，好的內容營銷是破局之道。木蘭姐的這本書提供了品牌0～1初創階段、1～10發展階段、10～100成熟階段的內容營銷模型，為品牌在不同發展階段開展內容營銷提供了策略指引。祝你在看完這本書并實踐書中的方法之后找到適合自己企業的內容營銷方法，通過內容營銷獲取流量和提升轉化率，進一步提升品牌聲量和產品銷量。

——轉化率特種兵、加印20次的暢銷書《超級轉化率》作者 陳勇

優質內容是企業的戰略性投資。好產品，都具有元媒體的屬性。正如木蘭姐提到的，未來的企業都將進化成內容型組織。本書為內容營銷如何助力企業實現生意增長提供了耳目一新的思考和探索！真心推薦各位企業老板要帶著團隊好好研讀一遍，相信會讓你受益匪淺！

——紅餐網創始人 陳洪波

傳統營銷中重要的4P原則告訴我們“做好產品、定好價格、廣鋪渠道、全面宣傳”是關鍵，但在新媒體快速發展的當下，我們還可以用短視頻、中視頻、直播、音頻播客等新形式新方法，講好自己的品牌理念、產品特色，并將溫暖的品牌故事傳播給千千萬萬人。

在信息極度碎片化的當下，用戶獲取信息的渠道發生了改變，消費內容的形式發生了改變，你不得不變。木蘭姐的新書是一本有價值的實戰手冊，幫我們優化品牌、產品與用戶交互的每一個觸點，通過生產源源不斷的好內容，夯實自己的品牌力。同時，讓用戶參與共創，讓產品內容化，讓場景生動化，讓品牌故事化，從而贏得更多人的關注和信任。

——創業酵母首席品牌官、副總裁 子豪

木蘭姐把本書取名為《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》，說明內容營銷已經成為企業戰略性營銷內容，內容營銷已經具備了長遠的、方向性的和重大的屬性；同時也旗幟鮮明地告訴讀者，互聯網生態已經進入AIGC時代，企業老板和高管一定要重視內容營銷，首席內容官（CCO）呼之欲出。

未來掌控商業世界的企業，一定是媒體型企業、IP型企業、娛樂型企業和生態型企業。而這些企業，都離不開一個共同的特征：它們都是內容型企業！

——華南理工大學工商管理學院教授、中山大學營銷學博士生、廣東省政協委員 雷鳴

木蘭姐，一位十多年在一線實戰的品牌專家。在AI宏大敘事的大轉型時代，木蘭姐開創性地指明了從“內容”到“內容營銷”再到“內容戰略”的品牌化路徑。

決勝下一個十年，相信本書必定會給包括飛象同學在內的中國企業家以極大的啟迪。

——飛象新零售俱樂部聯合創始人 胡興華

我從事互聯網運營工作超過十年，在最需要系統了解品牌的數字化運營時，我通過《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》認識并且連接到木蘭姐。當時我覺得她很實在，把自己在名創優品的內容營銷和打造爆品的經驗都分享了出來。后來運營研究社邀請木蘭姐做了連麥對話，我發現她不但有理論研究，有豐富的實踐經驗，還愿意毫無保留地分享，真的太難得了。所以木蘭姐說要出《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》這本書時，我說想第一時間看到，也同時想推薦給品牌和商家的運營伙伴們，相信這本書是為數不多的，站在你們的視角上，把怎么做內容聊清楚的。

最后分享一句木蘭姐讓我印象深刻的一句話：消費者在購買你的產品之前實際都是在為內容買單。

——運營研究社創始人 陳維賢

內容，是這個時代最大的杠桿！木蘭姐的第二本書《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》就是這樣從底層邏輯到具象形態，都能讓你更好地去理解和捕捉好內容的一本書。在算法和分發的時代，好的內容無比重要，是營銷中最大的杠桿。那到底什么是內容？一切都是內容。但是如何才能產出好內容？木蘭姐過往親身陪伴一個零售企業用互聯網的方式完成了從0到150億元的規模增長，對內容的理解有深度又富有顆粒度。這本書一定可以幫助你更好地理解去中心化的內容戰略。

——藍鯨私域CEO 高海波

新時代的品牌不再只是一種遠距離的印象或認知，而是變成走心的靈魂交融，它擁有了生命與個性，擁有了生動的肉體與模樣。《打爆口碑：內容低成本驅動增長方法論》這本書提出，內容營銷是一種由內而外、跨越時空、穿越人心的品牌戰略，又是一種直達用戶與銷售的營銷戰略。

——知名財經作家、高端品牌實驗室主任 段傳敏

創業12年，我始終堅信：優質的內容始終有市場！

2009年，我曾經把一瓶原價38元的南非葡萄酒賣到2980元的價格，我的營銷手法就是內容故事化。

不實戰，無價值！木蘭姐經歷過十多年的商業淬煉，也經歷過名創優品這種百億級企業從零起步、一步步締造品牌的過程，她的實戰經驗與思考，一定值得我們了解與學習，誠摯向大家推薦她的這本新書！

——鯊魚商學院創始人 蔡勇勁

品牌戰略的核心是追求長期發展和價值成長，在大量顛覆性營銷邏輯層出不窮的當下，本書從內容重塑營銷的獨特視角切入，以“圈層”聚攏忠實用戶，幫助品牌找到確定的“增長飛輪”，是業內不可多得的品牌營銷寶典。

——零售商業財經創始人兼總編輯 劉鶴翔

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[1]即VUCA，是volatile（易變的）、uncertain（不確定的）、complex（復雜的）、ambiguous（模糊的）四個單詞的縮寫。