四、算法時代：生意催化劑

有兩個數(shù)據(jù)在這里跟大家分享一下。

12億。

這是2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的總規(guī)模。

這個數(shù)字背后，是互聯(lián)網(wǎng)流量見頂?shù)臉?biāo)志，是網(wǎng)購用戶滲透率的天花板，是市場從增量轉(zhuǎn)為存量的起點。

2.5小時。

這是短視頻平臺用戶的日均使用時長。

這個數(shù)字代表著，用“興趣”聚攏忠實用戶的算法時代到來。

內(nèi)容的聚變發(fā)生在算法時代。

僅從效率上看，以算法替代人工編輯，無疑是生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步，讓內(nèi)容生產(chǎn)從小池塘變成了汪洋大海。在今天，門戶時代所強(qiáng)調(diào)的“快速、海量”，已經(jīng)逐漸被“豐富、精準(zhǔn)”的分發(fā)邏輯替代。

而算法對于營銷最大的改變是：它讓品牌生產(chǎn)的內(nèi)容從“尋找”用戶，到“創(chuàng)造”用戶。

過去消費(fèi)者是被迫看廣告，被動記住品牌，然后進(jìn)行購買，這是被動為廣告買單。

但現(xiàn)在，品牌想找到目標(biāo)消費(fèi)者，只要生產(chǎn)出他們會感興趣的內(nèi)容，算法就有能力匹配到你要找的人。如果消費(fèi)者對你生產(chǎn)的內(nèi)容無感，算法就不會推薦給他們。

興趣歸因標(biāo)簽從傳播端幫助品牌及時掌握內(nèi)容趨勢與爆點，讓爆款內(nèi)容有跡可循。

這就帶來一種結(jié)果：你生產(chǎn)越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容就會越多地推送到用戶面前，我們就有更高的概率把看到內(nèi)容的人轉(zhuǎn)化成用戶。

所以，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增量，可以帶動生意的增長，內(nèi)容變成了生意的催化劑。內(nèi)容開始從“尋找”消費(fèi)者，到“創(chuàng)造”消費(fèi)者。